從KindleFire看亞馬遜的雄心（上）

    （高舉Kindle Fire的美國(guó)亞馬遜公司首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯。攝影：Getty Images）

    美國(guó)電子商務(wù)（EC）巨頭亞馬遜公司（Amazon.com）進(jìn)軍平板終端市場(chǎng)，其以低價(jià)格為武器很快就席卷了市場(chǎng)。本文通過(guò)終端拆解和UI分析驗(yàn)證了亞馬遜的目的和實(shí)力。

    美國(guó)2011年的年底商戰(zhàn)。迅猛增長(zhǎng)的平板終端市場(chǎng)的“臺(tái)風(fēng)眼”不是韓國(guó)三星電子和索尼等知名終端廠商投放的產(chǎn)品，而是全球最大的電子商務(wù)（EC）企業(yè)美國(guó)亞馬遜的Android平板終端“Kindle Fire”（圖1）。Kindle Fire于2011年11月15日上市，并一舉奪得了Android平板終端市場(chǎng)份額首位的寶座。

    圖1：這就是Kindle Fire

    圖為利用配備的自主開發(fā)Web瀏覽器“Amazon Silk”瀏覽亞馬遜公司W(wǎng)eb網(wǎng)站的情形。售價(jià)199美元的Kindle Fire刊登在其首頁(yè)上。（攝影：星野仁宏）

    據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IHS iSuppli預(yù)測(cè)，亞馬遜在2011年第四季度，即上市僅1個(gè)半月時(shí)，將供貨約390萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire。占該季度的平板終端整體供貨量的13.8％。雖然占65.6％的美國(guó)蘋果“iPad”系列一家獨(dú)大的局面仍不會(huì)變，但Kindle Fire與排名第三的三星電子的“Galaxy Tab”系列卻可拉開4.8％的距離。

    亞馬遜通常不會(huì)公布Kindle系列的供貨量，該公司2011年12月15日曾公布，“包括Kindle Fire在內(nèi)的Kindle系列供貨量連續(xù)3周超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)/周。其中Kindle Fire的供貨量最多”。

    可能會(huì)“賠本”

    Kindle Fire暢銷的主要原因在于其199美元這一對(duì)美國(guó)人而言的“魔術(shù)價(jià)位”。此前，各大終端廠商生產(chǎn)的平板終端的價(jià)格行情一般是，畫面尺寸為10英寸的產(chǎn)品約在400美元以上，與Kindle Fire相同的7英寸產(chǎn)品大約也在300美元以上。作為知名品牌，可以說(shuō)Kindle Fire打破了常規(guī)。

    關(guān)于Kindle Fire的價(jià)格，有觀點(diǎn)指出這一價(jià)格會(huì)“賠本”。IHS iSuppli分析了Kindle Fire的構(gòu)成部件，部件成本和EMS組裝費(fèi)用加在一起的硬件成本估算為201.7美元（表1）。然而也有觀點(diǎn)認(rèn)為“絕不會(huì)賠錢”，但即便不會(huì)賠錢，利潤(rùn)肯定也相當(dāng)?shù)汀?/P>