柯達(dá)圖謀明年東山再起再造數(shù)字帝國(guó)

    影像產(chǎn)品巨頭、美國(guó)百年老店、市值一度超過300億美元的伊士曼柯達(dá)昨日正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這也意味著柯達(dá)此前進(jìn)行的一系列自救計(jì)劃以失敗告終。目前，其已獲得花旗集團(tuán)提供的9.5億美元資金支持，并預(yù)計(jì)在2013年完成其美國(guó)業(yè)務(wù)重組。接下來，這個(gè)膠片巨頭要功課的難題是如何轉(zhuǎn)型為一家世界級(jí)的數(shù)字公司。

    “破產(chǎn)保護(hù)是必要且正確的一步”

    柯達(dá)首席執(zhí)行官安東尼奧·佩雷斯在有關(guān)破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)的聲明中說，在斟酌了《破產(chǎn)法》第11章的種種好處以后，該公司董事會(huì)及管理團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)對(duì)于柯達(dá)的未來而言，是必要且正確的一步。

    柯達(dá)稱，此次業(yè)務(wù)重組旨在加強(qiáng)其在美國(guó)和海外的流動(dòng)性，將非戰(zhàn)略知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨幣化，妥善解決遺留的負(fù)債問題，并使公司專注于最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。

    安東尼奧·佩雷斯表示：“我們已經(jīng)打造了數(shù)字業(yè)務(wù)，我們自2003年以來已有效退出了某些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，關(guān)閉了13家工廠和130個(gè)實(shí)驗(yàn)室，裁員4.7萬人�，F(xiàn)在，我們必須通過深入解決我們的成本結(jié)構(gòu)，有效實(shí)現(xiàn)非核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的商業(yè)化，完成這種轉(zhuǎn)型。我們期待著與股東加強(qiáng)合作，將柯達(dá)打造成為一家世界級(jí)的數(shù)字影像和材料學(xué)公司�！�

    據(jù)介紹，根據(jù)《破產(chǎn)法》第11章，柯達(dá)獲得了實(shí)現(xiàn)公司兩項(xiàng)重要技術(shù)組合價(jià)值最大化的最佳機(jī)會(huì)：數(shù)字采集專利與突破性打印和沉積技術(shù)，讓柯達(dá)在數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    美國(guó)以外子公司不受影響

    柯達(dá)表示已從花旗集團(tuán)獲得9.5億美元18個(gè)月期的信貸支持，用以改善流動(dòng)性和營(yíng)運(yùn)資本。

    柯達(dá)表示，將繼續(xù)向員工支付工資和福利，以及開展面向消費(fèi)者的服務(wù)項(xiàng)目。而柯達(dá)在美國(guó)以外的子公司則不會(huì)受到此次破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)的影響，“無論發(fā)生什么情況，會(huì)繼續(xù)履行對(duì)供應(yīng)商的所有義務(wù)�！笨逻_(dá)中國(guó)公司昨日對(duì)媒體表示，目前中國(guó)公司沒有收到有關(guān)通知，相應(yīng)的業(yè)務(wù)也沒有受到影響。

    根據(jù)聲明，柯達(dá)預(yù)計(jì)其在美國(guó)的重組將于2013年完成。咨詢公司FTIConsulting副董事長(zhǎng)多米尼克·迪那波利被任命為柯達(dá)首席重組官。

    今年1月10日，柯達(dá)發(fā)布了其重組計(jì)劃，把目前的3個(gè)業(yè)務(wù)部門重組為商業(yè)部和個(gè)人消費(fèi)部這兩個(gè)部門，希望借此降低成本并提升生產(chǎn)率，以幫助公司度過財(cái)政危機(jī)。該計(jì)劃已于1月1日正式生效。

    對(duì)于此次重組，有分析人士對(duì)此表示懷疑。CRT資本集團(tuán)的高級(jí)分析師AmerTiwana表示，柯達(dá)認(rèn)為這將實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力提升和成本削減，但由于缺乏如何從這些措施受益的具體內(nèi)容，因此很難說此舉具有多大的意義。

    是誰毀了百年柯達(dá)？

    資料顯示，自1997年以來，柯達(dá)僅有一年實(shí)現(xiàn)盈利。該公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)花光，根據(jù)其提交的破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，截至去年9月30日，柯達(dá)的總資產(chǎn)為51億美元，債務(wù)為67.5億美元。自去年起，該公司就多次傳出破產(chǎn)消息。實(shí)際上，一直以來向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是柯達(dá)努力的方向。數(shù)碼時(shí)代的到來也一直被認(rèn)為是推倒柯達(dá)百年基業(yè)的罪魁禍?zhǔn)祝�然而，或許其高傲和保守的態(tài)度才是其成功的絆腳石。

    轉(zhuǎn)型求生越走越艱

    實(shí)際上，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)是由柯達(dá)1975年發(fā)明的，沒想到這竟然成了自己的掘墓人。雖然掌握了最先進(jìn)的技術(shù)，但作為傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域的霸主，柯達(dá)卻不敢貿(mào)然邁入當(dāng)時(shí)尚不明朗的數(shù)碼市場(chǎng)，謹(jǐn)慎地觀望著。

    直到2000年，柯達(dá)靠每臺(tái)相機(jī)虧損60美元為代價(jià)，占據(jù)美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)第二大份額。可從那時(shí)起，膠卷需求開始停滯，公司陷入困境，開始大量裁員，縮減開支。

    2002年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士膠片的產(chǎn)品數(shù)字化率已經(jīng)高達(dá)60%，而柯達(dá)還不足25%。柯達(dá)又大舉削減相機(jī)業(yè)務(wù)預(yù)算，把錢投入噴墨打印機(jī)，以期靠它在市場(chǎng)上大翻身。

    2003年9月，柯達(dá)正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2006年，柯達(dá)毅然更換公司標(biāo)識(shí)，去掉了自1971年開始就使用的“黃盒子”和“K”圖形，意味著柯達(dá)與膠卷世界的聯(lián)系開始斷裂。2009年，柯達(dá)實(shí)施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。

    數(shù)據(jù)顯示，1997年以來，柯達(dá)僅有2007年一年實(shí)現(xiàn)全年盈利。其市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，十余年間市值蒸發(fā)了99%。

    業(yè)內(nèi)稱，現(xiàn)在提起柯達(dá)，大多數(shù)人想到的更多的還是膠卷�？逻_(dá)孤芳自賞的態(tài)度讓其陷入“一直在轉(zhuǎn)型而一直未轉(zhuǎn)型”的尷尬局面。

    是宿命還是自導(dǎo)悲劇

    轉(zhuǎn)型是整個(gè)膠片行業(yè)的共同宿命，而其他企業(yè)的轉(zhuǎn)型路或許可以為瀕臨破產(chǎn)邊緣的柯達(dá)提供借鑒。

    富士膠片經(jīng)過摸索尋求多元化的發(fā)展，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為醫(yī)療生命科學(xué)、高性能材料、光學(xué)元器件、電子影像、文件處理和印刷六大重點(diǎn)發(fā)展事業(yè)，傳統(tǒng)膠卷在整體收入中的占比僅為2%。此外，富士還進(jìn)軍了化妝品制造，其推出的護(hù)膚品牌2010年銷售已達(dá)200億日元(約合16億元人民幣)。

    而作為中國(guó)的“膠卷王”，樂凱的轉(zhuǎn)型之路也一直被外界所關(guān)注。樂凱在原有業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，選擇光學(xué)薄膜(平板電視、筆記本電腦等的液晶顯示屏依靠的關(guān)鍵材料之一)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向。2010年1-9月，其膜材料主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)102.3%，占該集團(tuán)總營(yíng)業(yè)收入的20%，利潤(rùn)更是占到40%。去年9月，樂凱又整體并入了中國(guó)航天科技集團(tuán)。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然都是因?yàn)閿?shù)碼時(shí)代的到來令傳統(tǒng)膠片行業(yè)衰敗，企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，但是從市場(chǎng)情況來看，惟有柯達(dá)轉(zhuǎn)型不力后面臨著破產(chǎn)的窘境，這是因?yàn)榭逻_(dá)是在被動(dòng)轉(zhuǎn)型。富士、樂凱雖然轉(zhuǎn)型談不上十分成功，但是仍保持了后續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭。而柯達(dá)在“押寶”失敗后，被市場(chǎng)牽著不得不轉(zhuǎn)型，多年之后成果甚微。

    不過，不同于媒體報(bào)道，柯達(dá)中國(guó)此前仍表示：“近年來的整合是成功的�！痹摴�司稱，于六七年前啟動(dòng)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初步顯現(xiàn)效應(yīng)，盡管尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但目前已經(jīng)步入正軌。

    市場(chǎng)情況

    攝影“發(fā)燒友”紛紛囤貨留念

    聽到“柯達(dá)公司或破產(chǎn)”的傳聞之后，不少攝影愛好者心情既低落又矛盾，不少人都希望保留住回憶而購入一些膠卷。

    柯達(dá)膠卷經(jīng)銷商——上海鴻運(yùn)照材相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近來柯達(dá)的膠卷銷量確實(shí)有所增長(zhǎng)。“比如說現(xiàn)在專業(yè)級(jí)相機(jī)會(huì)使用的柯達(dá)專業(yè)膠卷，售價(jià)是32元/卷，比普通的貴一大截，但近期也有人對(duì)這類膠卷一買就是幾十卷，而平時(shí)只有幾卷的采購量�！�

    廣州資深攝影玩家沈龍也表示，圈子內(nèi)十多位友人連日來分批去香港永成攝影器材公司采購大量柯達(dá)膠卷，而他自己也有類似想法�！按蠹叶己芫o張，紛紛去囤貨�！�

    破產(chǎn)保護(hù)

    指不管債務(wù)人是否有償付能力，當(dāng)債務(wù)人自愿向法院提出或債權(quán)人強(qiáng)制向法院提出破產(chǎn)重組申請(qǐng)后，債務(wù)人要提出一個(gè)破產(chǎn)重組方案，就債務(wù)償還的期限、方式以及可能減損某些債權(quán)人和股東的利益作出安排。這個(gè)方案要給予其一定的時(shí)間提出，然后經(jīng)過債權(quán)人通過，經(jīng)過法院確認(rèn)，債務(wù)人可以繼續(xù)營(yíng)業(yè)。