盛世危言：危機(jī)邊緣的中國彩電業(yè)

    從出產(chǎn)和銷售數(shù)量性，以及這些數(shù)量的增長性上看，2011年不愧是國內(nèi)彩電企業(yè)輝煌的一年。另一方面，從利潤水平看，2011年國內(nèi)彩電企業(yè)表現(xiàn)也不俗。這一年大型彩電企業(yè)無一家出現(xiàn)虧損。這與日系企業(yè)全面虧損形成了鮮明對比。同時(shí)對比利潤增幅與銷量增幅，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)彩電企業(yè)利潤增長明顯快過銷量增長。

    但是，如果說從利潤總量衡量，國內(nèi)彩電企業(yè)，特別是運(yùn)營成本較高的品牌企業(yè)則不甚樂觀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)表明，國內(nèi)品牌彩電企業(yè)平均千萬臺彩電銷量的利潤僅在2-3億元的水平。售價(jià)千元、數(shù)千元的彩電產(chǎn)品，平均凈利不超過40元，利潤在整個(gè)現(xiàn)金流中的比例非常小。如果考慮銀行存款利率、和CPI等宏觀經(jīng)濟(jì)因素，國內(nèi)彩電企業(yè)的盈利能力依然處于微利或者零利潤狀態(tài)——在這樣低的一個(gè)水平，有一定的增長并不是什么值得慶幸、可喜可賀的事情。

    困擾彩電企業(yè)的不僅是總計(jì)平均利潤這一個(gè)指標(biāo)。更有細(xì)分市場利潤水平這一指標(biāo)：一方面，占據(jù)市場主導(dǎo)地位和銷售數(shù)量大頭的彩電產(chǎn)品不僅價(jià)格低廉，更是利潤極低，甚至虧損。彩電企業(yè)為了保持生產(chǎn)能力、制造規(guī)模、市場占有率和資金流量不得不在零利潤或者虧損的情況下銷售底價(jià)格產(chǎn)品搶占市場。

    低價(jià)格產(chǎn)品的利潤甚是微薄，也說明彩電企業(yè)的主要利潤來源是：新興技術(shù)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明以智能電視為代表的新興產(chǎn)品已經(jīng)占到市場總出貨量的5-9個(gè)百分點(diǎn)。這些產(chǎn)品平均售價(jià)高于其他同尺寸產(chǎn)品從1000元到3000元以上，整體利潤水平可觀。事實(shí)上，2011年彩電企業(yè)的普遍盈利，與這些高利潤產(chǎn)品對低利潤和微利產(chǎn)品的利潤“補(bǔ)貼”密不可分。

    2011年彩電企業(yè)能夠取得如此的利潤水平，與這一年日系彩電企業(yè)紛紛陷入泥潭忙于調(diào)整密不可分；更與這一年相對穩(wěn)定的上游面板供應(yīng)價(jià)格穩(wěn)定密不可分。但是在2012年，以及以后的數(shù)年之內(nèi)，這些條件是否還能具備，還存在巨大的未知數(shù)。

    首先，陷入泥潭的日系彩電企業(yè)在國內(nèi)市場動作乏力的狀態(tài)即便持續(xù)，其產(chǎn)生的市場空缺的填充空間也已經(jīng)不大。而且日系企業(yè)的動作缺位產(chǎn)生的市場空缺，尤其是高端產(chǎn)品領(lǐng)域的空缺還會被韓國企業(yè)不斷壓榨。尤其是已經(jīng)占據(jù)全球兩成彩電份額，在產(chǎn)業(yè)鏈上異常完備的三星，將是國內(nèi)彩電企業(yè)的重大對手。

    另一方面，占據(jù)國內(nèi)彩電企業(yè)盈利主體的智能和3D電視的普及趨勢加強(qiáng)。價(jià)格下降、產(chǎn)品增多、競爭加劇，勢必影響國內(nèi)企業(yè)在這一細(xì)分市場盈利能力。

    同時(shí)，2011年表現(xiàn)異常穩(wěn)定的上游液晶和等離子面板市場會不會再次發(fā)生震動。尤其是，隨著日韓企業(yè)，尤其是日本企業(yè)在臺灣的外包彩電制造業(yè)務(wù)的增加（預(yù)計(jì)會從目前的50%上升到75%），日本企業(yè)在面板上的價(jià)格劣勢、在整機(jī)上的成本劣勢的逐步消除，將會給國內(nèi)彩電企業(yè)帶來全球性的新沖擊。日本彩電采用臺灣系面板資源的產(chǎn)品數(shù)量的增長，也會影響到國內(nèi)彩電企業(yè)對面板資源的采購影響力，進(jìn)而有可能形成上游資源戰(zhàn)略性的售價(jià)比例變動。甚至，不排除出現(xiàn)以往曾經(jīng)出現(xiàn)過的“供貨”不及時(shí)的問題。