國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)或借渠道優(yōu)勢(shì)參戰(zhàn)智能電視市場(chǎng)

    智能電視的出現(xiàn)已將電視競(jìng)爭(zhēng)從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”，事實(shí)上，聯(lián)想、蘋(píng)果等IT廠商先后表示對(duì)電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)讓中國(guó)黑電廠商感到了潛在威脅。

    “現(xiàn)在幾乎可以肯定蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視�！比ツ�8月，多名硅谷人士告知媒體這一信息后，公眾對(duì)蘋(píng)果電視機(jī)的關(guān)注就沒(méi)減退過(guò)，對(duì)其產(chǎn)品上市時(shí)間的預(yù)測(cè)也從2012年底提前到4月份。

    中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪稱(chēng)，“蘋(píng)果電視機(jī)的上市勢(shì)必將沖擊國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)，這是因?yàn)樘O(píng)果集團(tuán)憑借iPhone、iPad系列產(chǎn)品的良好表現(xiàn)樹(shù)立了其品牌地位，這種無(wú)形資產(chǎn)也將使蘋(píng)果電視受益，加上其本身?yè)碛辛己玫南到y(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致使其優(yōu)勢(shì)較為明顯�！�

    但是，王曉瑩有不同看法，她告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，蘋(píng)果電視在美國(guó)發(fā)布后，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還需要時(shí)間，至少還需通過(guò)廣電總局的審批；在電視機(jī)自帶內(nèi)容上，需要跟中國(guó)方面進(jìn)行一些談判和妥協(xié)。應(yīng)該說(shuō)未來(lái)2年，中國(guó)電視企業(yè)的日子還比較好過(guò)，應(yīng)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫。

    “此外，我認(rèn)為蘋(píng)果電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)好事情。目前中國(guó)廠商開(kāi)發(fā)出了各種智能電視，但消費(fèi)者卻是迷茫的，接受度并不高。借助蘋(píng)果在電子產(chǎn)品市場(chǎng)的號(hào)召力，可以幫助我們培育消費(fèi)群體，并且在技術(shù)發(fā)展上起到引領(lǐng)的作用。”王曉瑩說(shuō)。

    另外，不管是與外資電視機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還是與即將到來(lái)的IT企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，目前幾大國(guó)產(chǎn)黑電企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)都比較明顯。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，上述業(yè)內(nèi)人士表示，海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼等都有很大潛力，相對(duì)而言，深康佳的優(yōu)勢(shì)不太明顯。

    從“黃金時(shí)期”到“最后盛宴”

    新財(cái)富分析師、國(guó)金證券家電行業(yè)研究員王曉瑩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“或許這樣說(shuō)有些悲觀，我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已相對(duì)飽和，經(jīng)過(guò)最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國(guó)黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴�！�

    所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國(guó)黑電市場(chǎng)分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時(shí)，還有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持。事實(shí)上，這個(gè)發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”。

    安信證券指出，整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長(zhǎng)之后，2011年下半年開(kāi)始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機(jī)、政策退出以及房地產(chǎn)銷(xiāo)售放緩三方面因素的影響，預(yù)計(jì)2012年空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)和冰箱4個(gè)子行業(yè)的銷(xiāo)量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷(xiāo)量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的技術(shù)進(jìn)步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應(yīng)用的變化，必將進(jìn)一步強(qiáng)化彩電的消費(fèi)電子屬性，縮短彩電的更新周期。

    智能電視會(huì)呈現(xiàn)與LED類(lèi)似的普及進(jìn)程，雖然相對(duì)傳統(tǒng)彩電來(lái)說(shuō)這些都還不是革命性產(chǎn)品，不過(guò)，與LED相比，智能電視的替代作用更強(qiáng)，因此這樣的效應(yīng)也將更為顯著。去年3D電視大賣(mài)時(shí)，海信電器董秘江海旺接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱(chēng)，海信3D電視的出貨量占比從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，預(yù)計(jì)2012年出貨量占比還會(huì)繼續(xù)提升，直到達(dá)到50%后，差不多就是一個(gè)極限。照此速度，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)智能電視的放量會(huì)在2012年下半年發(fā)生。