國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的金鷹 康佳“智”存高遠(yuǎn)

    去年，中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展取得了重大突破，LED、3D、智能、云技術(shù)革新加速，成為新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)主流趨勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合進(jìn)入新階段，高世代面板線(xiàn)、玻璃基板項(xiàng)目及云計(jì)算產(chǎn)業(yè)園相繼啟動(dòng)，提高了產(chǎn)業(yè)自主權(quán)，成為新興增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。累累碩果的背后，是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的不懈付出。

    面對(duì)2012年，康佳多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理林洪藩認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要更偉大的創(chuàng)新。盡管2012年充滿(mǎn)諸多不確定性，但是中國(guó)的彩電企業(yè)和彩電人將表現(xiàn)出超強(qiáng)的忍耐力、創(chuàng)造力和爆發(fā)力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)增添活力。

    回首2011年，在3C融合、三“屏”合一的驅(qū)使下，彩電向智能電視升級(jí)的過(guò)程加速，電視已經(jīng)演變成一個(gè)數(shù)字家庭里面多媒體的信息獲取中心。與彩電業(yè)經(jīng)歷的從黑白轉(zhuǎn)向彩色、從CRT到平板的兩次轉(zhuǎn)型不同，此次轉(zhuǎn)型是數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展提供了空間。彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間的較量；也不僅僅是彩電品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是逐步面臨蘋(píng)果、谷歌、微軟等IT企業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)。

    “康佳‘智’存高遠(yuǎn)，率先瞄準(zhǔn)了以智能化爭(zhēng)奪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，在打造智能終端生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試�！绷趾榉�表示，從第一臺(tái)網(wǎng)銳智能電視、到第一臺(tái)基于Android系統(tǒng)的智能電視、再到第一個(gè)智能電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店——銳族館的上線(xiàn)以及第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)置的社交電視、第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能電視在線(xiàn)支付的銀聯(lián)電視、第一臺(tái)搭載金山快盤(pán)支持電視辦公的智能云電視等，康佳給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了歷史性的變革，改變了電視用戶(hù)的行為習(xí)慣及整個(gè)電視行業(yè)的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善與和諧發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

    康佳的努力推動(dòng)著行業(yè)前行，也得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，2011年康佳全年銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，其中平板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，3D電視產(chǎn)品銷(xiāo)售占比升至24%-27%以上。

    “傳統(tǒng)彩電商業(yè)模式的正被顛覆，這可能是中國(guó)電視廠(chǎng)商重新架構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)、參與全球電視分工合作的重要契機(jī)。”林洪藩指出，如果說(shuō)以前國(guó)產(chǎn)品牌只是處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，而今天我們已經(jīng)跟國(guó)外同行處于相同的起跑線(xiàn)上了，具備了同等實(shí)現(xiàn)突破的契機(jī)。

    展望2012年，林洪藩強(qiáng)調(diào)，電視產(chǎn)業(yè)將步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅涉及傳統(tǒng)硬件產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與管理，還將涉及軟件、應(yīng)用與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與管理，傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將向未來(lái)多產(chǎn)業(yè)方向融合發(fā)展。

    據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。全年彩電市場(chǎng)總需求量為4321萬(wàn)臺(tái)，比2011年增長(zhǎng)2.1%；市場(chǎng)總需求額為1779億，比2011年增長(zhǎng)7.4%，彩電業(yè)將再創(chuàng)歷史新高。以康佳為代表的中國(guó)彩電企業(yè)正在引領(lǐng)全球彩電行業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是智能電視的首先提出，還是智能云電視的發(fā)力推廣，都是領(lǐng)航角色的精彩詮釋。2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、彩電巨頭及面板供應(yīng)鏈巨變等影響，使得更多平板顯示產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或?qū)⑾蛑袊?guó)轉(zhuǎn)移，這將加速改寫(xiě)全球平板顯示產(chǎn)業(yè)格局，而中國(guó)彩電市場(chǎng)也將迎來(lái)更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    “2012年對(duì)彩電企業(yè)的考驗(yàn)是全面的綜合性的�！绷趾榉�表示，首先，無(wú)論硬件還是軟件，稍微判斷失誤就會(huì)被市場(chǎng)甩在后邊，對(duì)趨勢(shì)的把握也是企業(yè)運(yùn)作能力的考驗(yàn)。其次，要加強(qiáng)把想法變成產(chǎn)品的能力，不能再用傳統(tǒng)家電的思維來(lái)評(píng)價(jià)彩電，必須跳出傳統(tǒng)思維，借鑒其他消費(fèi)電子行業(yè)的思維模式，用更加貼近消費(fèi)者的目光重新審視彩電行業(yè)，這也是企業(yè)提升自身發(fā)展能力的必經(jīng)過(guò)程。再次，彩電企業(yè)要加強(qiáng)資源整合能力，及時(shí)延展與構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的彩電需求的同時(shí)，構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的生存與發(fā)展。