國(guó)內(nèi)智能電視至少30%沒(méi)有被“激活”

    下班回家,于先生習(xí)慣性地打開(kāi)電視瀏覽各個(gè)頻道的電視節(jié)目。于先生的電視機(jī)是結(jié)婚時(shí)選的最新款的云電視，半年過(guò)去了，除了收看電視節(jié)目外，這款智能電視的其他功能還沒(méi)用過(guò)。就在11月底，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)布首份《智能電視發(fā)展白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但平均激活率不到30%�？磥�(lái)，像于先生這樣的家庭絕非少數(shù)。

    智能電視已成主流產(chǎn)品

    于先生今年6月結(jié)婚，購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)，銷售人員向他介紹了采用安卓系統(tǒng)的云電視，售價(jià)5000多元。

    昨日，記者走訪了長(zhǎng)春部分家電賣場(chǎng)，在電視銷售區(qū)隨處可見(jiàn)“智能”字樣的宣傳標(biāo)識(shí)。某品牌電視銷售人員表示，現(xiàn)在銷售的產(chǎn)品基本都是可以在線播放的智能機(jī)，不具備網(wǎng)絡(luò)功能的非常少。

    另一品牌的銷售人員也表示，目前在售產(chǎn)品中90%都是智能機(jī)，非智能機(jī)器銷量微乎其微。主銷產(chǎn)品是具有安卓系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的云電視，今年10月開(kāi)始銷量已經(jīng)達(dá)到60%。購(gòu)買(mǎi)者大部分是追求時(shí)尚的年輕人，另外一部分是40—45歲的中年人，購(gòu)買(mǎi)的目的是把家里的舊電視更新?lián)Q代。

    智能機(jī)與普通機(jī)差價(jià)千元

    業(yè)內(nèi)人士稱，目前LED電視產(chǎn)品普遍增加了網(wǎng)絡(luò)和3D功能，現(xiàn)在市場(chǎng)上電視機(jī)基本是三個(gè)梯度，一種是傳統(tǒng)的顯示器功能，可以收看電視節(jié)目，連接電腦代替顯示器；第二種是普通智能電視，可以連接網(wǎng)絡(luò)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，在線收看；第三種是目前最高端的云電視，這種電視機(jī)具有安卓系統(tǒng)，如智能手機(jī)一樣有多種應(yīng)用軟件可供選擇，娛樂(lè)性、互動(dòng)性更強(qiáng)。同類產(chǎn)品中云電視的售價(jià)也更高。

    記者走訪中了解到，屏幕大小及清晰度等其他功能相同的電視機(jī)，智能機(jī)與普通電視機(jī)差價(jià)普遍達(dá)到千元以上，部分產(chǎn)品普通智能機(jī)與云電視的差價(jià)也達(dá)到了千元以上。據(jù)銷售人員介紹，同樣42寸的智能3D電視售價(jià)為3999元，而云電視售價(jià)則為5399元。

    看電視轉(zhuǎn)變成“玩”電視

    “現(xiàn)在很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品產(chǎn)生了依賴，玩手機(jī)、玩電腦成為他們生活的一部分，云電視就是電視兼容了電腦的大部分功能，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)與電視的互動(dòng)，甚至可以說(shuō)從看電視變?yōu)橥骐娨暋！毕�費(fèi)者多花千元以上購(gòu)買(mǎi)的智能功能，會(huì)給視聽(tīng)享受帶來(lái)怎樣的改變呢？業(yè)內(nèi)人士做出這樣的描述。

    據(jù)了解，目前智能電視的APP應(yīng)用集中在視頻影音、社交生活、教育啟蒙、體感游戲、生活信息等需求上，突出家庭娛樂(lè)和多人分享。

    智能電視激活率不到30%

    據(jù)介紹，智能電視自去年開(kāi)始產(chǎn)品覆蓋率增加并逐漸普及�！吨悄茈娨暟l(fā)展白皮書(shū)》顯示，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4290萬(wàn)臺(tái)，智能電視1675萬(wàn)臺(tái)，占比為37%，預(yù)計(jì)2013年這個(gè)占比將超過(guò)一半。

    但與產(chǎn)品占有率提高不同步的是，目前智能電視的接通率偏低，平均激活率只有27.5%，月活躍率僅為12.1%。據(jù)了解，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，根據(jù)多家市場(chǎng)調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶比例還不到10%。

    由此看來(lái)，大部分的消費(fèi)者如于先生一樣，高價(jià)把云電視買(mǎi)回之后，仍然只發(fā)揮其傳統(tǒng)功能。采訪中銷售人員表示，從顧客反饋看，網(wǎng)絡(luò)電視瀏覽的功能應(yīng)用率最高，而其他共享和互動(dòng)功能消費(fèi)者了解程度仍然有限，熟悉和掌握仍需要時(shí)間。