換機(jī)潮來臨 LCD電視退市步伐加快

    2012年，受節(jié)能惠民政策激勵(lì)，我國液晶電視品牌成長力道強(qiáng)勁，年增率來到18~19%，占全球比重達(dá)23.8%，首度超越日本的22.4%。針對2013年的市場推估，中國品牌的年增率約為10~13%，市占率進(jìn)一步提升至24~25%；日系品牌成長力道仍顯薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韓系兩大品牌依舊獨(dú)占鰲頭，市占率維持在33%左右。據(jù)奧維咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年全年彩電銷量將達(dá)到4040萬臺。

    在電視節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則出臺之后，傳統(tǒng)LCD電視退市的腳步日益加速。年關(guān)將近，筆者走訪了北京的多家大型賣場發(fā)現(xiàn)，以42寸液晶電視為例，對比幾年前剛剛?cè)胧袆?dòng)輒上萬的“天價(jià)”，目前售價(jià)僅為3000塊錢左右，相比之下價(jià)格下降了約上千元。而隨著傳統(tǒng)液晶電視價(jià)格跌落谷底，其退市的腳步也越來越快。

    隨著最后一個(gè)背投電視企業(yè)三菱宣告停產(chǎn)背投電視機(jī)，意味昔日風(fēng)光無限的背投電視在彩電市場中隕落。電視機(jī)的使用壽命在8年到10年之間，十年后的現(xiàn)在，擁有幾十億人口的中國即將面臨彩電替換熱潮，又由于消費(fèi)者的年輕化、理性化，選購LCD電視機(jī)的消費(fèi)者逐漸減少，而帶有3D功能、互聯(lián)網(wǎng)功能和內(nèi)置智能平臺的彩電產(chǎn)品受到越來越多的年輕消費(fèi)者所喜愛。這給彩電市場帶來了新契機(jī)。

    傳統(tǒng)彩電廠商方面，近年來僅僅抓住這個(gè)機(jī)會，推出了多種款式的平板電視產(chǎn)品。特別是在智能電視方面做得比較突出。使得公眾對智能電視產(chǎn)品的認(rèn)知度、關(guān)注度迅速提升，越來越多的用戶開始真切感受到智能電視帶來的無限樂趣與便利。

    與LED背光源電視、3D電視和智能電視受到銷售人員的熱情推銷相比，LCD電視的咨詢著不多，有的還貼著“缺貨”標(biāo)簽。據(jù)部分廠家銷售人員介紹；在五一期間，LCD電視便逐漸退出市場，不再出售。除部分享受家電下鄉(xiāng)的農(nóng)村地區(qū)外還有LCD電視出售外，城市中LCD的市場份額正急劇下滑。

    目前大部分家電賣場，基本都主打銷售LED彩電。而且3D電視、智能電視等產(chǎn)品也對普通的LCD電視產(chǎn)生了一定的銷售壓力。從價(jià)格來說，LED電視、3D電視和智能電視價(jià)格的下調(diào)，更加親民的價(jià)格也是導(dǎo)致LCD電視市場份額不斷下降的一大主要因素。

    筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于價(jià)格便宜、觀看習(xí)慣等因素，LCD電視在中老年顧客群體中仍有不小的需求。

    根據(jù)市場調(diào)差機(jī)構(gòu)WitsView的估計(jì)，2012年全球LED背光源液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，明年將進(jìn)一步提升至85~90%，直下式LED則提升至18~20%。而今年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預(yù)估3D液晶電視滲透率上看25~26%。

    在新尺寸的部分，58寸產(chǎn)品問世，預(yù)估將有3大日系品牌及中國品牌計(jì)劃導(dǎo)入，整機(jī)零售價(jià)將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價(jià)競爭，而32寸自2005年后早已成為家中的第一臺液晶電視，在40寸級以上的液晶電視價(jià)格大幅下跌后，是否會出現(xiàn)以小換大的換機(jī)潮出現(xiàn)，倒是值得市場期待。