奧維王明珠：中國商用顯示重點細分市場現(xiàn)狀及趨勢

    數(shù)字標牌市場系統(tǒng)的特點：

    首先，看一下它在播放方式上有哪些特點？

    目前，數(shù)字標牌的播放方式分為本地、兩地播放，有個采用兩種都有。壟斷行業(yè)以本地播放為主，由于播放的內(nèi)容多是固定的內(nèi)容，重復播放不需要更新，所以本地播放就可以滿足需求。從網(wǎng)絡(luò)連接來看，壟斷行業(yè)一般是以有線網(wǎng)為主，因為考慮到無線網(wǎng)的安全性的因素，還有成本的因素，以后在移動通信和石油行業(yè)存在30%的行業(yè)選擇了WiFi連接，在操作系統(tǒng)目前以微軟的操作系統(tǒng)為主，安卓的操作系統(tǒng)已經(jīng)占到了20%，顯示設(shè)備目前應用的主要是LED顯示屏。在新能源行業(yè)當中，等離子顯示屏的比重比較高，占到了50%。

    技術(shù)需求：目前在顯示終端仍然以產(chǎn)品的穩(wěn)定性、高分辨率和技術(shù)服務是用戶最關(guān)注的三項功能。播放器方面，穩(wěn)定性和價格，以及兼容性是最關(guān)注的因素。軟件方面，穩(wěn)定性和可拓展升級以及技術(shù)售后服務是客戶最關(guān)注的三大因素。

    數(shù)字標牌系統(tǒng)用戶采購的規(guī)模：通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，主要分布在50萬元以下的小項目，并且在500—100萬這種中端的產(chǎn)品在移動通信、煤炭業(yè)中的占比較高，300萬以上的產(chǎn)品在煤炭行業(yè)有14%的占比，這個數(shù)量是通過訪問不同的用戶匯總得到的。我們預測2012年數(shù)字標牌系統(tǒng)增速將達到10億元，增速為42.9%。

    看一下交通行業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模我們可以發(fā)現(xiàn)，在2011年鐵路市場以及物流市場是投資力度比較大的兩大行業(yè)，預計在“十二五”期間航空鐵路行業(yè)固定資產(chǎn)呈下降的趨勢，港口的生產(chǎn)比較平穩(wěn)。民航貨油量增速有所放緩，相對應行業(yè)的需求也伴隨固定資產(chǎn)的投資有關(guān)聯(lián)性�？匆幌戮唧w項目的發(fā)展趨勢，從2008—2012年，目前公路是交通領(lǐng)域當中最多的行業(yè)，其次是鐵路行業(yè)。地鐵、機場項目雖然不多，但是項目的金額比較大，2009可以看出鐵路和公路等行業(yè)項目數(shù)量都呈現(xiàn)翻倍的增長態(tài)勢。預計2012年以及未來三年，交通領(lǐng)域的項目數(shù)量將平穩(wěn)的增長。

    交通行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的特點：從信號的路數(shù)來看，目前交通行業(yè)信號路數(shù)集中在10—100路之間，機場和公路監(jiān)控由于區(qū)域廣，以及監(jiān)控點多，100路以上的項目占比高于其他的行業(yè)均值。物流由于監(jiān)控項目比較小，監(jiān)測點比較少，10路以下的監(jiān)控項目占比最多。從傳輸方式來看，目前還是以本地傳輸為主，而在信號種類方面，交通行業(yè)數(shù)字信號和模擬信號的占比基本持平，但是鐵路和地鐵行業(yè)的數(shù)字信號占比比較高。從監(jiān)視器的種類來看，由于交通行業(yè)采用視頻監(jiān)控比較早，總體采用CRT的占比最大，隨著液晶技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸被液晶監(jiān)視器替代，目前液晶占了49.5%，拼接屏也占到了將近20%的份額。從用戶的技術(shù)需求來看，目前在顯示終端，以及前端采集設(shè)備方面，高清和產(chǎn)品的穩(wěn)定性是行業(yè)用戶最關(guān)注的兩大因素，物流行業(yè)是以小企業(yè)、私營企業(yè)居多，所以對價格比較敏感，而公路、物流行業(yè)對音頻、視頻的質(zhì)量最為關(guān)注。

    在軟件方面出現(xiàn)的趨勢是對用戶界面的友好型，以及軟件的穩(wěn)定性需求點是用戶最關(guān)注的因素。從項目規(guī)模來看，總體視頻監(jiān)控系統(tǒng)在交通行業(yè)主要分布在50萬以下，其次是50—100萬元，200萬以上的中高端的項目主要分布在公路、機場、地鐵等行業(yè)，而50萬以下的低端項目主要分布在物流、地鐵、鐵路等行業(yè)，我們可以通過這張圖看出來，物流行業(yè)當中88%都是50萬元以下的中小項目。

    我們對交通行業(yè)的視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場規(guī)模也加以了預測，預計本年度按交通行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的市場規(guī)模將達到105億元，增速將達到16.7%，預計未來三年，增速將持續(xù)保持10%左右的穩(wěn)定增長，到2015年市場規(guī)模將達到157億元。

    交通行業(yè)的數(shù)字標牌系統(tǒng)是什么樣的需求呢？首先，來看播放方式，目前60%以上都采用了本地播放的方式，主要因為在交通領(lǐng)域媒體廣告比較多，媒體廣告都是通過傳媒公司定期管理維護，而不需要去網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，針對車票和機票信息是通過網(wǎng)絡(luò)實時更新的。地鐵和物流，本地播放和網(wǎng)絡(luò)播放是各占50%的。網(wǎng)絡(luò)連接方面，目前交通行業(yè)是75%采用有線網(wǎng)絡(luò)連接方式，8%是采用無線連接。

    現(xiàn)在從各個細分市場來看，只有公路行業(yè)存在部分WiFi。在操作系統(tǒng)方面，目前這個行業(yè)基本上都是采用Windows操作系統(tǒng)，有一部分公路行業(yè)的用戶采購項目當中采用安卓系統(tǒng)，顯示器主要是LED為主。選購終端穩(wěn)定性、價格、用戶服務，是用戶看重要的主要功能。在文件的兼容性、高清圖片、視頻、動畫等等是用戶比較關(guān)注的方面，能夠兼容各種文件格式，達到廣告內(nèi)容的播放需求。

    數(shù)字標牌系統(tǒng)用戶采購價格：在交通行業(yè)都是以50萬元以下的項目為主，對于數(shù)字標牌系統(tǒng)的市場規(guī)模我們加以了預測，2012年我們認為數(shù)字標牌系統(tǒng)市場規(guī)模已經(jīng)達到了61億元，增速達到了35%，未來三年內(nèi)增長速度將達到20%以上，到2015年市場規(guī)模將達到140億元。

    以上是我簡要的對我們比較關(guān)注的兩大系統(tǒng)細分市場，以及兩大重點行業(yè)市場加以了簡要的介紹。我們對其他行業(yè)的分析也在持續(xù)的進行，希望奧維咨詢能夠為業(yè)界的同行帶來更多有價值的行業(yè)研究報告。感謝各位領(lǐng)導和嘉賓對我的支持。謝謝大家！

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