渠道多元化促彩電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

    由現(xiàn)階段回頭看2012年彩電業(yè)發(fā)展，無論是產(chǎn)品技術(shù)、市場競爭都顯示出了前所未有的熱鬧和精彩。彩電業(yè)在智能化的方向引導(dǎo)下，IT企業(yè)的加入及個(gè)性的智能應(yīng)用將市場波瀾一次一次掀起；大屏幕、超高清等技術(shù)的出現(xiàn)將彩電市場整體水平進(jìn)一步提升；線上線下彩電銷售模式的多樣化也推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展與變化；加之節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，彩電第一次被列入補(bǔ)貼范圍，更是推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。2012年彩電市場不再平凡“狀況“連連，然而各種亮點(diǎn)的呈現(xiàn)，也向我們證明了彩電業(yè)在不斷進(jìn)步與發(fā)展。

    彩電首入節(jié)能政策 促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

    2012年6月1日起家電節(jié)能補(bǔ)貼新政實(shí)施，此次空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)五類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，電視機(jī)首次被納入。電視機(jī)作為五類產(chǎn)品市場銷售量最大的產(chǎn)品，所獲補(bǔ)貼金額也是最多，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了激勵(lì)作用，政策的實(shí)施將逐步淘汰低節(jié)能產(chǎn)品，將對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到關(guān)鍵性作用。

    節(jié)能補(bǔ)貼政策一經(jīng)實(shí)施便受到了國內(nèi)外主流彩電企業(yè)TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、三星、LG 等的積極響應(yīng)，盡力為消費(fèi)者提供高能效、健康產(chǎn)品。在彩電業(yè)向智能化快速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品本質(zhì)問題也得到了升華。

    隨著節(jié)能政策的不斷推行，彩電市場確實(shí)掀起了節(jié)能熱潮，消費(fèi)者在選購電視時(shí)也有了節(jié)能意識(shí)，這也是節(jié)能補(bǔ)貼政策的重要意義所在，然而消費(fèi)需求決定市場發(fā)展，彩電制造企業(yè)也在不斷提高技術(shù)水平，為消費(fèi)者提供更好的節(jié)能產(chǎn)品，讓消費(fèi)者真真切切感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同時(shí)也是對(duì)彩電企業(yè)的督促，為國家整體綠色環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

    此外，節(jié)能補(bǔ)貼政策也間接的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整、節(jié)能技術(shù)水平的提高、消費(fèi)意識(shí)的改變、消費(fèi)者切身利益的維護(hù)以及彩電市場穩(wěn)健發(fā)展都將是節(jié)能補(bǔ)貼政策的意義。目前節(jié)能政策已初現(xiàn)成效，然而怎樣將其作用發(fā)揮的淋漓盡致，其實(shí)施過程還需進(jìn)一步完善與普及。

    彩電市場智能化 產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)多樣

    2012年初，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出智能云概念，經(jīng)歷一段時(shí)間的發(fā)展，語音控制、手勢識(shí)別等人機(jī)交互功能成為國內(nèi)外彩電企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)成為智能電視發(fā)展的主要策略。就目前國產(chǎn)彩電品牌來說，TCL云教育智能電視，具有先進(jìn)的點(diǎn)讀功能；創(chuàng)維云健康智能電視，能夠?yàn)橄�費(fèi)者設(shè)計(jì)全面的健康計(jì)劃；康佳雙通道智能電視，方便了消費(fèi)者家庭成員的觀看；長虹語音智能電視，強(qiáng)大的Ciri語音系統(tǒng)，方便消費(fèi)者對(duì)智能電視控制。

    外資品牌三星、LG也著重人機(jī)交互體驗(yàn)的發(fā)展，強(qiáng)大的語音控制系統(tǒng)及手勢識(shí)別系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供全新的智能體驗(yàn)。在智能技術(shù)逐漸成熟的今天，不同品牌、不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)，差異化的市場競爭使得整個(gè)智能電視市場熱鬧非凡，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了智能時(shí)代的精彩，同時(shí)相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，也保證了智能電視市場的健康、快速發(fā)展。

    銷售渠道多元化 彩電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

    銷售渠道作為連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間產(chǎn)品與服務(wù)的橋梁，不僅為家電企業(yè)提供展示平臺(tái)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供選購場所。近幾年，隨著大連鎖渠道的下沉、區(qū)域連鎖渠道的崛起、自由品牌專賣渠道的拓展以及一二線城市以京東商城為代表的電子商務(wù)渠道的迅速走紅，成就了彩電銷售模式多元化，這為彩電企業(yè)帶來了更多的銷售機(jī)會(huì)，但面對(duì)國內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展緩慢的時(shí)期，彩電企業(yè)紛紛做出了戰(zhàn)略調(diào)整。

    由于生活水平、信息獲取、購物方式等的變化，一二級(jí)市場的銷售量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三四級(jí)市場，彩電企業(yè)也紛紛將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)移到三四級(jí)市場，三四級(jí)市場的開發(fā)與布陣將是彩電企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示：2012年是彩電市場的發(fā)展元年，無論是彩電技術(shù)、政策以及企業(yè)發(fā)展策略都發(fā)生了里程碑式的變化，但在智能技術(shù)不斷創(chuàng)新、發(fā)展的同時(shí)要保證產(chǎn)品本質(zhì)（音效、畫質(zhì)、健康、節(jié)能）的良性發(fā)展；在企業(yè)市場發(fā)展策略不斷革新的同時(shí)也要注重保證原有市場，根據(jù)產(chǎn)品吱聲特點(diǎn)及消費(fèi)需求尋求發(fā)展。