云智能成本土家電企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

    隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，客廳主角電視機(jī)也正在被彩電廠(chǎng)商們所改變著。我國(guó)彩電企業(yè)從跟隨外資品牌的腳步，到市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)超越，再到領(lǐng)先全球推出了云電視，中國(guó)彩電品牌憑借云電視首次在高端電視領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

    2012年以來(lái)，我國(guó)TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾等國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商不斷在云電視領(lǐng)域發(fā)力，積極構(gòu)建云電視生態(tài)圈，并與百視通、 CNTV、優(yōu)朋普樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廠(chǎng)商跨界合作。為了形成差異化，國(guó)內(nèi)六大主流彩電廠(chǎng)商市場(chǎng)策略各有不同，新的贏利模式初現(xiàn)端倪。隨著云端應(yīng)用日益豐富，明年“云智能”仍然是國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商推廣的重點(diǎn)，彩電廠(chǎng)商們對(duì)服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)值也得期待。

    長(zhǎng)虹：語(yǔ)音“遙控”未來(lái)

    2012年春季，長(zhǎng)虹率先在國(guó)內(nèi)推出了具有Ciri語(yǔ)音功能的智能電視，將語(yǔ)音操控作為長(zhǎng)虹智能電視的賣(mài)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)1年的研發(fā)，長(zhǎng)虹近日發(fā)布了B系列智能電視新品，除了原有的Ciri語(yǔ)音交互功能外，還率先搭載了全新的“語(yǔ)音瀏覽器”，使行業(yè)在語(yǔ)音智控應(yīng)用方面提升到了一個(gè)嶄新的水平。長(zhǎng)虹與海信一樣，是致力于智能電視的推廣、加強(qiáng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的企業(yè)。

    長(zhǎng)虹智能電視注重語(yǔ)音系統(tǒng)和多屏互動(dòng)功能的開(kāi)發(fā)，為用戶(hù)提供最簡(jiǎn)單的操作方式。與創(chuàng)維、康佳市場(chǎng)策略不同的是，長(zhǎng)虹很少與內(nèi)容廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商合作。2013年，長(zhǎng)虹智能電視仍然以推廣語(yǔ)音操控為主，并加大大屏幕電視的市場(chǎng)占比。對(duì)于彩電廠(chǎng)商而言，如果能夠?qū)⒄Z(yǔ)音操作做到極致，也實(shí)屬不易。

    海信：應(yīng)用為主 重視用戶(hù)體驗(yàn)

    與其他國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商不同的是，海信淡化了云電視色彩，專(zhuān)注于智能電視的發(fā)展。海信崇尚“簡(jiǎn)單易用”的理念，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，堅(jiān)持做好視頻體驗(yàn)、加強(qiáng)智能電視視頻運(yùn)營(yíng)是海信的目標(biāo)。為此海信智能電視整合了CNTV、華數(shù)、奇藝、樂(lè)視、PPTV、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻終端，并推出了具有“電視匯”功能的智能電視。

    相對(duì)于其他彩電廠(chǎng)商，海信營(yíng)銷(xiāo)手段顯得相對(duì)低調(diào)，反而是在多屏互動(dòng)、APP程序開(kāi)發(fā)和自主操作系統(tǒng)建立方面顯得更加積極。一方面，海信推出了自主研發(fā)的 “海安”操作系統(tǒng)，意圖在操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方面贏得話(huà)語(yǔ)權(quán);另一方面，海信啟動(dòng)了智能電視應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)大賽，致力于APP普及。對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大銷(xiāo)量，提升有效的營(yíng)銷(xiāo)手段必不可少。

    TCL：從“芯”出發(fā) 大膽創(chuàng)新

    2012年TCL電視取得了搶眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，全球平板電視出貨量正式突破1500萬(wàn)臺(tái)，邁出中國(guó)彩電企業(yè)沖向全球第一陣營(yíng)的重要一步。在彩電市場(chǎng)整體不景氣的環(huán)境下，TCL銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，的確令人思考。

    自云電視推出以來(lái)，TCL率先發(fā)布了企業(yè)全云戰(zhàn)略，持續(xù)深化全球市場(chǎng)布局，謀求更多的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品突破。今年，TCL云電視實(shí)現(xiàn)了“雙核雙升級(jí)”，極大提高了用戶(hù)體驗(yàn)。與其他彩電廠(chǎng)商不同的是，TCL除了專(zhuān)注于自身云電視產(chǎn)品的升級(jí)，還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)彩電業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河。繼2011年TCL與《變形金剛 3》合作以后，近日TCL再度結(jié)緣好萊塢，成為“《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴”。這不但擴(kuò)大了TCL國(guó)際影響力，還加速了雙核云電視全面普及。然而，TCL 要向“內(nèi)容服務(wù)+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+終端”的模式轉(zhuǎn)型，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)能力。TCL除了與騰訊推出iCESCREEN冰激凌智屏等智能云終端產(chǎn)品之外，跨界合作也是必不可少的手段之一。

    創(chuàng)維：彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)短板 初探贏利模式

    為了構(gòu)建云電視影視生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)維從硬件、平臺(tái)發(fā)展到內(nèi)容全面整合。2012年，創(chuàng)維率先將4k超高清顯示應(yīng)用于云電視，掀起了我國(guó)4k超高清電視推廣的熱潮。不僅如此，創(chuàng)維不斷拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。近日，創(chuàng)維與南方傳媒、優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)手共同打造的“直通好萊塢”欄目正式上線(xiàn)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作，創(chuàng)維彌補(bǔ)應(yīng)用與服務(wù)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)的短板。

    與南方傳媒、優(yōu)朋普樂(lè)的合作，讓創(chuàng)維探索到了新的贏利模式。創(chuàng)維計(jì)劃借助“直通好萊塢”實(shí)現(xiàn)贏利，明年目標(biāo)是銷(xiāo)售30萬(wàn)張充值卡，銷(xiāo)售額達(dá)到8000萬(wàn)元。這次合作正是創(chuàng)維探索增值服務(wù)模式的開(kāi)端，這對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商也起到了很好的借鑒作用。2013年創(chuàng)維將從設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試到用戶(hù)體驗(yàn)等方面重構(gòu)電視新模式。此外，創(chuàng)維也計(jì)劃把電子商務(wù)引入到彩電應(yīng)用平臺(tái)，如果合作能夠順利上線(xiàn)，創(chuàng)維將開(kāi)創(chuàng)云電視新的贏利模式。

    康佳：整同步云戰(zhàn)略 構(gòu)筑云電視生態(tài)圈

    在康佳看來(lái)，云時(shí)代中國(guó)彩電企業(yè)需要將內(nèi)容集成到品牌的發(fā)展中，與內(nèi)容供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商共同組成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，生態(tài)圈中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要，要全面整合消費(fèi)者需要的資源。

    正是出于這樣的理念，康佳今年推出的“同步云戰(zhàn)略”就是基于“平臺(tái)同步、交互同步、云端同步”三大同步技術(shù)，構(gòu)筑起一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)同步產(chǎn)業(yè)圈�？导殉�了與百視通聯(lián)手推出首款支付電視，還與CNTV合作推廣互聯(lián)網(wǎng)電視。可以說(shuō)，康佳與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廠(chǎng)商的合作非常積極。目前，康佳也推出了4k 超高清電視。與創(chuàng)維一樣，康佳也是注重硬件軟件同步升級(jí)的企業(yè)，但是探索到合適的贏利模式是康佳下一步應(yīng)該突破的目標(biāo)。

    海爾：不簡(jiǎn)單的后進(jìn)者 “把玩”新概念

    與其他五家彩電廠(chǎng)商相比，海爾在電視領(lǐng)域還屬于后進(jìn)者。不過(guò)海爾這個(gè)后進(jìn)者并不簡(jiǎn)單，繼推出了我國(guó)首臺(tái)腦波控制云電視之外，海爾還發(fā)布了全球首臺(tái)搜索電視。海爾新概念彩電產(chǎn)品層出不窮。在彩電市場(chǎng)日趨飽和的情況下，彩電廠(chǎng)商必須尋找到發(fā)展的突破口，以獲得贏利。海爾緊緊抓住云電視發(fā)展契機(jī)，共同打造云電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以應(yīng)用帶動(dòng)電視產(chǎn)品升級(jí)。然而，無(wú)論是腦波控制電視還是搜索電視，海爾只有提升用戶(hù)體驗(yàn)才能贏得市場(chǎng)青睞。