本土彩電優(yōu)勢(shì)鞏固 “超日趕韓”效果顯著

    在進(jìn)入平板電視產(chǎn)業(yè)早期，由于日本、韓國(guó)彩電企業(yè)掌握上游核心技術(shù)，本土彩電企業(yè)一直處于落后追趕的尷尬局面，這也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外資彩電企業(yè)無(wú)論是品牌美譽(yù)度，還是產(chǎn)品表現(xiàn)方面，都要領(lǐng)先于本土彩電企業(yè)。

    不過(guò)這種局面在慢慢改變，本土彩電企業(yè)開(kāi)始憑借著自身的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)力。尤其是在智能云電視誕生下，本土彩電企業(yè)不僅顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，以其高度實(shí)用的云功能應(yīng)用獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

    其中如TCL主打的云教育功能，實(shí)現(xiàn)了家庭親子教育方式的新革命；創(chuàng)維的云健康與康佳的云安全，則帶來(lái)了全新的智能云體驗(yàn)。長(zhǎng)虹的智能語(yǔ)音電視使得電視在操作上更簡(jiǎn)單、更加人性化，這些功能都是目前大多數(shù)外資彩電企業(yè)產(chǎn)品無(wú)法比擬的。

    不僅如此，日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得本土彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時(shí)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    與此同時(shí)，幾大本土彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，特別是在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠(yuǎn)不能及的。另外，中國(guó)企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面也更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，提升了產(chǎn)品認(rèn)可度，最終在與外資的對(duì)壘中獲得了決定性勝利。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，索尼彩電在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時(shí)段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已超過(guò)七成，而且成長(zhǎng)驚人，其中TCL前9個(gè)月液晶電視銷量為1104.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)51.23%，并連續(xù)8周保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量占比第一；創(chuàng)維9月份也首次實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視月度出貨量超百萬(wàn)臺(tái)。

    本土彩電企業(yè)目前呈現(xiàn)快速崛起的趨勢(shì)是有目共睹的。不過(guò)本土彩電企業(yè)也面臨著技術(shù)上的難題，譬如在彩電核心技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上急需與國(guó)際接軌。

    而隨著平板電視的不斷升級(jí)，可以預(yù)見(jiàn)，彩電業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等多方面的較量，中國(guó)彩電企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“超日趕韓”，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，未來(lái)值得我們期待和密切關(guān)注。