海信簡志敏：智能電視發(fā)展遭遇七重門

    近日，據(jù)iSuppli市場研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年整體電視銷售中，27.5%將最終鏈接到互聯(lián)網(wǎng)。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所最新的報告顯示，2012年全球智能電視出貨量將達5113萬臺，Smart TV滲透率將達到21.6%，智能電視將成為互聯(lián)網(wǎng)化的最重要得一塊屏。

    目前，智能電視的差異化將在內(nèi)容和應(yīng)用上，2012年各廠商新推出的智能電視產(chǎn)品聚焦在人機交互，語音、體感、多屏互動等方面上。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在智能電視中，應(yīng)用功能也能很好的凸顯產(chǎn)品的差異化。如健康、教育、游戲、電視支付、社交、物聯(lián)網(wǎng)等方面都能展現(xiàn)出不同的產(chǎn)品優(yōu)勢。

海信傳媒網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理簡志敏

    由于整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對智能電視產(chǎn)業(yè)還相對陌生，智能電視商業(yè)模式還不成熟，更多消費者還處于觀望狀態(tài)。不過，隨著智能電視的不斷發(fā)展，智能電視已經(jīng)從關(guān)注簡單的智能操作系統(tǒng)，簡單移植智能手機應(yīng)用，發(fā)展到目前專門針對智能電視開發(fā)的，包括視頻、教育、游戲、生活等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

    海信傳媒網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理簡志敏表示，在海信電視應(yīng)用商店中，應(yīng)用下載排名前10的，下載最高應(yīng)用為QQHD。QQ音樂、PPTV電視、UC瀏覽器等應(yīng)用居下載排行榜前列。

    根據(jù)用戶購買智能電視后使用情況統(tǒng)計，視頻類仍是最受用戶歡迎的應(yīng)用占70%，下載應(yīng)用軟件為46.7%，上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁為31.3%，多屏互動為3.3%。在應(yīng)用中，游戲、影音、工具類占90%，其他財經(jīng)、購物、健康、教育類應(yīng)用僅占10%。

    簡志敏表示，智能電視生態(tài)鏈仍存在七大瓶頸：第一，用戶粘性不高，電視直播仍然占電視的主導(dǎo)地位，中國視像協(xié)會公布活躍用戶顯示，整體智能電視活躍率仍低于20%。

    第二，國家政策限制，到目前為止，除了廣電進入電信領(lǐng)域的ICP牌照和工信部進入廣電領(lǐng)域的IPTV牌照外，僅有百視通、華數(shù)等7家企業(yè)獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，該政策使得更多互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商被擋在門外。

    第三，缺乏統(tǒng)一標準，目前中國智能電視應(yīng)用開發(fā)沒有統(tǒng)一標準，造成了應(yīng)用各平臺之間不通用，開發(fā)者開發(fā)難度大。

    第四，應(yīng)用服務(wù)匱乏，應(yīng)用軟件數(shù)量少，缺少殺手級應(yīng)用，國內(nèi)智能電視廠商應(yīng)用商店的軟件數(shù)量僅上千個，且多為廠商自行開發(fā)，其程度及安裝量遠不及智能手機平臺。

    第五，操控方式不佳，電視機企業(yè)只是簡單照搬智能手機界面，簡單地適配電視遙控器，造成智能電視操控不好。

    第六，運營支撐平臺不統(tǒng)一，目前支撐智能電視運營平臺的有三種形式，以電視廠商自建為主流，包括互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、互聯(lián)網(wǎng)公司。目前海信、TCL在內(nèi)的廠商各自建自己的運營支撐平臺，在操作系統(tǒng)統(tǒng)一性上、運營平臺商業(yè)支撐上，比如廣告、支付、CDN分發(fā)平臺等資源上，都缺乏成熟的規(guī)范化運作，這給互聯(lián)網(wǎng)公司和開發(fā)者帶來一定障礙。

    第七，商業(yè)模式尚不清晰，隨著智能電視產(chǎn)業(yè)鏈參與主體多元化，基于流量及內(nèi)容收費模式將成為主流，但目前用戶群相對分散、活躍度較低，商業(yè)模式并不清晰。