智能TV能否挽救衰落的日本電視業(yè)？

    制造業(yè)巨頭虧損嚴重，扭虧艱難，而日本家電連鎖商也深感“度日如年”，其中大生產商聲寶1日更承認，長此下去，該公司的生存將會受到威脅。這些電器商近期盈利不景，主要是受到多個因素的拖累，其中最致命的一點是旗下電視機產品不敵來自蘋果和三星等手機商等的強大威脅。所以傳統(tǒng)電視制造商如要搶回失去的市場，應盡快推出順應潮流的新產品，例如加快開發(fā)新一代的智能電視等。

    根據著名研究機構NPDDisplaySearch預計，今年全球液晶電視（LCD）的出貨量約2.16億臺，年增長率僅為5%，低于去年全年的7%。雖然新興市場、大屏幕電視和3D電視持續(xù)增長，但是，整體電視市場銷售額仍將會下跌1.4%，至2.45億臺左右。由此可見，隨著人們消費水平的提升，人們對家電產品的要求也更加復雜，傳統(tǒng)的液晶電視已經滿足不了他們的需求。

    隨著電視開幾率的不斷下滑，消費者使用平板電腦的幾率越來越多，吸引了不少電視觀眾，這樣也間接的威脅到電視的生存空間。為了令消費者重拾看電視的興趣，近年火速發(fā)展的智能電視為制造商搶回不少市場，如今國內市場、智能型電視滲透率已超過30%，接下來智能型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠商已經很難用簡單的硬件規(guī)格去打動消費者，必須結合更多與智能電視相關的內容提供商、接口設備提供商、相關行業(yè)管理機構，以及各種衍伸出來的商業(yè)模式才行。

    根據NPDDisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國電視廠商推出的智能型電視如TCL miTV、創(chuàng)維酷開、海爾�？�、長虹樂教等等，大多是由廠商控制內容的互聯(lián)網電視。這類互聯(lián)網電視多系采用液晶電視+C2代表的獨立方案+網絡接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內容，屬于封閉型產品。

    但現(xiàn)在，在長虹、康佳、三星、LG、TCL、創(chuàng)維和海信等中外家電企業(yè)的不斷研發(fā)下，智能電視變得越來越聰明。不僅擁有智能操作系統(tǒng)、應用平臺，還支持語音、多屏互動、手勢識別等特色操作，而且在娛樂方面也有了很大的改變，讓很多消費者從看電視真正轉變到了用電視，電視機如同一臺大PC一樣，能夠滿足消費者的使用需求。

    不過，即使智能電視得以迅速普及起來，日企在這方面的競爭力已日漸低于韓國同業(yè)，還可能趕不上我國本土廠商。因為在全球智能電視市場，韓國三星已穩(wěn)居首位，而今年LG亦已力壓日本Sony升至世界第2位。在綜合實力上中韓家電企業(yè)在智能電視的研發(fā)方面要優(yōu)于日企，而部分電視生產商包括聲寶等，甚至還未準備大力推廣智能電視。

    因此，為了要救整個電視制造業(yè)和奪回失去的市場，日本生產商唯一的出路，可能只有寄望于智能電視。智能電視即SmartTV，也稱為聯(lián)網電視，是加入了互聯(lián)網路與Web2.0功能的電視機，可以執(zhí)行完整的作業(yè)系統(tǒng)，或是行動作業(yè)系統(tǒng)，并可提供一個平臺，讓用家自己開發(fā)軟件，換句話說，即把電腦的功能整合在電視上。

    根據NPD DisplaySearch的統(tǒng)計，今年首季有超過四分一的電視具有聯(lián)網功能，而智能電視在今年第一季的出貨量便已占整體電視的兩成。隨著人們對互聯(lián)網的需求日益增加，相信發(fā)展智能電視是挽救日本電器巨企和挽救整個電視制造業(yè)的希望。不過，日系家電企業(yè)想要以此挽救電視業(yè)務，可能要花費的時間和精力都要比中韓家電企業(yè)多得多，至于發(fā)展成什么樣的狀態(tài)，咱們就只能靜目以待了。