抗“日”：一個黑電王朝的沒落

    “黑電”，一個普通消費者往往不夠熟悉的家電分類名詞！卻是區(qū)分眾多家電廠商業(yè)務范圍的有效分類手段。例如，美的和格力不制造黑電，他們的業(yè)務主要集中在與之對應的白電產(chǎn)品上；而另一些廠商則主要生產(chǎn)黑電，例如索尼、創(chuàng)維。

    廣義的黑電，是指家庭中的大量影音產(chǎn)品（他們往往外殼為黑色，因此得名“黑電”），包括電視機、DVD等影碟機、錄像機、音響（音箱和功放）、游戲機等產(chǎn)品。狹義上，黑電有時也單指彩電。

    在全球家電版圖上，黑電曾經(jīng)一度是日本制造業(yè)，特別是電子業(yè)的標志性產(chǎn)品：索尼特麗瓏的瓏管彩電、松下的DVD錄像機、東芝開創(chuàng)的DVD行業(yè)標準、以及現(xiàn)在索尼主導的BD行業(yè)標準，此外還有眾多的日系家用音響廠商。

    日系黑電產(chǎn)業(yè)的輝煌從其品牌陣營之強大可見一斑：索尼、松下、日立、東芝、夏普、三洋、先鋒、JVC……這些品牌中索尼、松下、東芝、夏普四家均在2011年進入全球彩電十強（在黑電產(chǎn)品陣營之中，電視是核心產(chǎn)品。其它則是電視的輔助產(chǎn)品）。而在BD和BD錄像機產(chǎn)品上，索尼和松下處于全球絕對領先位置。家庭游戲機產(chǎn)品索尼和日系的任天堂則占據(jù)全球僅有三大廠商中的兩席……

    但是，日系黑電集團強大的表象卻掩蓋不了其“外強中干”的實質。2011年，索尼、松下、夏普巨額虧損，三家累計近200億美元。索尼更是已經(jīng)連續(xù)四年巨額虧損。三洋和先鋒兩家企業(yè)則在此前已經(jīng)分別被松下和夏普收購，日立和東芝的彩電事業(yè)正在全球主要市場萎縮，并逐漸成為日本國內(nèi)的區(qū)域性品牌……

    日系黑電的下坡路

    日系黑電巨頭市場的沒落在我國市場表現(xiàn)更為明顯。

    上世紀九十年代中期以前，松下、索尼、日立、三洋的彩電和其他黑電產(chǎn)品幾乎可以再國內(nèi)每個城市買到。甚至很多農(nóng)村家庭都購買這些“昂貴”的日系品牌彩電。那時候，擁有一臺日本產(chǎn)電視機，就如同今天購買一臺最新的蘋果手機一樣，足以令人羨慕一番。

    但是，從1996年開始，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)進入崛起的快車道：長虹、康佳、TCL等品牌在低端、低價位市場開始穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢。日系彩電逐漸退出農(nóng)村和三四級城市市場。2000年開始，創(chuàng)維不閃式健康逐行掃描電視、長虹CRT背投大尺寸電視逐漸普及。在一線、二線城市市場，國內(nèi)彩電品牌開始擁有能夠在高端市場與日系產(chǎn)品抗衡的產(chǎn)品線。

    此后，隨著液晶電視機的崛起，在2005年到2010年韓國彩電業(yè)實現(xiàn)了根本性的轉折，成為世界彩電舞臺上的一哥。國內(nèi)彩電企業(yè)也實現(xiàn)了從低端到高端的崛起過程。2012年，海信自主品牌液晶電視甚至已經(jīng)開始進入日本本土市場。

    在剛剛過去的2012年十一黃金周，國內(nèi)彩電市場又迎來了一波熱銷潮。尤其是46英寸，及其以上尺寸的高端電視，市場占有率已經(jīng)超過30%，正日益成為市場主流產(chǎn)品。而在這些高端大尺寸電視機中，中日韓正在形成三分天下的局面。按實際銷量計算，韓國品牌位于第一陣營，日本品牌則位于第三位，本土企業(yè)則位居第二位。

    尤其是受到中日釣魚島事件的影響，日系彩電的主要品牌索尼和夏普的銷量均受到?jīng)_擊。使得這個十一黃金周，韓國和本土品牌彩電高端市場占有率穩(wěn)步提升。事實上，自2010年以來，高端彩電市場三足鼎立，低端彩電市場國內(nèi)本土品牌一強獨霸的局面就已形成。

    對于日系黑電企業(yè)，開始沒落的不僅僅是彩電一條產(chǎn)品線！

    碟機方面，BD淘汰DVD的局面已經(jīng)形成。這對于壟斷了BD大部分專利的日系企業(yè)，無疑是個好消息。索尼也宣布將逐漸停產(chǎn)普通DVD產(chǎn)品。但是，黃雀捕蟬螳螂在后。BD崛起尚未形成，網(wǎng)絡影音發(fā)行的規(guī)模就已經(jīng)超過了傳統(tǒng)碟機產(chǎn)品。這一變化使得碟機產(chǎn)品的主要應用市場（影音發(fā)行）已經(jīng)日漸式微。同時，半導體存儲和云存儲的崛起，也大大蠶食了BD的“存儲”（碟機等產(chǎn)品的第二大市場）市場。

    在游戲機方面，索尼家用游戲主機等產(chǎn)品依然暢銷。但是掌上游戲機，PSP及其升級品，卻遭遇了智能手機、平板電腦等手持智能設備的挑戰(zhàn)。未來，手持智能設備和智能電視，將在很大程度上取代傳統(tǒng)游戲主機，而成為市場的新寵。

    在黑色家電的另一大主線產(chǎn)品，音響上，日系巨頭也面臨著衰落。首先，音響不是每個家庭都購買的產(chǎn)品，其市場范圍本身就低于TV和碟機。第二，音響一定程度上具有隨著彩電產(chǎn)品走的（專業(yè)音樂音響除外）特點，日系巨頭在全球彩電市場的衰落必然影響其音響產(chǎn)品的品牌價值。第三，平板電視的出現(xiàn)，使得消費視野更多集中在大尺寸畫面上，音響產(chǎn)品受關注程度在下降。第四，惠威等本土音響品牌的崛起，以及韓國和歐洲音響品牌的被認可，在國內(nèi)市場、甚至全球市場分食了日系巨頭的傳統(tǒng)份額。這些變化使得日系音響行業(yè)不得不面臨“下坡路”的危險。