想吸引年輕消費者? 數(shù)字營銷效果更好

    年輕人作為消費群體的主力，一直是眾多商家爭相吸引的對象。近年來，數(shù)字營銷的出現(xiàn)和普及為商家在獲取年輕消費者方面創(chuàng)造了更多的渠道和更大的可能性。下面將就此作簡要的分析。

    社交媒體營銷

    Facebook、twitter等各類社交媒體的涌現(xiàn)和應(yīng)用，不僅豐富了年輕人的生活、成為了他們生活中不可或缺的存在，還為商家提供了接近潛在年輕消費者的絕佳渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，作為社交媒體的主力用戶，年輕人每天都花費大量的時間用于各類社交網(wǎng)絡(luò)，或與朋友聊天，或接收和分享新鮮資訊。社交媒體自然成為商家接觸和聯(lián)系年輕消費者的理想場所。通過在社交媒體上建立自己的網(wǎng)站、發(fā)布有趣新穎的產(chǎn)品廣告或品牌資訊，商家將有更高的幾率將信息送達年輕受眾。而一旦被吸引，年輕人則很有可能成為忠實的品牌擁護者。

    手機營銷

    除社交媒體外，手機也逐漸成為了年輕人接收咨詢的主要渠道之一，目前多數(shù)年輕人選擇在碎片時間里使用手機獲取資訊。對于把目標(biāo)鎖定為年輕群體的商家來說，手機營銷將是一個良好的渠道。商家可通過創(chuàng)造屬于自己的App，與目標(biāo)受眾互動，實現(xiàn)營銷信息的有效傳播。對于非智能手機用戶，短信營銷也是值得推薦的途徑。

    電郵營銷

    作為相對傳統(tǒng)的營銷方式，電郵通常不會商家作為吸引年輕消費者的首選渠道。但調(diào)研數(shù)據(jù)表明，即使是針對年輕群體，電郵營銷也依然具有顯著的營銷效果。實際上，由于手機郵箱的應(yīng)用和普及，年輕人比以往任何時候都更為經(jīng)常的使用電子郵件。通過醒目、新穎的電子郵件，商家將有較大的幾率將咨詢傳遞給受眾。此外，商家還可以把電郵作為中間平臺，將載有詳細訊息的網(wǎng)站鏈接附在郵件中，以簡化郵件內(nèi)容，使信息更為明了。

    內(nèi)容載體：視頻和游戲

    上述的三種渠道，作為營銷載體，為成功的營銷提供了初步的可能性，但真正決定營銷效果的還是營銷內(nèi)容。不論是在社交媒體上建立自己的網(wǎng)站、還是通過手機或電郵傳遞產(chǎn)品和品牌資訊，要吸引到年輕消費者，商家必須保證營銷內(nèi)容的有趣性、新穎性、獨特性。除了在營銷語言上多下工夫外，商家可以把目前深受年輕人喜愛的游戲和視頻作為營銷內(nèi)容的載體，提高受眾的點擊率，增強營銷效果。