家電銷售溫和增長 3D電視要立體突圍

    他預(yù)計2012年我國3D電視市場規(guī)模有望從2011年的570萬臺上升到2012年的1796萬臺，滲透率由14.4%上升到40%。

    諸多因素制約行業(yè)發(fā)展

    “鑒于當(dāng)前智能和3D、LED等技術(shù)概念重復(fù)迭加，消費者在付出足夠多的費用后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，享受到的內(nèi)容與服務(wù)與普通產(chǎn)品差別不大，于是對頻繁升級的技術(shù)概念開始麻木和遲鈍，但3D頻道的開播以及廣電總局有關(guān)智能機頂盒政策的放開，給整個行業(yè)打了一針興奮劑。”彭劍鋒認(rèn)為，2012年在彩電業(yè)的競爭中，誰能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，誰就能贏得市場先機。

    但工業(yè)與信息化部視聽處副處長周海燕指出，盡管國內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)積極投入到3D技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)中，在3D電視的各個環(huán)節(jié)也取得了一定的成果。但3D電視產(chǎn)業(yè)目前尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，3D電視的芯片、面板還多依賴進口，標(biāo)準(zhǔn)體系也沒有建立，產(chǎn)學(xué)研有效協(xié)作的模式尚未形成，加之市場推廣不足等因素，都制約著3D電視的成長。

    林元芳把制約因素概括為8個方面，分別是技術(shù)、健康、價格、觀看模式、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈、應(yīng)用。并介紹，針對這些問題，近兩年我國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在8個方面已經(jīng)做了不少工作，比如制定“十二五”規(guī)劃并被列為相關(guān)部委產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃項目之一、制定標(biāo)準(zhǔn)、推動健康3D行動的開展、繼續(xù)加強產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等等。

    3D功能將成彩電標(biāo)配

    “目前我們網(wǎng)站熱銷的是具有3D功能的LED平板電視，3D+LED平板電視市場占用率2011年1月還不到3%，今年元旦就已經(jīng)達到了40%，搶占了平板電視的半壁江山�！毙缕咛祀娖骶W(wǎng)品牌總監(jiān)田原認(rèn)為，3D+LED平板電視的熱銷證明3D產(chǎn)品已由試探性階段逐漸過渡到為廣大消費者接受的成熟階段，3D功能將逐漸成為平板電視的標(biāo)配。同時，由于3D功能彩電對顯示技術(shù)的要求較高，LED背光將在液晶3D彩電中普及，而普通液晶3D彩電由于擁有一定的成本優(yōu)勢，將會渠道下移直至逐漸淘汰，超大尺寸等離子3D電視將會得到進一步發(fā)展。3D電視品牌將更加集中，擁有后臺內(nèi)容優(yōu)勢的品牌將會擁有更多的市場份額，同時，3D內(nèi)容的第三方服務(wù)將成為一個新興產(chǎn)業(yè)，包括3D視頻、3D游戲等等。

    林元芳認(rèn)為，3D技術(shù)引發(fā)的市場爭議已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)初步取得共識。從目前來看，裸眼3D電視將成為重要的發(fā)展方向，但眼鏡式3D在短期內(nèi)還會是技術(shù)主流，快門式和偏光式產(chǎn)品將共同發(fā)展。

    周海燕表示，在2012年，工信部將繼續(xù)引導(dǎo)和支持3D電視關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，開展3D電視的前沿技術(shù)的研究，充分運用產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，技術(shù)改造等手段，攻克3D視頻編解碼等關(guān)鍵技術(shù)，增強自主創(chuàng)新的能力，促進研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)學(xué)研用相互協(xié)作的良好結(jié)局。與此同時，以3D顯示終端的需求為導(dǎo)向，加快發(fā)展3D投影機、3D播放器等配套產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，搭建溝通平臺，支持推動3D的推廣活動，引導(dǎo)消費者正確認(rèn)識和使用3D產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境。

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院副院長郭暢介紹說，在3D產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，制定了3D未來產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的七大重點方向，宗旨則是以技術(shù)為主導(dǎo)，以應(yīng)用為方向，以產(chǎn)業(yè)為出路，其中最關(guān)鍵的是消費者的認(rèn)知和體驗。