家電銷售溫和增長 3D電視要立體突圍

頻道開播促3D電視銷量上揚(yáng)

    由國家廣播電影電視總局牽頭、中央電視臺等6家電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資開辦的國內(nèi)首個3D電視試驗頻道已于今年元旦試播，并將于春節(jié)期間正式開播。在日前召開的2011年中國3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上，相關(guān)專家指出，節(jié)目源的豐富將促使3D電視普及速度加快，但3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要在技術(shù)、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面進(jìn)行立體突圍。

    “聽說3D頻道很快就會開播，所以我家10月份買彩電的時候就選了臺3D的�！北本┫�費(fèi)者李女士告訴記者，其實2012年12月31日3D頻道就開始播放節(jié)目了，這段時間有不少鄰居都到她家“參觀”過。

    據(jù)國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡介紹，我國是全球第26個開通3D電視頻道的國家。在已經(jīng)開通的日本、歐洲等國家和地區(qū)，播放內(nèi)容還主要以體育、娛樂等專業(yè)節(jié)目為主，均為付費(fèi)頻道，且播放規(guī)模比較小，但我國的3D電視頻道是綜合性試驗頻道，每天共播出13.5小時。頻道內(nèi)容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目以及重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，如春晚、倫敦奧運(yùn)會等。同時，3D信號將采用有線接收的形式，與其他十幾個已經(jīng)開播的高清頻道一樣落地，前期推廣試運(yùn)行期間收看3D節(jié)目暫不收費(fèi)。因此，我國的3D頻道是存在先發(fā)優(yōu)勢的。

    廣電總局計劃到2015年底之前具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力，這讓彩電整機(jī)企業(yè)看到了突圍之路。四川長虹媒體營銷公司總經(jīng)理程勇表示，在該公司平時的市場銷售中，3D產(chǎn)品占比在30%左右，但是2011年12月31日到2012年1月3日，這一比例達(dá)到了40%，有些地區(qū)甚至超過了50%，由此可見，3D頻道的開播對市場的拉動作用是非常明顯的�？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部副總經(jīng)理廖黎明告訴記者，前不久他們剛剛召開了內(nèi)部工作會議，討論的主題就是3D頻道開播以后如何進(jìn)行全國性的促銷活動。另外，2012年第二屆CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚組委會日前宣布本次春晚將首次采用3D技術(shù)拍攝，TCL憑借在3D技術(shù)和云電視領(lǐng)域的深厚積淀及技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，成為了首臺春晚的3D云電視獨(dú)家合作伙伴，并將為其提供全程3D技術(shù)支持。TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL目前有8大系列3D產(chǎn)品和5大系列超級智能云電視，并創(chuàng)新性地推出了全高清不閃式3D電視。該負(fù)責(zé)人表示：“在微生活時代，央視與TCL跨界合作，希望借助3D電視和3D春晚將年輕人拉回電視機(jī)前，把家人重新聚合在一起�！�

    奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒認(rèn)為，2011年，相對于家電整體零售規(guī)模的溫和增長，彩電業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻來勢迅猛，大屏幕、高清晰、3D和智能化的發(fā)展特征愈發(fā)顯著。該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，40英寸以上的產(chǎn)品占比同比上升了1.3%，達(dá)到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進(jìn)地發(fā)展，2011年11月，平板市場中3D電視的滲透率從1月份的2%上升到了21%。而記者通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在選購3D電視時都將目光都投在了大尺寸產(chǎn)品上。今年元旦期間，以42英寸和46英寸為主的大尺寸電視同比更是增長了近一倍。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳認(rèn)為，3D頻道的開播對于行業(yè)的促進(jìn)作用可以概括為3個有利于——有利于加快節(jié)目生產(chǎn)制作和生產(chǎn)企業(yè)的改進(jìn)創(chuàng)新；有利于滿足人民群眾影像文化生活的新需要、新期望；有利于擴(kuò)大內(nèi)需，解決3D內(nèi)容的不足。

3D功能將成彩電標(biāo)配

    他預(yù)計2012年我國3D電視市場規(guī)模有望從2011年的570萬臺上升到2012年的1796萬臺，滲透率由14.4%上升到40%。

    諸多因素制約行業(yè)發(fā)展

    “鑒于當(dāng)前智能和3D、LED等技術(shù)概念重復(fù)迭加，消費(fèi)者在付出足夠多的費(fèi)用后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，享受到的內(nèi)容與服務(wù)與普通產(chǎn)品差別不大，于是對頻繁升級的技術(shù)概念開始麻木和遲鈍，但3D頻道的開播以及廣電總局有關(guān)智能機(jī)頂盒政策的放開，給整個行業(yè)打了一針興奮劑�！迸韯︿h認(rèn)為，2012年在彩電業(yè)的競爭中，誰能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費(fèi)概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點(diǎn)，誰就能贏得市場先機(jī)。

    但工業(yè)與信息化部視聽處副處長周海燕指出，盡管國內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)積極投入到3D技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)中，在3D電視的各個環(huán)節(jié)也取得了一定的成果。但3D電視產(chǎn)業(yè)目前尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，3D電視的芯片、面板還多依賴進(jìn)口，標(biāo)準(zhǔn)體系也沒有建立，產(chǎn)學(xué)研有效協(xié)作的模式尚未形成，加之市場推廣不足等因素，都制約著3D電視的成長。

    林元芳把制約因素概括為8個方面，分別是技術(shù)、健康、價格、觀看模式、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈、應(yīng)用。并介紹，針對這些問題，近兩年我國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在8個方面已經(jīng)做了不少工作，比如制定“十二五”規(guī)劃并被列為相關(guān)部委產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃項目之一、制定標(biāo)準(zhǔn)、推動健康3D行動的開展、繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等等。

    3D功能將成彩電標(biāo)配

    “目前我們網(wǎng)站熱銷的是具有3D功能的LED平板電視，3D+LED平板電視市場占用率2011年1月還不到3%，今年元旦就已經(jīng)達(dá)到了40%，搶占了平板電視的半壁江山。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原認(rèn)為，3D+LED平板電視的熱銷證明3D產(chǎn)品已由試探性階段逐漸過渡到為廣大消費(fèi)者接受的成熟階段，3D功能將逐漸成為平板電視的標(biāo)配。同時，由于3D功能彩電對顯示技術(shù)的要求較高，LED背光將在液晶3D彩電中普及，而普通液晶3D彩電由于擁有一定的成本優(yōu)勢，將會渠道下移直至逐漸淘汰，超大尺寸等離子3D電視將會得到進(jìn)一步發(fā)展。3D電視品牌將更加集中，擁有后臺內(nèi)容優(yōu)勢的品牌將會擁有更多的市場份額，同時，3D內(nèi)容的第三方服務(wù)將成為一個新興產(chǎn)業(yè)，包括3D視頻、3D游戲等等。

    林元芳認(rèn)為，3D技術(shù)引發(fā)的市場爭議已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)初步取得共識。從目前來看，裸眼3D電視將成為重要的發(fā)展方向，但眼鏡式3D在短期內(nèi)還會是技術(shù)主流，快門式和偏光式產(chǎn)品將共同發(fā)展。

    周海燕表示，在2012年，工信部將繼續(xù)引導(dǎo)和支持3D電視關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，開展3D電視的前沿技術(shù)的研究，充分運(yùn)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，技術(shù)改造等手段，攻克3D視頻編解碼等關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力，促進(jìn)研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)學(xué)研用相互協(xié)作的良好結(jié)局。與此同時，以3D顯示終端的需求為導(dǎo)向，加快發(fā)展3D投影機(jī)、3D播放器等配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，搭建溝通平臺，支持推動3D的推廣活動，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識和使用3D產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境。

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院副院長郭暢介紹說，在3D產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，制定了3D未來產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的七大重點(diǎn)方向，宗旨則是以技術(shù)為主導(dǎo)，以應(yīng)用為方向，以產(chǎn)業(yè)為出路，其中最關(guān)鍵的是消費(fèi)者的認(rèn)知和體驗。

政策支持是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑

    記者手記

    政策支持是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑

    在采訪中，國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡的一番話對記者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震撼。他表示，之所以由6家電視臺合辦一個3D頻道，是由于目前我國在3D制作方面的力量還比較薄弱，制作成本偏高，單獨(dú)一個電視臺根本無法支撐一個頻道，即使6家合辦，對于系統(tǒng)內(nèi)部來說也是沒有收益的。但是相關(guān)部門克服困難仍然如期開播，是因為這將有效推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

    讓我們欣慰的是，3D頻道的開播的確成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)效催化劑，市場作出了快速反應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈各方的興奮也都表露無遺。

    有經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過，2009年是困難的一年，2010年是復(fù)雜的一年，2011年是既困難又復(fù)雜的一年。還有人說，2012年是誰也看不明白的一年。但不管怎樣，中國需要新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，企業(yè)需要新的利潤增長點(diǎn)，消費(fèi)者也需要新的消費(fèi)熱點(diǎn)。而一項新概念、新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，必然會形成一個新的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也將促使該領(lǐng)域發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。3D產(chǎn)業(yè)作為一個與廣大消費(fèi)者生活息息相關(guān)的新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅會極大地豐富廣大消費(fèi)者的影音文化生活，同時也將成為推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。因此，作為一個多技術(shù)融合的產(chǎn)業(yè)，它不僅需要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)完美融合，更需要有一個好的政策背景。而近年來相繼推出的國家經(jīng)濟(jì)政策讓我們了解到，政策的支撐可以表現(xiàn)為多種形式，比如節(jié)能產(chǎn)品惠民工程式的財政補(bǔ)貼，又比如一個新型電視頻道的開播。

    但我們也必須認(rèn)識到，如果單純依靠國家政策的推動，產(chǎn)業(yè)的生命力是難以為繼的。它只有最終轉(zhuǎn)化為整個產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的需求，在國家的政策支持下，通過產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的通力合作，為消費(fèi)者提供更為完善的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等，并真正激發(fā)出市場的潛在需求，這一產(chǎn)業(yè)最終才能夠呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。

    點(diǎn)評

    標(biāo)準(zhǔn)短板正在補(bǔ)齊

    ●中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所高級工程師劉全恩：

    在我們著手制定標(biāo)準(zhǔn)之初，并沒有想到產(chǎn)業(yè)會有如此迅猛的發(fā)展。相對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定顯得有些滯后。此前主要是進(jìn)行基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，包括國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》，其中后者基本明確的幾項性能指標(biāo)包括3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性等。但這兩個標(biāo)準(zhǔn)至今尚未公示。今后會加速標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，但是由于此前只有25個國家開播了3D電視頻道，因此可資借鑒的內(nèi)容不多，僅有國際電信聯(lián)盟推出了一個3D電視的評價標(biāo)準(zhǔn)，建議中國立體視像聯(lián)盟在制定評價標(biāo)準(zhǔn)時可參考其進(jìn)行完善。

    另外，健康是3D電視標(biāo)準(zhǔn)必須要明確的重要內(nèi)容之一。有小孩的家庭不買3D電視，因為怕影響視力健康，有老人的家庭也不買3D電視，因為怕頭暈，這必然會影響到3D電視的普及。

    ●工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張素兵：

    中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟曾對市場上部分3D電視進(jìn)行評測發(fā)現(xiàn)，有的產(chǎn)品立體感不很強(qiáng)，但長時間觀看后沒有不舒適的感受，而有的則能給人以強(qiáng)烈的立體視覺感受，但是觀看1小時后就會讓人產(chǎn)生頭痛的感覺。這是因為部分企業(yè)的做法有些急功近利，為把產(chǎn)品賣出，過于追求立體景深和視覺的震撼。要想永久地把3D高潮延續(xù)下去，就要從觀眾的角度來考慮完善立體影像。同時，3D電視的觀看位置、角度、距離等也會影響觀看舒適度，因此要制定相應(yīng)的技術(shù)指南。而3D顯示產(chǎn)品本身的品質(zhì)也是非常重要的，應(yīng)該有一個科學(xué)的評測方法標(biāo)準(zhǔn)。此外，3D眼鏡的品質(zhì)、3D攝像機(jī)的技術(shù)要求等也需要考慮和研究。

    ●中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌：

    借鑒日本的經(jīng)驗，目前我國對于3D健康與輸出的評價方法已經(jīng)形成草案。隨著產(chǎn)品的日漸豐富和成熟，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)會陸續(xù)出臺。

    ●國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡：

    國家廣電總局推出了3D電視的技術(shù)指導(dǎo)意見，分為節(jié)目制作播出和傳輸兩部分，其中節(jié)目制作部分主要涉及視覺的安全管理，而傳輸部分，目前還是基于高清的方式，下一步將會開發(fā)一些自主創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)以支撐3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，對于機(jī)頂盒、2D到3D的控制等都將陸續(xù)出臺相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。

    內(nèi)容瓶頸尚難突破

    ●北京消費(fèi)者張先生：

    在剛剛開播的3D頻道里，最有效果的是廣告，而且以體育賽事為主。目前看，3D頻道的內(nèi)容還難盡如人意。

    ●3D電影《齊天大圣前傳》導(dǎo)演梁漢森：

    由于受資金、設(shè)備、人才等因素制約，3D電視的內(nèi)容瓶頸短期內(nèi)還難以打破。3D電影在拍攝過程中，要通過各種各樣的3D特效鏡頭對立體細(xì)節(jié)進(jìn)行展現(xiàn)。制作3D節(jié)目，在人力、資金和設(shè)備的投入是制作2D節(jié)目的2至4倍。比如拍攝，因為需要立體成像，攝像機(jī)位要比普通節(jié)目多，影像切換較快的體育比賽更要求有6個以上的機(jī)位，而在后期剪輯階段，加工和組合中必須特別注意左右眼視差、垂直視差等，甚至做一個字幕，都要考慮立體感覺。目前我們的技術(shù)設(shè)備和國外比不相上下，但我們運(yùn)用技術(shù)的能力還有待提高。一方面，我們短期內(nèi)還難以如《阿凡達(dá)》一樣進(jìn)行高達(dá)5億美元的巨額投入，另一方面，人才的瓶頸更是亟待突破，目前我國的3D制作人還不足1000人。

    ●3D產(chǎn)業(yè)研究院副院長郭暢：

    3D制作的技術(shù)瓶頸不僅在于處理能力不足，更重要的是我們?nèi)狈Ρ容^好的模板庫、方案庫，大量的制作還局限于小作坊形式。因此中國3D處理能力的提升需要整個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，需要公共的服務(wù)平臺。