家電銷售溫和增長 3D電視要立體突圍

    由國家廣播電影電視總局牽頭、中央電視臺等6家電視播出機構聯(lián)合投資開辦的國內(nèi)首個3D電視試驗頻道已于今年元旦試播，并將于春節(jié)期間正式開播。在日前召開的2011年中國3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會上，相關專家指出，節(jié)目源的豐富將促使3D電視普及速度加快，但3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要在技術、內(nèi)容、標準等諸多方面進行立體突圍。

    頻道開播促3D電視銷量上揚

    “聽說3D頻道很快就會開播，所以我家10月份買彩電的時候就選了臺3D的�！北本┫�費者李女士告訴記者，其實2012年12月31日3D頻道就開始播放節(jié)目了，這段時間有不少鄰居都到她家“參觀”過。

    據(jù)國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡介紹，我國是全球第26個開通3D電視頻道的國家。在已經(jīng)開通的日本、歐洲等國家和地區(qū)，播放內(nèi)容還主要以體育、娛樂等專業(yè)節(jié)目為主，均為付費頻道，且播放規(guī)模比較小，但我國的3D電視頻道是綜合性試驗頻道，每天共播出13.5小時。頻道內(nèi)容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目以及重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，如春晚、倫敦奧運會等。同時，3D信號將采用有線接收的形式，與其他十幾個已經(jīng)開播的高清頻道一樣落地，前期推廣試運行期間收看3D節(jié)目暫不收費。因此，我國的3D頻道是存在先發(fā)優(yōu)勢的。

    廣電總局計劃到2015年底之前具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力，這讓彩電整機企業(yè)看到了突圍之路。四川長虹媒體營銷公司總經(jīng)理程勇表示，在該公司平時的市場銷售中，3D產(chǎn)品占比在30%左右，但是2011年12月31日到2012年1月3日，這一比例達到了40%，有些地區(qū)甚至超過了50%，由此可見，3D頻道的開播對市場的拉動作用是非常明顯的�？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部副總經(jīng)理廖黎明告訴記者，前不久他們剛剛召開了內(nèi)部工作會議，討論的主題就是3D頻道開播以后如何進行全國性的促銷活動。另外，2012年第二屆CCTV網(wǎng)絡春晚組委會日前宣布本次春晚將首次采用3D技術拍攝，TCL憑借在3D技術和云電視領域的深厚積淀及技術領先優(yōu)勢，成為了首臺春晚的3D云電視獨家合作伙伴，并將為其提供全程3D技術支持。TCL多媒體相關負責人表示，TCL目前有8大系列3D產(chǎn)品和5大系列超級智能云電視，并創(chuàng)新性地推出了全高清不閃式3D電視。該負責人表示：“在微生活時代，央視與TCL跨界合作，希望借助3D電視和3D春晚將年輕人拉回電視機前，把家人重新聚合在一起。”

    奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒認為，2011年，相對于家電整體零售規(guī)模的溫和增長，彩電業(yè)的產(chǎn)品結構調(diào)整卻來勢迅猛，大屏幕、高清晰、3D和智能化的發(fā)展特征愈發(fā)顯著。該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，40英寸以上的產(chǎn)品占比同比上升了1.3%，達到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進地發(fā)展，2011年11月，平板市場中3D電視的滲透率從1月份的2%上升到了21%。而記者通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，不少消費者在選購3D電視時都將目光都投在了大尺寸產(chǎn)品上。今年元旦期間，以42英寸和46英寸為主的大尺寸電視同比更是增長了近一倍。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳認為，3D頻道的開播對于行業(yè)的促進作用可以概括為3個有利于——有利于加快節(jié)目生產(chǎn)制作和生產(chǎn)企業(yè)的改進創(chuàng)新；有利于滿足人民群眾影像文化生活的新需要、新期望；有利于擴大內(nèi)需，解決3D內(nèi)容的不足。