2011-2012中國智能手機市場研究

    四、主流廠商分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)對比

    諾基亞在智能手機市場關(guān)注比例月均降幅達22.7%

    2011年，諾基亞似乎在同Symbian系統(tǒng)一起走向深淵。諾基亞在智能手機市場的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，月均降幅達到22.7%，第四季度下降至18.0%，被三星趕超。2011年智能手機市場用戶關(guān)注比例上升最為明顯的無疑是三星，其關(guān)注比例從第一季度的9.5%上升至第四季度的20.2%，第四季度的上升幅度尤其明顯。HTC和摩托羅拉的用戶關(guān)注比例走勢較為平緩，HTC的關(guān)注比例保持穩(wěn)定的小幅提升趨勢，而摩托羅拉的關(guān)注比例則出現(xiàn)下滑。

    (圖)2011年Q1-Q4中國智能手機市場主流品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

    三星在售智能手機產(chǎn)品數(shù)量最高

    2011年中國智能手機市場中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量達到了150款，為這一數(shù)字在2010年僅為48款。三星頻繁的發(fā)布新品也為其帶來了足夠的曝光率，同時給了消費者更加豐富的選擇。另外HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量達到了129款，較2010年翻了一番。諾基亞和摩托羅拉的在售產(chǎn)品數(shù)量均較2010年有所增加，但增幅較小。

    (圖)2011年中國智能手機市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    諾基亞單品關(guān)注率明顯領(lǐng)先

    2011年智能手機市場中仍以諾基亞的單品關(guān)注率為最高，從全年情況來看其幾款熱門產(chǎn)品也還是有不錯的銷售成績。摩托羅拉、HTC和三星的單品關(guān)注率較為接近，三品牌也均在2011年下半年開始放慢了新品發(fā)布的速度，預計2012年三品牌的新品結(jié)構(gòu)都會有一定的調(diào)整。

    (圖)2011年中國智能手機市場主流品牌單品關(guān)注率對比