2011-2012中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究

    2、季度品牌結(jié)構(gòu)

    三星在第四季度成為智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注冠軍

    2011年，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)出眾，從第一季度的關(guān)注排名第四位一路上升至第四季度的冠軍位置。三星在2011年頻繁的發(fā)布了多款中高端智能手機(jī)產(chǎn)品，迅速的攻城略地。另外，摩托羅拉在2010年?yáng)|山再起之后在2011年表現(xiàn)一般，在智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注亞軍位置沒(méi)有保住。另外，本土品牌華為、小米憑借在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力，在2011年下半年迅速的籠絡(luò)了大批擁躉。

    (表)2011年Q1－Q4中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比

    三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    (一) 產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)

    中高端智能手機(jī)獲得更多關(guān)注度

    2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段仍為1000-2000元，其關(guān)注比例為39.2%，較2010年下降了10.8%之多。千元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例基本同2010年持平。而對(duì)應(yīng)的2000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例均較2010年有明顯提高，更高價(jià)位的中高端智能手機(jī)在2011年獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

    (圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    智能手機(jī)市場(chǎng)2000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例要明顯高于整體市場(chǎng)的比例，達(dá)到了55.3%，較整體市場(chǎng)高出了8.1%之多，并且仍有不斷提高的趨勢(shì)。中高端智能手機(jī)領(lǐng)域在三星、HTC、摩托羅拉等品牌的推動(dòng)下處于積極地發(fā)展勢(shì)頭中。

    (圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)與整體市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比