中國FPD市場：總結(jié)2011展望2012

    （2）2012年以后的中國彩電市場預(yù)期

    新建住宅、農(nóng)村市場、CRT更新?lián)Q代，年均4600萬臺的市場將延續(xù)下去

    2012年，持續(xù)通貨膨脹，消費低迷及樓市不振對家電消費的影響仍將繼續(xù)存在。同時，針對中低收入人群的福利政策——“保障房”建設(shè)、城市化提速和結(jié)婚潮的到來等需求因素會支撐起2012年的市場。在這樣的負(fù)面因素和正面因素的影響下，2012年的中國彩電市場恐怕充滿變數(shù)。

    AVC從需求入手進(jìn)行分析，對2011～2015年的彩電市場做了一個預(yù)測模型（圖3），預(yù)計彩電年均需求量為4600萬臺。首先，結(jié)婚潮將在今后幾年間延續(xù)，預(yù)計新建家庭年均為700萬戶，由此帶來的彩電年消費增量為900萬臺。其次是二次購買需求，尤其是在農(nóng)村市場，彩電百戶擁有量仍然落后于城市市場，二次購買需求年均估計將超過1200萬臺。第三，在市場上現(xiàn)存的5億臺電視中，顯像管（CRT）電視還占到4億臺，假設(shè)這些電視每年以大約5％的更新率更換為FPD，每年會產(chǎn)生2500萬臺的FPD需求。

    圖3：中國家庭的FPD需求模型

    結(jié)婚潮中新建家庭帶的年均消費需求為900萬臺，農(nóng)村二次購買帶動的消費需求維持在1200萬臺，現(xiàn)有CRT電視的恒定年均更換數(shù)量為2500萬臺，總計每年存在4600萬臺的需求。摘自AVC彭健演講資料。