中國FPD市場：總結(jié)2011展望2012

    LED背光電視、3D電視穩(wěn)步增長

    2011年第四季度，LED背光源液晶電視銷售量為630萬臺，滲透率高達58％。根據(jù)AVC的預測，2012年有望實施節(jié)能補貼政策，節(jié)能性好的LED背光源液晶電視的滲透率將攀升至71％。但CCFL背光源液晶電視仍然會共存，尤其是在中小尺寸電視上，CCFL仍然具有一定的成本優(yōu)勢。經(jīng)過農(nóng)村市場實地調(diào)研，如果價差超過200元，農(nóng)村消費者更傾向于購買稍微笨重一點的CCFL背光源電視。因此，在包括中小尺寸在內(nèi)的低端市場上，CCFL背光源液晶電視很可能繼續(xù)占有一席之地。

    立體（3D）電視的滲透率已經(jīng)從2011年初的1％猛增至12月的21％。近期有3D高清電視節(jié)目預定開播，并隨著3D電視與普通電視價差的縮小，消費者越來越傾向于購買3D電視。在這些利好因素的刺激下，AVC預測，2012年3D電視的滲透率將高達41.6％�？扉T式（SG）和偏光式（PR）兩大技術陣營估計會積極展開營銷戰(zhàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的浸透比日本還快

    中國廣電總局就互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范發(fā)布了很多重要通知，消費者對網(wǎng)絡電視的接受度也有所提升，相應的IC技術也越來越成熟，因此對電視廠商來說，市場風險正在逐步降低。目前，各電視廠商正在加大互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的構(gòu)成比例。從近期的銷售數(shù)據(jù)上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率雖然曾一度徘徊在20～30％，但從2011第四季度起快速攀升到了40％。

    在互聯(lián)網(wǎng)電視中，智能電視占3成，安卓（Android）系統(tǒng)電視占6％。安卓以其成熟的技術、標準化平臺，以及眾多的應用軟件，受到電視廠商的青睞。2011年1～11月已經(jīng)有數(shù)十款安卓系統(tǒng)的智能電視上市，均價已經(jīng)從最初的1.5萬元跌至7000元。安卓電視在智能電視中的滲透率也從8月的1.8％上升到了15.7％。另外，根據(jù)AVC的預測，2012年智能電

    數(shù)字電視從銷售數(shù)據(jù)上來看還是處于低位波動狀態(tài)，但2012年將出現(xiàn)兩個變化：一是3D頻道的開播，將給大卡一體機帶來銷售的好機會；二是國家有可能補貼地面數(shù)字電視，把地面做成強制國標。

    多樣化的屏幕尺寸和標準化動向

    電視屏幕的尺寸出現(xiàn)了多樣化的趨勢。39英寸、43英寸、48英寸、50英寸等新尺寸面板不斷涌現(xiàn)。尤其是43英寸和48英寸，比40/42英寸、46/47英寸系列屏幕尺寸大了一圈，在國慶期間一上市便受到消費者追捧（圖2）。隨著面板制程和技術的改善，這些窄邊框的大尺寸面板不斷涌現(xiàn)。

    這對于整機廠商來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。略大的屏幕尺寸有利于形成產(chǎn)品的差異化；但另一方面也會導致模具成本增大、產(chǎn)品管理困難、庫存種類增加，以及產(chǎn)品成本的增加。因此，今后各廠商要在資源布局、產(chǎn)品管理等方面做相應的調(diào)整。

    對于這種與成本增加相伴的屏幕尺寸多樣化，中國國內(nèi)也進行著探討，標準化呼聲也十分強烈。其目的是通過實施標準化，徹底降低成本。關于標準化的內(nèi)容將另作介紹。

    圖2：液晶電視各屏幕尺寸的銷量量變化

    在40/42英寸以及46/47英寸的系列基礎上，國慶期間又新增加了43英寸（左圖紅線）和48英寸（右圖紅線）。摘自AVC彭健演講資料。