智能型電視系統(tǒng)大戰(zhàn)即將開打

    《賈伯斯傳》順利出版后，該書作者 Walter Isaacson 在受訪時表示：Steve Jobs 如果沒有辭世，他下一步的計劃是要改變電視、教科書和攝影三大產(chǎn)業(yè)。無獨(dú)有偶，越來越多的消息來源指出Apple工程團(tuán)隊正全力研發(fā)一款能以聲音及手勢控制的智能型電視iTV，預(yù)計最快將于2012年推出。包括SAMSUNG、Sony在內(nèi)的主流電視品牌廠商除了千方百計打聽Apple的戰(zhàn)略部署之外，也在近期加快了智能型電視產(chǎn)品的研發(fā)速度。繼智能型手機(jī)與平板計算機(jī)之后，電視是否成為嵌入式作業(yè)系統(tǒng)將攻占的另一個消費(fèi)性電子市場？請看手機(jī)王網(wǎng)站的分析報導(dǎo)。

    Apple最新電視產(chǎn)品呼之欲出

    在接受紐約時報的訪問時，Walter Isaacson表示由于Apple還在產(chǎn)品研發(fā)階段，所以他無法在傳記中透露過多的細(xì)節(jié)。不過Walter Isaacson肯定Steve Jobs在生前與他的訪談中討論過電視產(chǎn)品，當(dāng)時Steve Jobs還表示自己“曾經(jīng)砸過電視遙控器”，因為沒有理由把遙控器搞得這么復(fù)雜，這位已故的Apple創(chuàng)辦人希望推出一款多功能電視產(chǎn)品，能夠利用最簡單的界面與所有 Apple 消費(fèi)性電子產(chǎn)品同步。上個月Apple向美國專利局申請了“以身體姿勢操控的實(shí)時影片程序控制”專利，這意味著未來Apple產(chǎn)品可透過紅外線、手勢動作及其他感應(yīng)器與使用者互動并剪輯影片、甚至將影片由iPhone直接傳送至Apple推出的電視產(chǎn)品。

    ▲越來越多的消息來源指出Apple工程團(tuán)隊正全力研發(fā)一款能以聲音及手勢控制的智能型電視iTV，預(yù)計最快將于2012年推出。

    投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster也在日前舉行的“Business Insider 媒體未來大會”中預(yù)言Apple已經(jīng)準(zhǔn)備好推出一款“并非透過機(jī)頂盒”連接的整合型智能型電視產(chǎn)品（目前外界以“iTV”為稱呼代號），而發(fā)表時間就在2012年。為了確定新產(chǎn)品的零配件供應(yīng)無虞，Gene Munster推測Apple已與日本廠商Sharp建立了TFT-LCD面板生產(chǎn)策略聯(lián)盟，目前Apple正逐漸將iPhone與iPad所需的液晶面板轉(zhuǎn)由Sharp負(fù)責(zé)生產(chǎn)，2012年2月Sharp還將開始制造iTV產(chǎn)品所需的非晶硅（Amorphous）TFT-LCD面板，估計首批訂單在500萬至1000萬臺之間。

    ▲電視至今仍是家庭娛樂的中心，也曾是消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場上最重要的產(chǎn)品。

    液晶電視成長速度減慢

    另一方面，經(jīng)過了前幾年的快速成長之后，曾經(jīng)是消費(fèi)性電子市場主力產(chǎn)品的液晶電視近年來陷入了成長困境。2011年全球液晶電視銷售不如預(yù)期，連帶使得各主要品牌廠商不斷下調(diào)出貨目標(biāo)，進(jìn)而使得液晶電視面板因下游庫存調(diào)整而面臨供過于求的壓力。市場調(diào)查公司 DisplaySearch 在最新發(fā)表的“全球電視出貨與預(yù)測報告”中指出由于歐美等已開發(fā)國家的經(jīng)濟(jì)成長停滯，2011 年全球液晶電視市場相較于 2010 年的1.92億臺僅微幅成長8% 至 2.6億臺。雖然SAMSUNG、Sony等行業(yè)龍頭大力推動LED背光源、超薄機(jī)身、環(huán)保節(jié)能等特色進(jìn)入液晶電視新產(chǎn)品中，仍然無法有效推動HD高畫質(zhì)電視普及之后的再換機(jī)需求。

    ▲雖然SAMSUNG、SONY等行業(yè)龍頭大力推動LED背光源、超薄機(jī)身、環(huán)保節(jié)能等特色進(jìn)入液晶電視新產(chǎn)品中，仍然無法有效推動HD高畫質(zhì)電視普及之后的再換機(jī)需求。

智能型電視系統(tǒng)大戰(zhàn)即將開打(2)

    由于ADSL寬帶上網(wǎng)服務(wù)的普及，加以Wi-Fi零件成本的快速降低，“具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的電視”成為了繼LED電視與3D電視之后的另一主打賣點(diǎn)，而各類嵌入式系統(tǒng)的快速發(fā)展亦產(chǎn)生推波助瀾的影響。與一般大家所熟知的傳統(tǒng)個人計算機(jī)作業(yè)系統(tǒng)（儲存于計算機(jī)的硬盤中）不同，嵌入式系統(tǒng)（Embedded System）是一種“完全嵌入受控器件內(nèi)部，為特定應(yīng)用而設(shè)計的專用計算機(jī)系統(tǒng)”，嵌入式系統(tǒng)本身的最大特點(diǎn)是為行業(yè)應(yīng)用的創(chuàng)新服務(wù)，反之各類新的行業(yè)應(yīng)用對于嵌入式系統(tǒng)發(fā)展亦有影響。除了過去活躍的工業(yè)自動化、醫(yī)療和信息安全系統(tǒng)外，近年來嵌入式系統(tǒng)在消費(fèi)電子市場更是蓬勃發(fā)展。從2010年CES大展會開始，市場上出現(xiàn)了大量的嵌入式作業(yè)系統(tǒng)應(yīng)用：除了智能型手機(jī)之外還包含Smartbook、平板計算機(jī)、電子書閱讀器、Set-top box電視機(jī)上盒甚至網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品都不約而同的裝上了嵌入式作業(yè)系統(tǒng)（主要為開放式系統(tǒng)Android），這種 Android 裝置“遍地開花”的情況象征嵌入式系統(tǒng)已不再拘泥手持裝置，未來將積極往消費(fèi)性電子市場滲透的趨勢。

    ▲Android 裝置“遍地開花”的情況象征嵌入式系統(tǒng)已不再拘泥手持裝置，未來將積極往消費(fèi)性電子市場滲透的趨勢。

    智能型電視推廣時遭遇的挑戰(zhàn)

    “智能型電視”被視為“具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的電視”之升級產(chǎn)品，與智能型手機(jī)相同，智能型電視也擁有完整的作業(yè)系統(tǒng)與程序擴(kuò)充性，使用者可安裝與使用第三方軟件廠商軟件安裝、應(yīng)用，并順應(yīng)新一代電視產(chǎn)品“高分辨率”與“網(wǎng)絡(luò)化”的發(fā)展趨勢。然而智能型電視問世至今已超過一年，但市場滲透率卻遠(yuǎn)低于先前樂觀預(yù)期。產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為其原因有以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)、智能型電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或信息傳輸界面規(guī)格尚未統(tǒng)一，使得各品牌廠商的應(yīng)用或服務(wù)彼此不兼容；第二點(diǎn)、智能型電視的應(yīng)用程序開發(fā)還處于初步階段，不但種類與數(shù)目較少而且大同小異，這是各品牌業(yè)者不得不正視的問題；第三點(diǎn)、操作界面仍不完善，傳統(tǒng)電視遙控器很難有效控制智能型電視的所有功能、這大大降低了使用體驗；第四點(diǎn)、家電企業(yè)的商業(yè)模式和與影音內(nèi)容整合模式存在落差，智能型電視是高度整合數(shù)位內(nèi)容的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)家電企業(yè)商業(yè)模式存在很大的差距，因此市場參與者需要更長的學(xué)習(xí)時間。

    ▲“智能型電視”被視為“具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的電視”之升級產(chǎn)品，與智能型手機(jī)相同，智能型電視也擁有完整的作業(yè)系統(tǒng)與程序擴(kuò)充性，使用者可安裝與使用第三方軟件廠商軟件安裝、應(yīng)用。

    從2010年開始，市場上也出現(xiàn)不少搭載Android作業(yè)系統(tǒng)的智能型電視。不少讀者可能好奇既然Android平臺在智能型手機(jī)與平板計算機(jī)擁有超過數(shù)十萬種應(yīng)用程序，采用相同作業(yè)系統(tǒng)的智能型電視為何面臨“應(yīng)用數(shù)目過少”的問題？這原因在于手機(jī)及平板計算機(jī)與電視的控制方式差距顯著，各類針對智能型手機(jī)設(shè)計的Android應(yīng)用無法直接沿用至智能型電視，最簡單的例子就是：從待機(jī)進(jìn)入Android系統(tǒng)主界面需要滑動解鎖，但是在電視上使用者要如何滑動？如何在沒有觸控操作功能的前提下完成令人滿意的使用體驗，這成為智能型電視研發(fā)產(chǎn)品時所遭遇的第一個挑戰(zhàn)。

    Apple意在打造“最簡單的操作界面”

    為了進(jìn)軍電視市場，Apple已經(jīng)做了漫長的準(zhǔn)備。2006年9月第一代Apple TV問世，采用OS X系統(tǒng)的精簡版本作為作業(yè)系統(tǒng)并搭載40 GB以上的硬盤。四年之后Apple推出了第二代Apple TV，第二代產(chǎn)品不但體積只是前一代的四分之一，價格也只有前一代的三分之一，更重要的是Apple TV成為繼 iPhone、iPod Touch 與 iPad 之后、第四款使用iOS及Apple A4處理器的產(chǎn)品。由于內(nèi)部只有8GB的存儲空間，第二代Apple TV大量使用云運(yùn)算科技，可播放來自iTunes Store、Netflix、YouTube、Flickr、MobileMe空間內(nèi)的IPTV數(shù)位內(nèi)容或是使用者的Macintosh及Windows計算機(jī)中iTunes程序內(nèi)的多媒體檔案。

    ▲2010 年Apple推出了第二代Apple TV，第二代產(chǎn)品不但體積只是前一代的四分之一，價格也只有前一代的三分之一，更重要的是Apple TV成為繼iPhone、iPod Touch與iPad之后、第四款使用iOS及Apple A4處理器的產(chǎn)品。

智能型電視系統(tǒng)大戰(zhàn)即將開打(3)

    與市場上的其他類似產(chǎn)品相比，Apple TV的最大特色仍是“以使用者為中心”的優(yōu)秀控制界面，這呼應(yīng)了Apple過去一貫強(qiáng)調(diào)的“軟件設(shè)計和消費(fèi)者體驗的完美佳作”精神，讓工程師重新考慮消費(fèi)者使用電子設(shè)備的方式。事實(shí)上要簡化一個電子產(chǎn)品以使之更簡單易用，反而需要更復(fù)雜的軟件設(shè)計。過去許多嵌入式系統(tǒng)受限于成本而很難以直覺來操作，最好了例子就是家庭VCR錄像機(jī)，有很多人從來都沒有搞懂如何去設(shè)置他們的VCR，甚至連時間設(shè)定都不會。但VCR的后繼者：TiVo 卻憑著“在幾分鐘之內(nèi)讓小孩和非科技背景人士學(xué)會操作”而席卷美國市場。TiVo驚人的成功是軟件帶來的成果，其系統(tǒng)不僅可靠還有一個優(yōu)秀的使用者界面。但是在Steve Jobs的眼中，TiVo 仍是一款失敗的產(chǎn)品、其控制界面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以稱為“完美”。

    ▲在 Steve Jobs 的眼中，TiVo 仍是一款失敗的產(chǎn)品、其控制界面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以稱為“完美”。

    由于發(fā)現(xiàn)智能型手機(jī)與智能型電視的操控方式幾乎完全不同，Apple在iOS 4.0演進(jìn)至iOS 5.0作業(yè)系統(tǒng)的過程中逐漸加入許多與智能型電視相關(guān)的功能。首先是可透過無線方式將iPhone、iPad或iPod touc上的內(nèi)容通過Apple TV傳輸至電視與揚(yáng)聲器的“AirPlay”功能，還可將iPad 2或iPhone 4S的屏幕畫面進(jìn)行鏡像輸出，替未來透過iPhone、iPad或iPod touch 直接控制 iTV 提供了基礎(chǔ)。第二是可透過Wi-Fi等無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)每天自動備份資料，備份內(nèi)容包括音樂、照片、影片、應(yīng)用程序及書籍等的“iCloud”功能，透過iTunes購買的正版音樂與影片等內(nèi)容可在包括Apple TV在內(nèi)的其他裝置上多次下載。最后是iOS 5系統(tǒng)上首次出現(xiàn)的“Siri”語音控制功能，使用者用可擺脫布滿按鈕的遙控器，想讓iTV做什么只需要對它說出自己的想法，不需要遙控器、沒有一堆不明意義的按鈕，這的確是Steve Jobs眼中“最簡單的使用界面”。在前述幾大關(guān)鍵功能都逐漸成熟后，2012年Apple iTV的正式誕生可謂水到渠成。

    ▲“Siri”語音控制功能可讓使用者用擺脫布滿按鈕的遙控器，想讓 iTV 做什么只需要對它說出自己的想法，不需要遙控器。

    Google 已獲得多數(shù)電視品牌廠商支持

    “ Google Android、Chrome OS等Google平臺嵌入到多種消費(fèi)電子產(chǎn)品中”一直是Google的長期戰(zhàn)略目標(biāo)，“多種消費(fèi)電子產(chǎn)品”當(dāng)然包括智能型電視。盡管Google在智能型電視領(lǐng)域看似比Apple搶先一步、卻一直未能取得理想成績：根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 的統(tǒng)計顯示，Google TV在美國智能型電視市場的市占率還不到1%�？偨Y(jié)了前一年的經(jīng)驗之后，Google TV 2.0版本于2011年10月30日正式問世，強(qiáng)調(diào)了更簡化的使用界面、更好的YouTube體驗與搜索功能、以及Google TV第三方應(yīng)用程序平臺對Android研發(fā)者社群開放。面對來自 Apple 越來越逼近的威脅，Google TV 2.0版本已獲得韓系電視品牌廠商的青睞。SAMSUNG電視機(jī)業(yè)務(wù)主管在11月22日于韓國首爾舉行的“智能型電視全球峰會”上透露他們與Google之間的談判進(jìn)入最后階段。預(yù)2012年1月CES展會上將見到 SAMSUNG與LG推出的一系列智能型電視新產(chǎn)品，來自中國的聯(lián)想與海信集團(tuán)也于日前宣布采用Android系統(tǒng)的新版智能型電視。

    ▲電視品牌商選擇與手機(jī)品牌商走上相同道路（擁抱 Android 作業(yè)系統(tǒng)），這意味著未來智能型電視市場可能也是iOS與Android兩大系統(tǒng)間的競爭。

    電視品牌商選擇與手機(jī)品牌商走上相同道路（擁抱Android作業(yè)系統(tǒng)），另一個重要原因是 Android新版本的新增功能。Android 4.0 Ice Cream Sandwich版本“One OS Everywhere”的口號已明確指出平板計算機(jī)與智能型手機(jī)之間的系統(tǒng)差異性將會消失，大小尺寸裝置的作業(yè)系統(tǒng)將完美整合、而且不會限制屏幕的分辨率。這意味著所支持的裝置更從智能型手機(jī)、平板計算機(jī)到大尺寸電視均適用，打破設(shè)備規(guī)格疆界，過去研發(fā)團(tuán)隊必須等待 Google 推出專門設(shè)計的系統(tǒng)，未來若透過整合平臺，硬件制造商可不受規(guī)格限制發(fā)揮創(chuàng)意，軟件及內(nèi)容研發(fā)業(yè)者也有同一準(zhǔn)則可以依循。Google發(fā)表的Android@Home計劃可透過Wi-Fi、藍(lán)牙或其他無線家庭控制網(wǎng)絡(luò)讓Android與其他家用庭電器連接，將音樂或影像從Android裝置傳送到其他裝置進(jìn)行播放未來將不是夢想。

    搶在Apple尚未進(jìn)場的黃金時段，傳統(tǒng)電視品牌大廠可謂積極備戰(zhàn)，例如SAMSUNG積極鼓勵第三方推出該品牌智能型電視的應(yīng)用程序，Samsung Apps（三星應(yīng)用商店）單月新上線的電視專屬Apps多達(dá)200個，自從8月以來每天在全球都有10款新增的應(yīng)用程序。截至2011年10月份，SAMSUNG已提供超過1000種專為智能型電視開發(fā)的應(yīng)用程序、其下載量也突破1000萬次。為了應(yīng)對各種智慧應(yīng)用程控電視時的復(fù)雜需求（譬如搜索、Twitter等功能都要進(jìn)行輸入操作），SAMSUNG還推出了Samsung Remote程序，只要下載安裝之后就可將Android 2.2 以上版本的智能型手機(jī)或平板計算機(jī)變身為電視遙控器，透過觸屏及全鍵盤進(jìn)行操作，而偏好傳統(tǒng)的使用者依然可使用傳統(tǒng)電視遙控器。

    ▲由于第一代Google TV的控制器十分復(fù)雜且昂貴，SAMSUNG推出了Samsung Remote程序，只要下載安裝之后就可將Android 2.2以上版本的智能型手機(jī)或平板計算機(jī)變身為電視遙控器。

    1996 年WebTV Networks將網(wǎng)絡(luò)電視概念帶入世界，隔年Microsoft 買下WebTV公司并開始發(fā)展電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)品，1999年TiVo給電視市場帶來了數(shù)位視訊錄像（Digital Video Recorder）的概念，而智能型手機(jī)與平板計算機(jī)的革命給電視帶來更多功能�！爸悄苄碗娨暋钡恼Q生使得手機(jī)、電視、PC、平板計算機(jī)一體化的“四屏整合”成為可能，依賴網(wǎng)絡(luò)科技的新一代數(shù)位家庭架構(gòu)能夠讓平板計算機(jī)與電視、音響、藍(lán)光DVD播放器等影音設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)輕松互通。不論是將照片實(shí)時分享，或是各類游戲應(yīng)用，智能型手機(jī)與智能型電視完美結(jié)合并成為家庭娛樂核心的那一天已經(jīng)不遠(yuǎn)。