“云電視”還需要跨越四個(gè)艱難的“欄”

    近來(lái)，“云”概念的電視的興起，掀起了收視領(lǐng)域的一場(chǎng)革命�！霸齐娨暋笔侵�前互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能電視發(fā)展的更高階段，其背后體現(xiàn)的動(dòng)向則是彩電廠商的集體IT化。不過(guò)，在現(xiàn)有的條件下，“云電視”真能一飛沖天、云游萬(wàn)里嗎?從目前的形勢(shì)看，“云電視”至少還需要跨越四個(gè)艱難的“欄”。

    欄一：互聯(lián)網(wǎng)牌照制約的內(nèi)容“瓶頸”

    傳統(tǒng)電視模式下，消費(fèi)者買(mǎi)了電視直接看廣電體系的節(jié)目。電視機(jī)作為收視終端，一直不需要管內(nèi)容的事。到了“云電視”層面，電視機(jī)終端廠家需要與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商合作。

    處于內(nèi)容監(jiān)管的考慮，目前國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行了牌照制。已經(jīng)有CNTV、華數(shù)傳媒、南方影視共6家先后獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照。從前兩年互聯(lián)網(wǎng)電視興起算起，電視機(jī)終端廠家都需要與獲得牌照的內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，定向收看特定內(nèi)容提供商提供的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

    如果單純從技術(shù)看，電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)收看互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)不是問(wèn)題。但是，互聯(lián)網(wǎng)的牌照制將電視機(jī)與較為有限的幾家供應(yīng)商捆綁。跟現(xiàn)有的以有線(xiàn)電視為代表的電視內(nèi)容比，通過(guò)電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)收看視頻節(jié)目，仍然不能達(dá)到目前通過(guò)IT直接上網(wǎng)的自由度。

    欄二：云端后臺(tái)處理考驗(yàn)實(shí)力

    “云電視”以云平臺(tái)為基礎(chǔ)，大部分基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實(shí)現(xiàn)云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個(gè)性化應(yīng)用。在云電視中，廠商提供龐大的后臺(tái)云端服務(wù)，用戶(hù)使用時(shí)只需從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。

    這是電視機(jī)廠商描述的“云電視”前景�，F(xiàn)實(shí)是，彩電廠家的云端服務(wù)起步不易。目前，發(fā)布“云電視”的彩電廠家?guī)缀醵荚诳陬^上表示了要加大后臺(tái)云端服務(wù)能力，但在起點(diǎn)上與蘋(píng)果、谷歌乃至百度、騰訊等傳統(tǒng)IT商是不一樣的。

    比如，如果“云電視”要為每臺(tái)電視用戶(hù)提供5G獨(dú)享高容量存儲(chǔ)云空間，按銷(xiāo)售量估算，光幾千萬(wàn)家庭用戶(hù)，彩電廠家的云端后臺(tái)建設(shè)工程量就一場(chǎng)巨大;此外，目前受制于內(nèi)容瓶頸所導(dǎo)致的電視機(jī)上網(wǎng)還沒(méi)有完全放開(kāi)，一旦爆發(fā)到像現(xiàn)在的手機(jī)上網(wǎng)的境界，彩電廠家的后臺(tái)支撐能力就是個(gè)考驗(yàn)。

    家電分析師劉步塵表示，做智能產(chǎn)品，IT廠商要比彩電企業(yè)專(zhuān)業(yè)得多。IT企業(yè)做云平臺(tái)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品已經(jīng)輕車(chē)熟路，而國(guó)內(nèi)彩電廠商卻是初來(lái)乍到，這樣的區(qū)別就決定了用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)有差別。

    欄三：App軟件應(yīng)用有待加強(qiáng)

    “云電視”的出現(xiàn)，意味著智能應(yīng)用軟件將是巨大的藍(lán)海。創(chuàng)維研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李海鷹表示，今后彩電廠家將實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件的轉(zhuǎn)變。

    但真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，既要依賴(lài)于彩電廠家自身的實(shí)力，又有很多不明朗因素制約。TCL多媒體公司總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎荆骸癆ndroid平臺(tái)應(yīng)用到電視領(lǐng)域，還需要作修正。比如顯示精度、軟件的界面等等�！庇行┰谑謾C(jī)或者Pad上熱門(mén)的應(yīng)用程序，到了電視機(jī)上或許并不見(jiàn)得受歡迎。

    與軟件商合作是一大趨勢(shì)，但僅僅是起步階段。 TCL近期與騰訊合作實(shí)現(xiàn)電視QQ，康佳在電視當(dāng)中開(kāi)發(fā)微博功能。不過(guò)，在整體上，盡管蘋(píng)果和谷歌都宣稱(chēng)推出了電視系統(tǒng)，但是真正實(shí)現(xiàn)商用性還需假以時(shí)日，智能電視平臺(tái)需要進(jìn)一步完善。

    欄四：盈利模式尚不清晰

    據(jù)《北京商報(bào)》透露的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在“云電視”一類(lèi)的新產(chǎn)品中，72%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇聯(lián)想、微軟、蘋(píng)果等傳統(tǒng)IT巨頭的產(chǎn)品，理由是技術(shù)好;只有28%的消費(fèi)者選擇傳統(tǒng)彩電品牌。

    尤其在目前的形勢(shì)下，與內(nèi)容提供商合作并非一帆風(fēng)順，自建云端后臺(tái)需要耗費(fèi)大量精力，與軟件商合作僅在起步階段，因此，彩電廠家需要依靠以“云電視”為概念的盈利模式很難穩(wěn)定下來(lái)，很多都還是在探索當(dāng)中。