智能電視市場新趨勢：內(nèi)容才是硬道理

    2011年上半年，智能電視廠商因需求萎靡而普遍面臨困境，究其主要原因，即是先進的硬件發(fā)展水平和人民群眾日益增長的內(nèi)容資源滯后的矛盾。

    目前，世界電子巨頭們的共識是：成功的智能電視廠商不能只在硬件上有足夠的競爭力，與其對應(yīng)的電影、音樂、游戲等資源服務(wù)更能夠吸引消費者的眼球。于是，一場關(guān)于內(nèi)容和軟件服務(wù)的戰(zhàn)爭在智能電視市場打響了。

    “走別人的路，讓別人無路可走”的蘋果

    蘋果公司在喬布斯離開的同時，公布了“搶占數(shù)字化居室”戰(zhàn)略，正式進軍智能電視市場。美國媒體近日報道，蘋果公司正在研發(fā)可利用居室電視收看數(shù)字視頻的新技術(shù)。而蘋果公司新任首席執(zhí)行官的第一項工作任務(wù)就是升級數(shù)字視頻項目，蘋果希望能把在iPhone和iPad等移動領(lǐng)域的成就拓展至家電市場。

    2010年，蘋果公司推出了名為蘋果電視的機頂盒服務(wù)。業(yè)界普遍預(yù)測蘋果會在今年推出新的智能電視產(chǎn)品。隨著蘋果公司近期參與免費視頻服務(wù)公司Hulu的收購競爭，以上預(yù)測變得更為有力。一旦蘋果公司擊敗谷歌與雅虎等企業(yè)成功收購Hulu，就可以輕易獲得優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品，為進軍智能電視事業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。另外，蘋果公司還向美國專利局提出了可用于智能電視的3D技術(shù)相關(guān)許可。若蘋果公司進軍智能電視市場，預(yù)計會推出與以往的智能電視截然不同的創(chuàng)新功能。當其他企業(yè)專注于硬件功能競爭時，蘋果公司創(chuàng)建iTunes和AppStore等流通環(huán)境，已經(jīng)在短時間內(nèi)吸收了包含硬件的整個產(chǎn)品鏈條。

    韓國電子巨頭表示壓力很大

    目前，蘋果公司的AppStore有iPhone專用軟件50萬個，iPad專用軟件10萬個以上。然而，三星電子的智能電視專用軟件只有500多個，LG電子僅擁有300多個，從數(shù)目上看顯得十分可憐。蘋果的iPhone和iPad在智能手機和個人電腦領(lǐng)域不斷掀起的革命浪潮已經(jīng)讓三星、LG等韓國電子巨頭面臨空前壓力。目前，三星和LG都在向內(nèi)容與軟件方面投入大量精力。

    三星電子于9月1日召開新聞發(fā)布會，其主要話題就是準備推出內(nèi)容資源戰(zhàn)略。三星電子總經(jīng)理尹富根（音譯）介紹了與世界最大視頻網(wǎng)站YouTube攜手合作的資源合作戰(zhàn)略，即推出“YouTubeonTV”服務(wù)，用戶可以用智能電視的大畫面欣賞每天上傳到Y(jié)ouTube上的數(shù)千個3D視頻。三星電子還決定擴大普通開發(fā)人員參與的公開征集活動，年內(nèi)準備推出1000個以上的智能電視應(yīng)用程序。

    LG電子為確保內(nèi)容資源，與歐洲的飛利浦和日本的夏普攜手合作。但到目前為止，三家公司電視中使用的視頻、音樂、游戲等應(yīng)用程序還各不相同，例如，用于LG電視的天氣、新聞軟件在飛利浦電視中無法使用，需要另行開發(fā)。三家公司決定年底之前開發(fā)出共同軟件開發(fā)工具包，使不同軟件統(tǒng)一起來，以實現(xiàn)共享，大幅縮短開發(fā)時間并節(jié)約成本。與此同時，LG電子還在智能電視資源中增加了與《國家地理》共同制作的自然紀錄片以及徐泰智、BigBang等韓國明星演唱會等3D電視內(nèi)容。

    另外，注重產(chǎn)品細節(jié)的LG電子正在開發(fā)便于操作的UI（UserInterface，用戶界面）產(chǎn)品。LG電子相關(guān)人士表示，第一代智能電視雖然擁有大量好節(jié)目，但因為菜單過于復(fù)雜，收看一個節(jié)目需要按鍵10次左右，新一代產(chǎn)品的決勝關(guān)鍵是簡便的用戶界面設(shè)計。

    日本電子業(yè)界準備利用娛樂資源優(yōu)勢

    在三星等韓國電子巨頭的壓迫下，日本以索尼為代表的電子公司已經(jīng)顯示出明顯的頹勢和疲態(tài)。如今面對蘋果和谷歌等虎視眈眈的美國巨無霸的挑戰(zhàn)，更是讓日本電子業(yè)界感受到競爭的冷酷。

    為了擺脫長時間的業(yè)績不振，索尼公司計劃以目前擁有的娛樂資源為武器，爭取在智能電視市場中尋求突破。

    索尼從20年前就開始購買美國的影片、唱片業(yè)娛樂公司，在確保內(nèi)容資源方面進行了大規(guī)模投資，他們計劃將這一投資成果應(yīng)用在智能電視市場競爭中。

    索尼公司近日推出了可以在智能電視、平板電腦、智能手機等產(chǎn)品上自由使用的“索尼娛樂網(wǎng)絡(luò)”服務(wù)，這一服務(wù)在含有1000萬首以上歌曲的“MusicUnlimited”的基礎(chǔ)上添加了視頻欣賞服務(wù)。索尼公司副總裁平井一夫表示，索尼用戶可以用一個ID在各種機器上方便地享用多種服務(wù)。

    鹿死誰手尚未可知

    盡管隨著蘋果加入到智能電視市場競爭，極有可能再次帶來類似iPhone和iPad式的沖擊，但韓國很多分析人士認為，智能電視事業(yè)與移動事業(yè)有本質(zhì)區(qū)別。即使蘋果在移動領(lǐng)域獲得了成功，也無法保障電視領(lǐng)域的進軍勝利。谷歌與索尼合作推出的谷歌電視迄今就并未創(chuàng)造顯著成果。

    三星電子相關(guān)人士表示，整個智能顯示領(lǐng)域還處于初期發(fā)展階段，所以沒有絕對強者。目前三星是世界電視領(lǐng)域的佼佼者，三星將根據(jù)多年積累的經(jīng)驗，堅守電視市場，并努力維持霸主地位。