智能化搶跑 海信彩電今年欲跨千萬大關

    改變偏理性訴求啟用形象代言人

    海信將一改偏理性，甚至偏冰冷科技的品牌傳達方式，將時尚和年輕的元素嵌入其中。

    劉洪新認為，“新電視，新生活”既表達了海信智能電視的核心價值，也能使海信電器人在智能化轉型中找準定位。在這一品牌愿景下，海信平板電視的目標直指年輕群體，將億萬年輕消費者重新拉回到電視機前。

    他說，今年以來，海信進行了大量調查，研究發(fā)現(xiàn)，消費者對電視始終有著最本質的觀看和娛樂需求，也對電視在家庭中所扮演的情感紐帶的角色深信不疑，電視作為家庭娛樂產(chǎn)品的功能沒有變。

    但在此基礎上，他們會對電視機中的內(nèi)容和看電視的方式提出新的強烈的個性化需求，不再滿足于固定頻道、固定地點和對收視內(nèi)容單向被動的接收，而是希望有更多個性化的體驗和享受，電視內(nèi)容極大豐富將成為未來電視發(fā)展的趨勢。同時，個人移動終端電視將受到越來越多的消費者青睞。

    在對電視重新定義的背景下，海信啟用了著名影星高圓圓作為其智能產(chǎn)品的形象代言人。劉洪新說：“在品牌傳達的方式上，海信也將一改昔日偏理性，甚至偏冰冷科技的訴求，將時尚和年輕的元素嵌入海信的基因�！�

    劉洪新認為，海信將借助智能化變革和品牌形象提升，不斷滿足消費者娛樂化、簡單化、個性化和情感分享的需求。對此，海信通過認真研究和甄選，最終確定了海信云智能電視的形象代言人高圓圓，成為未來一年海信云智能電視產(chǎn)品的形象大使。