零售行業(yè)給力，戶外數(shù)字標(biāo)牌“錢”途光明

    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)炙手可熱，眾多的大眾消費(fèi)巨頭紛紛將他們的市場(chǎng)營(yíng)銷策略預(yù)算的大部分轉(zhuǎn)而用于消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷策略上。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激勵(lì)著廣告主的創(chuàng)新宣傳，數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺(tái)，成功的凸顯了將信息生動(dòng)展現(xiàn)在人們面前的重要性。

    為了要實(shí)現(xiàn)廣告的最大效應(yīng)，廣告宣傳不僅僅要讓消費(fèi)者坐在加中的沙發(fā)上能看到，當(dāng)他們出門購(gòu)物的時(shí)候更要必不可少。相關(guān)研究表明，在人類的消費(fèi)中，沖動(dòng)型購(gòu)物占有相當(dāng)大的比例，而矗立在街頭的形形色色的數(shù)字廣告正是激發(fā)這種欲望的催化劑。

    面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，通過(guò)廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段，也正因?yàn)槿绱藦V告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一則在廣播、電視和報(bào)刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬(wàn)。然而，即使在這樣的大力投入下，也無(wú)法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對(duì)此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢。如，可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹立在商場(chǎng)附近的街頭、廣場(chǎng)，讓更多有購(gòu)買意向的人接受對(duì)應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。

    大屏拼接技術(shù)的不斷成熟，使得數(shù)字標(biāo)牌的外觀得到了很大的改善，如，異性拼接就讓數(shù)字標(biāo)牌的外形豐富多樣，廣告主可以根據(jù)自己的內(nèi)容設(shè)計(jì)個(gè)性化的外觀，從做到吸睛能力的最大化。如今的戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不僅僅是廣告宣傳的平臺(tái)，更成為各具特色的街頭藝術(shù)品，讓人們真正的主動(dòng)欣賞廣告。

    從某種程度上來(lái)說(shuō)，正是數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用帶動(dòng)了當(dāng)前的戶外廣告熱潮�；�于PQ媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體將花費(fèi)45億美元。太多的媒體關(guān)注和創(chuàng)意焦點(diǎn)使得戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用日漸廣泛，從商品廣告到公益宣傳，甚至是政策法規(guī)的普及都成為了街頭數(shù)字化風(fēng)景的組成部分。

    投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，隨著零售行業(yè)數(shù)字信息化的不斷推進(jìn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將進(jìn)入爆發(fā)期。目前，中國(guó)即將超過(guò)日本成為全球第二大廣告大國(guó)，而中國(guó)市場(chǎng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用才剛剛起步，增長(zhǎng)空間巨大。顯示類廠商、IT廠商的搶灘使得數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，可以預(yù)見(jiàn)的是，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)這塊尚待進(jìn)一步開發(fā)“沃土”將成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。