惠普TouchPad低價(jià)熱銷折射平板廠商價(jià)格困境

    導(dǎo)語：美國科技網(wǎng)站PCWorld 8月21日發(fā)表評(píng)論文章稱，惠普TouchPad的降價(jià)銷售獲得了市場的積極反應(yīng)，這表明在低端平板電腦市場，價(jià)格是影響消費(fèi)者選擇的一個(gè)重要因素。而目前主流平板電腦的售價(jià)與iPad相比毫無優(yōu)勢，使蘋果之外的其余廠商陷入價(jià)格困境。

    以下是文章全文：

    惠普TouchPad平板電腦的旺銷可能會(huì)奪走其他低端平板電腦廠商的市場份額，導(dǎo)致蘋果公司的市場地位得到進(jìn)一步鞏固。但從另一方面也可看出，低端平板電腦廠商的價(jià)格結(jié)構(gòu)不利，定價(jià)對(duì)多數(shù)消費(fèi)者并不具有吸引力，也就影響了這些廠商的競爭力。

    惠普上周末進(jìn)行了TouchPad平板電腦的降價(jià)銷售，其中16GB和32GB TouchPad的售價(jià)分別下調(diào)至99美元和149美元，這推動(dòng)TouchPad周末銷量升至35萬臺(tái)左右，與蘋果推出平板電腦產(chǎn)品后的首周末銷量相當(dāng)。雖然惠普的這一舉措是在終止此項(xiàng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)后的清倉行為，但也表明在價(jià)格合適的情況下，消費(fèi)者也愿意放棄iPad、轉(zhuǎn)而購買其他品牌平板電腦。

    低端平板電腦體系目前存在的問題是，許多入門級(jí)平板電腦的價(jià)格都在500美元左右，與iPad相當(dāng)。在這種情況下，多數(shù)計(jì)劃花費(fèi)500美元購買平板電腦的消費(fèi)者都會(huì)選擇iPad。如果其他廠商希望與蘋果產(chǎn)品競爭，他們就需要為消費(fèi)者提供足夠的動(dòng)力，而目前這種動(dòng)力并不存在。

    惠普此次的TouchPad售價(jià)僅相當(dāng)于蘋果同類產(chǎn)品售價(jià)的五分之一，這似乎打動(dòng)了很多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。雖然惠普的降價(jià)措施是一次性的行為，其它平板電腦廠商很難效仿，但他們也許可以從中獲得啟發(fā)，改變一些設(shè)計(jì)理念，不再沿用 “產(chǎn)品設(shè)計(jì)與iPad類似、成本與iPad相當(dāng)”的模式。

    惠普TouchPad的熱銷表明，平板電腦的消費(fèi)者需求很大，其它平板廠商還有很多機(jī)會(huì)可以利用。售價(jià)在300美元以下的平板電腦還有一些市場空間，而高價(jià)位主流市場的空間已相當(dāng)狹小。