研究發(fā)現(xiàn)交互式數(shù)字標(biāo)牌魅力巨大

    生產(chǎn)戶外交互式一體機的公司enVu 最近公布了一份關(guān)于enSpire平臺——交互式廣告一體機的研究報告，報告的結(jié)果對這種交互式一體機的評價非常高。據(jù)了解這個研究由Arbitron公司實

    這篇名為《enSpire購物中心網(wǎng)絡(luò)：觀眾評估和廣告效應(yīng)分析》為廣告商和公司評估enSpire平臺提供了重要的參考信息。

    據(jù)enVu公司稱，enSpire交互式一體機改善了戶外數(shù)字標(biāo)牌的環(huán)境�，F(xiàn)在共有135個購物中心裝有這種交互式一體機。結(jié)合了基于手勢的技術(shù)和地面投影技術(shù)后，該裝置能播放動態(tài)互動信息。

    通過調(diào)查enVu公司的網(wǎng)絡(luò)觀眾之后，研究發(fā)現(xiàn)72%到過購物中心的顧客看到過enSpire交互式一體機。這個數(shù)字強有力的解釋了為什么enSpire交互式一體機會安裝在交通流量達的地區(qū)。

    場所定制化廣告協(xié)會（DPAA）將觀眾歸于“關(guān)注”之列，所以任何出現(xiàn)在這個“車輛區(qū)域”并注意到enSpire交互式一體機的人都可算為觀眾。如果按這個標(biāo)準(zhǔn)計算，該裝置可獲得57%的購物中心的客流量。

    調(diào)查顯示，購物中心的客流量中約占57%的人曾關(guān)注過這個交互式一體機。更重要的是，其中有31%的人還親自體驗過這種交互式一體機。

    據(jù)公司稱，在28天內(nèi)，在enSpire交互式一體機上每個廣告的播放次數(shù)為32,949,800。而它的觀眾（65%為女性，35%為男性）平均每月在購物中心花1小時39分鐘，約4.6次。

    有關(guān)娛樂和制藥行業(yè)的兩個全國性商標(biāo)的案例研究也出現(xiàn)在報告中。據(jù)報告稱，在沒有圖像提示的情況下有36%的顧客能能夠回想起廣告內(nèi)容。但當(dāng)提供了相關(guān)品牌的圖片時，有52%的enSpire交互式一體機的觀眾能回想出廣告內(nèi)容。

    “我們很高興能為購物中心的商戶提供這份有用的資料。這不僅僅是出于為自己的利益考慮，也為廣告商和公司提供了重要的參考信息，使他們從顧客的角度出發(fā)為今后投放廣告提供一些建議�！眅nVu公司總裁Benjamin Mathieu如是說�！癳nSpire交互式一體機的平均觀眾停留時間為3分27秒，所以它不僅僅是一個廣告平臺，也是一個顧客參與互動的平臺。該研究報告的結(jié)果將改變戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告發(fā)展形勢，據(jù)了解，enSpire平臺的廣告效果可表示為“提示前品牌再現(xiàn)率達38%，提示后品牌再現(xiàn)率達45%”。所以enSpire平臺為戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)奠定了一個全新的基礎(chǔ)。交互式數(shù)字標(biāo)牌廣受歡迎，在國內(nèi)，星際液晶互動系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，具備互動點播交互式應(yīng)用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術(shù)），為用戶創(chuàng)造了集“營銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案。

    Benjamin還說：“我不能保證enSpire平臺適用于所有的品牌和廣告策劃，但是這份研究報告的結(jié)果讓我能肯定的是enSpire平臺是一個可靠的媒體投資項目，它能提高客戶的品牌意識，增加銷售量�！�

    該公司稱，這份報告為今后的廣告設(shè)計和投放指明了方向，二維條碼（QR碼）和交互式是廣告行業(yè)的未來。

    “基于最近的戶外數(shù)字標(biāo)牌研究的抽樣調(diào)查，一般的品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動，但是經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間。而對enVu公司的研究發(fā)現(xiàn)了更高層次的品牌再現(xiàn)率和戶外數(shù)字標(biāo)牌的觀眾參與度�！盇rbitron公司的高級媒體分析師Diane Williams說。