電子書讓位平板電腦 內(nèi)容乏善扼殺產(chǎn)業(yè)

    僅僅是在去年，電子閱讀器都還是IT賣場里的寵兒，今天再走進(jìn)數(shù)碼賣場里，已難覓電子書影子，取代的是各個(gè)品牌的平板電腦。電子閱讀器廠家一不小心，就變成了移動(dòng)硬件時(shí)代的炮灰，東山再起路漫漫。

    國內(nèi)電子閱讀器行業(yè)領(lǐng)頭羊漢王的巨虧，像是給這個(gè)行業(yè)開了一張病危通知書。5月初，漢王發(fā)布業(yè)績顯示，Q1凈虧損4618萬元，預(yù)計(jì)上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前，這個(gè)數(shù)字再度被增加至1.65-1.75億元，按此計(jì)算，漢王在Q2虧損超過1億元，為Q1的一倍有余。

    企業(yè)內(nèi)部的虧損和普通消費(fèi)者關(guān)系不大，但企業(yè)為了爭取市場份額，必然反映在產(chǎn)品價(jià)格上，于是實(shí)行降價(jià)，消費(fèi)者這才感受到高科技的實(shí)惠。5月份以來，包括漢王、愛國者、紐曼這些大廠商在內(nèi)的電子書廠家紛紛卷入價(jià)格戰(zhàn)中。今年5月開始，漢王科技將旗下產(chǎn)品的價(jià)格全線下調(diào)15%至40%，最便宜的一款產(chǎn)品N510僅售599元。盛大更將其在市場頗受歡迎的產(chǎn)品“Bambook”，從999元下調(diào)至499元，相當(dāng)于半價(jià)銷售。

    行業(yè)整體降價(jià)直接給電子閱讀器蒙上陰影，從時(shí)間上看，平板電腦的出現(xiàn)是電子閱讀器暫緩發(fā)展速度的最大外部沖擊。電子閱讀器誕生之初就標(biāo)榜優(yōu)越的閱讀體驗(yàn)、便攜以及時(shí)尚（以致于電子閱讀器的價(jià)格一直處于禮品的范圍），相對(duì)于當(dāng)時(shí)狹小的手機(jī)屏幕，電子書的出現(xiàn)確實(shí)是一場變革，但電子書的優(yōu)點(diǎn)在平板電腦面卻相形見拙，后者不僅包含了電子閱讀器幾乎所有優(yōu)點(diǎn)，還以逼真的彩色顯示屏為舞臺(tái)，讓除了文字之外的圖片、視頻等大顯身手，閱讀體驗(yàn)瞬時(shí)豐富。這是從硬件上給電子閱讀器當(dāng)頭一棒。

    電子閱讀器像一個(gè)花盆，而里面的土壤和開出的花朵才是這個(gè)盆景存在的意義，消費(fèi)者像游客，看到美麗花朵盛開，自然會(huì)來欣賞。國內(nèi)提供給電子閱讀器的內(nèi)容商屈指可數(shù)，提供針對(duì)細(xì)分市場的有價(jià)值的內(nèi)容更是鳳毛麟角。

    另一個(gè)致命傷來自產(chǎn)品的靈魂——內(nèi)容。電子閱讀器像一個(gè)花盆，而里面的土壤和開出的花朵才是這個(gè)盆景存在的意義，消費(fèi)者像游客，看到美麗花朵盛開，自然會(huì)來欣賞。國內(nèi)提供給電子閱讀器的內(nèi)容商屈指可數(shù)，提供針對(duì)細(xì)分市場的有價(jià)值的內(nèi)容更是鳳毛麟角。漢王和紐曼是靠數(shù)碼硬件崛起的，在推出電子閱讀器同時(shí)雖然盡力彌補(bǔ)內(nèi)容短板，可是沒有聯(lián)合專業(yè)的媒體，操作不熟悉的行業(yè)最終力不從心。盛大比他們稍具優(yōu)勢(shì)的是背后有盛大文學(xué)平臺(tái)支撐，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量良莠不齊，并不能吸引消費(fèi)者買單，況且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一旦成了盛大電子閱讀器的廣告噱頭，并不能給終端機(jī)業(yè)績帶來多大提升。

    如今一些知名的電子書廠家已經(jīng)開始退出。有報(bào)道稱，近日方正、愛國者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書硬件的業(yè)務(wù)，目前處于清理庫存階段。現(xiàn)在平板市場如此火熱，硬件廠商難免不會(huì)調(diào)轉(zhuǎn)船頭，但是別太樂觀，平板電腦一旦迎來井噴，又將打起價(jià)格戰(zhàn)，最后依然讓平板電腦的內(nèi)容空白。

    電子書開創(chuàng)者亞馬遜選擇的路并不是一走了之推出市場，雖然也推出平板電腦與蘋果iPad抗衡，但主打的仍然是內(nèi)容牌。從嚴(yán)格意義上來說，亞馬遜是一個(gè)服務(wù)提供商，它的電子閱讀器是兜售內(nèi)容的載體，并且在國外市場上，kindle的價(jià)格一直在降，讓亞馬遜盈利的主要依靠的是網(wǎng)上商城的書籍內(nèi)容銷售。通過服務(wù)匹敵市場被現(xiàn)實(shí)是一個(gè)可行的路數(shù)，從今年4月開始，亞馬遜售出的電子閱讀器數(shù)量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書籍，花旗集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年亞馬遜電子閱讀器的銷量將達(dá)到3.1億臺(tái)。如果按照平均每臺(tái)9.99美元的價(jià)格來計(jì)算的話，內(nèi)容的出售將為亞馬遜帶來30億美元的收入。

    谷歌也并沒有對(duì)電子閱讀器失去興趣。2011年7月17日，谷歌聯(lián)手iRiver推出一款內(nèi)置GoogleeBookstore的電子閱讀器iRiverStoryHD，售價(jià)139.99美元（約905元）。這是谷歌推出的第一款整合了GoogleeBookstore平臺(tái)的電子閱讀器。那意味著，消費(fèi)者可以直接通過Wi-Fi購買數(shù)十萬冊(cè)電子圖書，其中超過300萬冊(cè)還是免費(fèi)的。這些數(shù)字足以讓消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)，對(duì)內(nèi)容的需求蓋過價(jià)格上的瑕疵，谷歌對(duì)于做一個(gè)內(nèi)容提供商還是津津樂道的，它一直這么做，實(shí)踐了我們說破了嘴皮的關(guān)鍵：內(nèi)容是王道。