彩電行業(yè)上半年平穩(wěn)發(fā)展 智能+3D拉動增長

    2011年7月21日，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京圓滿落幕。

    工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局高素梅副局長深入剖析了“2011年二季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行形勢”。指出：2011年二季度以來，我國電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、出口增速連續(xù)回落，固定資產(chǎn)投資增速保持高位，內銷市場規(guī)模進一步擴大。5月份，電子信息產(chǎn)品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。

    “2011年上半年，我國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢，國內外市場需求增長仍低于預期，使得企業(yè)壓力進一步增大；行業(yè)技術不斷推陳出新，進步顯著，產(chǎn)品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業(yè)的轉型升級進入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業(yè)的轉型成功至關重要�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果對2011年上半年彩電行業(yè)發(fā)展狀況進行盤點時說道，“據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計分析，2011年1-6月我國彩電產(chǎn)量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產(chǎn)量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺，同比增長12.6%；環(huán)比增長33.8%。

    在中國電子視像行業(yè)協(xié)會的支持下，由北京奧維營銷咨詢有限責任公司與中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合組建的“中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”也在本次大會中宣告成立。該中心的成立把握住了產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展的良好機遇，對推動我國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心轉移，破除產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套建設，建立標準體系，提升產(chǎn)業(yè)話語權，加強自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)影響力等方面都具有非常重要的意義。中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要業(yè)務為：產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套建設和產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務；技術成果推廣應用；行業(yè)應用拓展；推進三網(wǎng)融合產(chǎn)品新型商業(yè)渠道建立，改善零供關系；投融資服務；企業(yè)國際化推進模式和品牌建設研究和推進；人才培養(yǎng)等。

    市場增速低于預期329萬智能電視拉動行業(yè)增長

    2011年上半年受通脹壓力居高不下、央行3次提息、房屋限購政策等宏觀經(jīng)濟政策影響，彩電企業(yè)運營成本提高，壓力持續(xù)增加，彩電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢從過去的高速成長進入新一輪平穩(wěn)發(fā)展周期。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，成長速度低于年初預期。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%，CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產(chǎn)企業(yè)在上半年的市場中穩(wěn)居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。

    智能電視成為2011年市場當之無愧的熱點，各大企業(yè)紛紛推出智能旗艦產(chǎn)品。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內容提供商都在這場角逐中奮力拼搏。奧維咨詢（AVC）認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環(huán)節(jié)，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。

    總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發(fā)展如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。