借智能電視搶市場 IT巨頭對壘傳統(tǒng)企業(yè)

    隨著平板電視功能的不斷增加，智能化和3D是未來彩電發(fā)展的必然趨勢，與LED、互聯(lián)網電視相比，智能電視更加受到消費者的青睞和認可。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認知和需求狀況調研報告》數據顯示，90%的網民對智能電視有一定的了解，高達97%的接受調查者都認為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要和感興趣的。智能電視之所以能夠獲得如此高的青睞度與此前智能手機和電腦的大量普及不無關系，他們共同為智能化電子產品營造了良好的市場氛圍和消費基礎。

    近來，一直專注于做手機、電腦的IT巨頭們也開始試水智能電視，都想要從智能電視時期入手引入電視行業(yè)。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示，IT廠商涉足智能電視對傳統(tǒng)的彩電制造商來說勢必帶來智能電視技術水平的提升及彩電市場品牌格局的松動。

    IT精英群攻智能電視 家電巨頭壓力倍增

    智能電視的這塊肥肉不僅吸引著國內外家電廠商的眼球，同時也讓IT大牌們垂涎三尺。蘋果、谷歌、聯(lián)想、英特爾等IT、互聯(lián)網巨頭正在將觸角伸到電視領域，紛紛表示將在智能電視產品或者平臺上大下功夫。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯最近表示，“將在年內推出非凡的新產品�！睋�我們了解，自去年開始，谷歌TV的面世，足以表達出IT巨頭要進軍電視行業(yè)的決心。去年谷歌TV的推出就引來了業(yè)界很大的轟動，谷歌電視在具有豐富的電視功能外還附有一定的電腦功能，觀眾在觀看電視時可以切換到Twitter或Facebook等社交服務網站，同朋友進行對話或進入YouTube等視頻網站檢索所需視頻。國內IT巨頭聯(lián)想于近日也宣稱今年下半年將發(fā)布聯(lián)想智能電視。據聯(lián)想相關負責人透露，截至目前，聯(lián)想已經儲備了播放時長30萬小時的片源內容。內容方面的建設將會是聯(lián)想智能電視的核心競爭力。這些IT廠商擁有傳統(tǒng)家電制造商所不具備的應用平臺優(yōu)勢，蘋果可以在電視機上安裝18萬個應用軟件，谷歌則可以把網上搜索等相關技術應用到電視機上，聯(lián)想可以在智能電視上打造應用商店，將聯(lián)想研究院的成果平移到智能電視應用商店中，如樂Pad應用。智能電視對傳統(tǒng)電視的沖擊，就仿佛智能手機對普通手機的顛覆。IT巨頭們無疑希望將其在手機領域的成功復制到電視領域，他們悄悄轉移到電視領域的觸角使傳統(tǒng)電視或將遭遇新一輪的沖擊波。

    家電廠商看家本領迎戰(zhàn)IT巨頭 戰(zhàn)火升級

    面對IT廠商的進攻，傳統(tǒng)的家電企業(yè)也不甘寂寞，紛紛拿出看家本領應對IT巨頭的挑戰(zhàn)。他們或自主研發(fā)、或聯(lián)手應對，總之，家電廠商的還擊讓人不敢小覷，同時也使戰(zhàn)火再度升級。2011年彩電企業(yè)春季新品發(fā)布以來，已經陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個系列的智能互聯(lián)網電視上市銷售。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用于智能電視的應用程序，并向全球120個國家提供服務；松下也啟動了面向電視、平板電腦的應用商店“VIERAConnectMarket”；TCL也有自主開發(fā)的Android+windows系統(tǒng)的電視應用程序商店；康佳、創(chuàng)維、海爾均采用了目前較為成熟的Android系統(tǒng)應用平臺。與此同時，LG全高清智能電視通過與華數傳媒共同打造的智能電視網絡平臺，用戶可以自主下載并添加、刪除各種應用程序，同時還可輕松實現在線視頻點播觀看海量的影視精品與豐富節(jié)目，以實現對電視功能的無限擴展。

    今年五月，TCL、海信、長虹在深圳彩電節(jié)上簽署了國內首個智能多媒體技術標準聯(lián)盟的協(xié)議。技術聯(lián)盟的成立，使智能電視應用程序商店技術標準、智能電視互聯(lián)互通應用規(guī)范標準、智能電視操作系統(tǒng)技術規(guī)范標準等方面的工作有序開展。通過自主研發(fā)、聯(lián)手應對等多種策略，使家電廠商在智能電視的發(fā)展路途中并沒有因為IT巨頭的介入而被打壓，反而是在劍拔弩張的交火下，加速了智能電視的快速成長。

    競爭與合作并存 IT、電視強強聯(lián)合才是王道

    所謂的智能電視是把互聯(lián)網、電腦的基因植入到電視機的身體里。IT巨頭在智能電視的制造和生產中的最大優(yōu)勢就是他們在手機、電腦上達到的智能效果的內置操作系統(tǒng)和軟件技術，植入到電視上將會比傳統(tǒng)的電視廠商在操作系統(tǒng)上更加先進和專業(yè)，而傳統(tǒng)電視廠商的最大優(yōu)點是一直以來對于電視的專注研究和開發(fā)，在電視的工業(yè)設計、以及品質畫質的制作上占有上風。對于智能電視來說，內在和外在的結合才是實現真正智能的第一步，內在操作系統(tǒng)的真正人性化以及外在品質設計上的高端化，都是智能電視不可或缺的一部分。雖然，在智能電視這條道路上，IT廠商和傳統(tǒng)電視廠商存在著對立競爭的關系，但是這也阻擋不了雙方的合作共贏局面的拉開。目前，創(chuàng)維、長虹、康佳、三星等大部分傳統(tǒng)電視制造商所生產的智能電視都是基于谷歌的Android操作平臺。先進的操作系統(tǒng)為智能電視提供了豐富的娛樂內容，同樣，電視整機也為操作系統(tǒng)提供了良好的終端展示平臺。二者的競爭與合作并存局面，共推智能電視的更快更好的發(fā)展。

    中國電子商會副秘書長、專家陸刃波表示：智能電視是未來電視的發(fā)展趨勢，IT廠商試水智能電視對于傳統(tǒng)電視廠商來講是喜憂參半，IT企業(yè)的加入，或將攪動整個彩電市場的智能技術標準的走向。