彩電市場放緩 廣電網(wǎng)絡(luò)或放閘救急

    記者近日從中國電子商會(huì)了解到，未來平板電視行業(yè)的增速將放緩，隨著市場日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視、高清數(shù)字一體機(jī)視為新的利潤增長點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)年內(nèi)3D電視消費(fèi)將超預(yù)期增長，但一體機(jī)仍受制于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商歷史遺留問題的影響。

    3D、智能電視成市場新增長點(diǎn)

    此前，彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年之后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面，國內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，讓業(yè)界大呼彩電業(yè)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。

    從2005年進(jìn)入快速普及期開始，中國平板電視市場規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長，而2010年開始其增長規(guī)模已經(jīng)開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長下降到27%左右。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一二級(jí)城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級(jí)城市市場需求的增長，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長。他也談到，“家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的即將到期，平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策消息延后，政策環(huán)境發(fā)生變化對彩電市場需求也有一定的影響。”

    最近來自中怡康的一份數(shù)據(jù)再一次驗(yàn)證了彩電市場的這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示今年1-5月份，彩電銷量為1802萬臺(tái)，同比下降5.6%，增速放緩。對于彩電企業(yè)來說，上半年的業(yè)績下滑將對全年業(yè)績目標(biāo)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，壓力可謂不小，此前創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受記者采訪時(shí)就直言，“今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場就已經(jīng)反映了今年的電視產(chǎn)業(yè)的事態(tài)�！�

    目前，包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長虹等在內(nèi)的所有彩電廠商都瞄準(zhǔn)了3D以及智能電視領(lǐng)域。尤其在智能電視領(lǐng)域，幾乎所有的國內(nèi)彩電廠商都推出了基于Android平臺(tái)或Windows平臺(tái)的智能電視產(chǎn)品。這一次技術(shù)升級(jí)，國產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)身速度并不輸給外資品牌。

    得益于眾多廠商的推進(jìn)，以及價(jià)格的逐步下降，市場預(yù)計(jì)今年3D及智能電視的消費(fèi)需求將有大幅提升。根據(jù)中國電子商品消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2011年底，全年平板電視消費(fèi)需求達(dá)到3800萬臺(tái)，其中，LED電視銷量將達(dá)到1800萬臺(tái)，3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺(tái)，智能電視今年也將達(dá)到400萬臺(tái)的消費(fèi)需求。

    發(fā)力一體機(jī)仍受制于廣電網(wǎng)絡(luò)

    除了向3D、智能要效率外，部分彩電企業(yè)還把目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)了高清數(shù)字一體機(jī)。隨著高清節(jié)目源不斷增加，高清數(shù)字一體機(jī)市場已經(jīng)成為兵家必爭之地，楊東文表示，數(shù)字一體機(jī)是一大契機(jī)，“對于即將更換電視的消費(fèi)者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一體機(jī)，可以替代高清機(jī)頂盒的作用，而且對于運(yùn)營商來說，其可以不再采取免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒的方式推廣互動(dòng)業(yè)務(wù)�！�

    但由于我國廣電系統(tǒng)的特殊體制，在由模擬電視向數(shù)字電視改造的過程也是由廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商把控市場，加上各地廣電系統(tǒng)各自為政，有線電視市場處于四分五裂的狀況，給數(shù)字一體機(jī)廠商帶來了困難，想要拓展地方市場，就需要與當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)進(jìn)行合作。

    日前，創(chuàng)維與陜西廣電結(jié)成合作聯(lián)盟，聯(lián)合推廣創(chuàng)維雙向單芯片一體機(jī)及陜西廣電網(wǎng)絡(luò)高清雙向業(yè)務(wù)，據(jù)悉，這是國內(nèi)首次電視終端廠商與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商結(jié)盟。創(chuàng)維方面表示，雙方的合作推廣，將開創(chuàng)彩電市場區(qū)域市場營銷新模式和內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展新思路，高端電視與專業(yè)內(nèi)容服務(wù)的聯(lián)合，將成為行業(yè)業(yè)務(wù)增長新亮點(diǎn)。據(jù)悉，未來在陜西省內(nèi)，廣電的服務(wù)點(diǎn)將代理創(chuàng)維的品牌，而創(chuàng)維的終端門店也將推廣廣電的高清影視業(yè)務(wù)。

    不過，雖然創(chuàng)維此次簽署的協(xié)議解鎖了陜西市場，然而其他市場仍存在協(xié)調(diào)困難，由于國家廣電總局的歷史遺留問題，一張合作協(xié)議不能行走全國，不同的地區(qū)必須簽訂不同的合作協(xié)議。楊東文表示，此次與陜西廣電的合作只是一個(gè)開始，未來還會(huì)和其他地區(qū)廣電廠商合作，目前正在與其他地方廣電部門接觸合作事項(xiàng)，首先鎖定已經(jīng)完成省網(wǎng)整合的省份，部分地區(qū)已經(jīng)完成了測試。

    據(jù)楊東文介紹，此次與陜西廣電合作的是其具有優(yōu)勢的雙向高清互動(dòng)業(yè)務(wù)，“目前跟其他廣電合作賣的是單向一體機(jī)，接下來會(huì)逐漸地向雙向邁進(jìn)”。

    本周的一則新聞，對于發(fā)力高清數(shù)字一體機(jī)的廠商來說或許是個(gè)好消息。有消息傳出，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司有望于近期正式掛牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將在名義上幫助廣電行業(yè)形成統(tǒng)一的市場主體，意味著有線網(wǎng)絡(luò)整合將進(jìn)入“全國一張網(wǎng)”的關(guān)鍵時(shí)刻。