數(shù)字標牌內(nèi)容回憶率的影響測試：方向、雜音與大小

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    在這一測試中，我們使用的圖像上分別是沒有人、有一個人、有兩個人和有12個人的圖像。（使用12個人的圖像并沒有特別意圖，我們只要多于一個、兩個人的圖像即可。）我們再次得到了一個不同尋常的結(jié)果，驚人的是，我們回溯到了我們在做環(huán)境燈光測試時發(fā)現(xiàn)的引起異常的、同樣具有高嘈雜度的圖像（上周的文章中我們曾提到過）。等我們調(diào)整好后，我們沒有發(fā)現(xiàn)當人們經(jīng)過屏幕內(nèi)容附近時有異常表現(xiàn)。也就是說，一個裝滿“物體”的房間將分散人們的注意力，使他們不太可能看到我們的屏幕，而一個都是人的房間則不會。

    問題6：其他都一樣，一個大點的屏幕是否總能激起更多的信息回憶？

    盡管我們在提出這個問題時心里已經(jīng)有了一個明確的答案，但是我們真的很想知道，一塊32寸的屏幕是否遠遠勝過一塊27寸的屏幕，或者說一塊50寸的屏幕是否遠勝一塊46寸的屏幕，因為在專業(yè)視聽和信息技術(shù)界，一塊大點的屏幕仍能承載較大的價格溢價。

    當我們討論屏幕大小時，實際上我們真正討論得更多的是一塊屏幕占據(jù)我們的積極關(guān)注區(qū)域的大小。畢竟，我們面前一塊6英寸的屏幕與100尺以外一塊100英寸的屏幕相比，我們很難忽視前者。盡管那塊6英寸的屏幕要小得多，卻占據(jù)了我們更多的視野，因此我們會對它產(chǎn)生更多的關(guān)注。

    我們從過去的研究了解到，走動的購物者會在積極注意力區(qū)域保持大約20度的視角。20度視角以外的事物則都在關(guān)注范圍之外，我們的大腦不會花太多的時間弄清楚此范圍外正在發(fā)生什么事情。因此，當我們把數(shù)字標識放到某一場所中時，我們總想弄清楚普通的視線與起落線，來保證這些屏幕盡可能長時間地位于盡可能多的人的積極注意力視野中心。

    因此，當我們將我們的試驗整合在一起時，我們很不幸地并沒有真正意識到這到底會有多么重要的影響。因此我們并沒有考慮測試一整個屏幕的大小。相反地，我們主要測試了一個人的視覺注意力區(qū)域中有多大部分是被信息本身所占據(jù)的（包括該信息可能承載的任何視覺元素）。

    正因為這樣，積極視覺區(qū)域的百分比是相當小的——大部分信息之占據(jù)了該觀看者百分之一或更少的注意力，他們花在每幅畫上的時間只有0.8秒鐘。屏幕“范圍”是信息范圍的5—8倍。也許是因為注意力的范圍較小，我們并么有真正發(fā)現(xiàn)人們花1%注意力的事物與花4%或5%注意力的事物之間的顯著差異。在現(xiàn)實世界中，這意味著如果你不得不從較為便宜的46寸和稍微昂貴的50寸屏幕間選擇，而其他的條件都一樣，你可能會省下一部分錢，選擇相對較小的屏幕，且不必遭受任何副作用。

    下一周我們將揭露結(jié)論與警告，并討論我們將如何利用這些結(jié)果來改善你自己的屏幕內(nèi)容。