中國彩電業(yè)陷“圍城”怪局 細(xì)數(shù)跨界企業(yè)

    出城者1  跨界白電領(lǐng)域

    代表企業(yè)：創(chuàng)維

    本月初，創(chuàng)維集團(tuán)南京白電生產(chǎn)基地一期投產(chǎn)，一直以來在白電領(lǐng)域小打小鬧的創(chuàng)維也開始正式將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至白電領(lǐng)域。創(chuàng)維公司還表示將加快二期建設(shè)，加速產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，白電市場容量大，白電將成為創(chuàng)維未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文也表示，以后將共享彩電渠道、售后服務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)荣Y源。

    張學(xué)斌表示，康佳、海信、TCL等企業(yè)的白電業(yè)務(wù)由于涉入較早，目前已經(jīng)分布到全國各線城市的渠道，而創(chuàng)維的白電業(yè)務(wù)目前只定位在三四級市場的中高端，并且短期內(nèi)不會進(jìn)軍一二級市場。對于推廣的進(jìn)程，張學(xué)斌則表示根據(jù)農(nóng)村市場特有的生活習(xí)慣來逐步推進(jìn)，先推進(jìn)洗衣機(jī)、冰箱，最后發(fā)展空調(diào)。

    劉步塵向記者表示，彩電企業(yè)涉足并有意做大白電市場的原因有二，一方面因為多元化是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路；另一方面白電利潤較之黑電更高。去年以來液晶電視需求下滑，國內(nèi)外彩電企業(yè)業(yè)績都遭遇寒流，在此背景之下，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，會有更多的黑電企業(yè)“涉白”。

    不過，半路出家的白電新品前景還不容樂觀，此前包括長虹、海信、TCL在內(nèi)的老牌彩電企業(yè)都在白電板塊投入不菲，然而從市場收益來看，仍難和海爾、美的、格力這些傳統(tǒng)白電企業(yè)抗衡。彩電企業(yè)延伸出來的白電品牌都尚不具備競爭力。陸刃波認(rèn)為，黑電企業(yè)進(jìn)入白電市場，研發(fā)經(jīng)驗和銷售經(jīng)驗都略顯不足，目前白電市場格局穩(wěn)定，海爾、美的已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額，后來者要站穩(wěn)腳跟還很難。