中國彩電業(yè)陷“圍城”怪局 細數(shù)跨界企業(yè)

    商報分析

    彩電業(yè)圍城為哪般？

    DisplaySearch預測數(shù)據(jù)顯示，平板電視市場逐漸趨向于飽和，液晶電視面板需求將趨緩，2011年上漲幅度僅有8.3%。而2010年面板需求量漲幅高達41%。液晶電視需求的大幅縮減就意味著彩電企業(yè)會在有限的空間里進行廝殺。去年5月外資彩電品牌就率先發(fā)起價格戰(zhàn)，這使得國內(nèi)企業(yè)不得不跟風降價，彩電利潤被越拉越薄。與此同時，索尼、夏普等企業(yè)不斷提高銷售目標以提振士氣，供過于求的局面也意味著利潤將大幅縮減。

    在此狀況之下，夏普、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)跨界就在情理之中。帕勒咨詢機構首席顧問羅清啟向記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤，即高毛利在哪里，觸角便伸向哪里。小家電行業(yè)、白電行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)都比彩電行業(yè)利潤率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領域的主要原因。

    那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場呢？東芝方面一位負責人的表態(tài)解釋了這一現(xiàn)象。該人士稱，東芝的彩電業(yè)務在整體營收中微乎其微，然而東芝始終不愿放棄彩電、筆記本等終端領域，因為有終端品牌就可以擴大品牌的影響力，這樣例如東芝的彩電業(yè)務等都可以隨著終端的知名度被市場認可。

    另外，在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電將成為一個關鍵的終端產(chǎn)品和連接樞紐，不管是手機、電腦都可以通過彩電來顯示。不久前，長虹就推出了可以實現(xiàn)與電腦、手機互動的智能電視。羅清啟指出，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，這三塊屏的融合肯定是大勢所趨，掌握終端也是避免受制于人的前瞻性戰(zhàn)略。

    而對于目前彩電需求大幅縮減的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，盡管目前市場呈飽和局面，然而隨著三屏合一及智能功能的推廣，未來彩電將借功能化再現(xiàn)消費盛景。而隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和人們生活水平的提高，公共場所將越來越多地需要配備液晶電視，而消費者也可能會在廚房、衛(wèi)生間等場所安放電視，彩電的需求還有增長的空間。