中國(guó)彩電業(yè)陷“圍城”怪局 細(xì)數(shù)跨界企業(yè)

    進(jìn)城者3  上游面板企業(yè)

    代表企業(yè)：京東方

    與長(zhǎng)虹、TCL、康佳等整機(jī)企業(yè)向上游拓展相反，國(guó)內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方選擇了自上而下進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)。2009年，京東方斥資3.86億元成立北京京東方視訊科技有限公司，此工廠業(yè)務(wù)涉及整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。專注于上游面板的京東方希望借此完成產(chǎn)業(yè)鏈的向下延伸，進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)。不過業(yè)內(nèi)人士對(duì)其這一舉動(dòng)并不看好。

    京東方的愿景很美好。按照公告，對(duì)于電視類產(chǎn)品，前期先通過OEM代工進(jìn)入彩電領(lǐng)域，而后通過自行研發(fā)支持BOE品牌銷售。隨著研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)，推出外銷機(jī)種，并切入Bestbuy等國(guó)際渠道廠商供應(yīng)行列。

    據(jù)公告，2011年項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)銷彩電共362萬臺(tái)，銷售收入32.5億元人民幣，銷售毛利率5%，稅后利潤(rùn)5800萬元。京東方相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，京東方擁有面板六代線和八代線資源，全產(chǎn)業(yè)鏈能夠大幅節(jié)約成本。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，京東方盡管在面板上有資源，然而做自有品牌的彩電條件并不成熟。彩電格局是很穩(wěn)固的，京東方在終端消費(fèi)者中的品牌力也不是很強(qiáng)，被市場(chǎng)認(rèn)可還很困難。