康佳手機(jī)發(fā)布2011年度戰(zhàn)略 計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量1500萬(wàn)臺(tái)

   近日，康佳通信召開2011年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布了“蓮之傳奇”手機(jī)K13，這款以蓮花為主題的手機(jī)將會(huì)成為未來(lái)康佳的主打產(chǎn)品。同時(shí)康佳也在會(huì)上正式宣布了智能手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，首款基于Android2.2操作系統(tǒng)的手機(jī)W800也正式對(duì)外公布，凸顯了康佳在智能手機(jī)上的決心。

    康佳通信科技公司總經(jīng)理李宏韜表示，截止到2010年12月份，康佳手機(jī)2010年銷量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)臺(tái)。而2011年，康佳手機(jī)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量1500 萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到50%的增長(zhǎng)速度。

    踏入世界級(jí)手機(jī)品牌陣營(yíng)

    年銷售量破千萬(wàn)臺(tái)，是評(píng)判一個(gè)手機(jī)品牌是否有資格進(jìn)入世界級(jí)手機(jī)品牌陣營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)。在過去多少年中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直在朝著這個(gè)目標(biāo)挺進(jìn)，但能達(dá)到、超越并穩(wěn)定增長(zhǎng)的企業(yè)寥寥無(wú)幾，如今這一夢(mèng)想在低調(diào)的康佳手機(jī)身上得以實(shí)現(xiàn)。    

    實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然坐擁中國(guó)8億的手機(jī)用戶保有量，分享人口紅利和巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，但縱觀一批批輪番走上前臺(tái)的手機(jī)面孔，大多是引領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，然后逐步走向沉淪，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在業(yè)界看來(lái)，是扶不起的阿斗，更逞論與諾基亞、蘋果、摩托羅拉、三星、LG等手機(jī)巨頭并肩�？导汛舜蔚驼{(diào)超越，并躋身千萬(wàn)級(jí)手機(jī)品牌俱樂部，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一次沖頂佳作。

    “這是一次馬拉松式的賽跑，中間有掉隊(duì)，有汗水，更有教訓(xùn)，也交了不少學(xué)費(fèi)�！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，通信科技公司總經(jīng)理李宏韜感嘆，這就意味著，康佳手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的代表，已經(jīng)正式邁入世界級(jí)手機(jī)品牌陣營(yíng)。而之前能站在這個(gè)數(shù)量級(jí)的舞臺(tái)上的，除了國(guó)內(nèi)的中興通訊、華為兩家以通信設(shè)備見長(zhǎng)的廠商外，也只有TCL、天語(yǔ)曾摸到這一層級(jí)的天花板，但也遭遇過瓶頸。業(yè)內(nèi)人士分析，中興、華為能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，與其海外運(yùn)營(yíng)商的定制和捆綁有直接關(guān)系，象康佳一樣靠外銷和終端市場(chǎng)拼產(chǎn)品，還是頭一遭。

    2011年，康佳手機(jī)要抓住國(guó)產(chǎn)品牌崛起的重要機(jī)遇，超越自力更生的初級(jí)階段發(fā)展模式，堅(jiān)持價(jià)值經(jīng)營(yíng)的策略，持續(xù)開展精品、質(zhì)量、創(chuàng)新、速度工程，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量1500 萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到50%的增長(zhǎng)速度。

    康佳手機(jī)崛起憑什么？

    當(dāng)康佳手機(jī)高調(diào)亮出成績(jī)單時(shí)，可能所有的手機(jī)行業(yè)的同行都驚呼：憑什么是低調(diào)潛行的康佳手機(jī)脫穎而出？而同期，摩托羅拉正因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)的連年虧損最終被分拆，份額連年下滑，退居三星、LG之后，諾基亞這個(gè)霸主的底氣也不再硬朗，蘋果iphone、Android智能手機(jī)異軍突起，全球手機(jī)市場(chǎng)正面臨著一次最大規(guī)模的洗牌。業(yè)內(nèi)人士都嘆息，康佳手機(jī)能在亂世橫空出世，的確讓業(yè)界大驚失色。

    回顧康佳手機(jī)十年來(lái)的發(fā)展，雖然并未在手機(jī)市場(chǎng)掀起巨大波瀾，但在風(fēng)云變幻、弱肉強(qiáng)食的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，卻是中國(guó)唯一一個(gè)到如今還健康經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展的十年手機(jī)品牌。在十年里，康佳手機(jī)始終堅(jiān)持價(jià)值經(jīng)營(yíng)理念，為供應(yīng)商創(chuàng)造價(jià)值，為渠道創(chuàng)造價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的根本策略，通過實(shí)施質(zhì)量、創(chuàng)新、精品、速度四大工程，將康佳手機(jī)打造國(guó)際化、全球化的手機(jī)品牌。尤其是2010年領(lǐng)馭、風(fēng)尚、精鉆三大系列同時(shí)出擊，獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

    數(shù)據(jù)顯示，09年，在眾多國(guó)際品牌都舉步維艱下，即使號(hào)稱生命力最頑強(qiáng)的山寨手機(jī)都四處碰壁、節(jié)節(jié)敗退，康佳手機(jī)卻表現(xiàn)出了異常頑強(qiáng)并逆市飄紅的勁頭。09年全年成品銷量比去年增長(zhǎng)54%，銷售收入增長(zhǎng)26%，利潤(rùn)大增。單月手機(jī)出貨量從50萬(wàn)臺(tái)飆升到80萬(wàn)臺(tái)，再到150萬(wàn)臺(tái)，業(yè)績(jī)翻了幾番，全年銷量直逼1000萬(wàn)臺(tái)。2010年經(jīng)濟(jì)回暖，康佳手機(jī)突破千萬(wàn)臺(tái)這一關(guān)鍵臨界點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)闖入國(guó)產(chǎn)前三強(qiáng)，在全球進(jìn)入全球銷量前十名。

    業(yè)內(nèi)專家分析，中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的升溫，以及電信、聯(lián)通加大中低端智能機(jī)的采購(gòu)量，都為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了一個(gè)彎道超越的契機(jī)，康佳手機(jī)一舉突破年產(chǎn)銷千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，并推出首款基于Android2.2操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)一向是大浪淘沙，曾經(jīng)無(wú)數(shù)的一度風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)，如今都消失的無(wú)影無(wú)蹤，堅(jiān)守下來(lái)的不多。以康佳、華為、中興、聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在經(jīng)過了十多年的積累和隱晦后，終于有望再次擎起旗幟，書寫國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的輝煌。