2011年戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)收入增長的5大途徑

   3、標(biāo)準(zhǔn)化測量。

    行業(yè)需要用同一種聲音說話，才能讓顧客更容易計劃和購買。倡導(dǎo)和教育機構(gòu)有成熟的指南，為戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)測量某一場所每一步的交通和觀看人數(shù)。

    為讓所有戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)使用通用測量方法，媒體計劃者和品牌能夠比較不同網(wǎng)絡(luò)的屬性。當(dāng)一個戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)談到800個場所的12000屏幕，而另一媒體從不提起屏幕而談?wù)撌鼙娍倲?shù)及印象時，媒體主管能很容易做出選擇，將戶外數(shù)字媒體避開計劃，節(jié)省加班整理的時間。

    為讓計劃能有所進(jìn)展，部門需要開始使用標(biāo)準(zhǔn)條款，同樣需要做此工作以完全明白媒體計劃者如何談?wù)摵吞幚怼Ｋ麄冇幸环N獨特的語言，使用戶外數(shù)字標(biāo)牌銷售廣告時間的人們需要學(xué)會這種語言。

    4、讓受眾成為你的中心。

    忘記你正在使用的技術(shù)和場館類型、在空間內(nèi)布置的屏幕數(shù)量，不要通想過顧客印象和觀看機會來招徠顧客。讓所有聯(lián)系的顧客成為你網(wǎng)絡(luò)的注意中心。

    誰在看比廣告播放的次數(shù)更重要。主流媒體的預(yù)算是由受眾群體決定的，因此戶外數(shù)字標(biāo)牌銷售者應(yīng)該使網(wǎng)絡(luò)與此模式一致。這意味著一個網(wǎng)絡(luò)場地，舉例來說，在美國25個頂級的DMA中有15個高檔咖啡廳中布置的屏幕要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于定期來喝拿鐵咖啡的人員密集的咖啡廳。

    媒體零碎化意味著品牌與特定受眾對話越來越困難，而如果你的網(wǎng)絡(luò)能夠每星期多次覆蓋旅途中富裕的年輕女性，那么你可以為之炫耀。如果你的網(wǎng)絡(luò)能夠動態(tài)化，把受眾與人口、地點等變量混合，這個命題將更引人注目。

    能夠與目標(biāo)受眾對話，并成為他們繁忙生活中有規(guī)律的一部分是很難得的，如果網(wǎng)絡(luò)在目標(biāo)受眾前去購買產(chǎn)品的途中把品牌信息展現(xiàn)在他們面前，這將更為可貴。品牌希望使家庭婦女在家中沙發(fā)上與她們談話，還是在她們走向購物中心途中停下來加油的時候？

    5、最大化功能。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌合作伙伴和網(wǎng)絡(luò)需要在廣告商面前最大化他們的功能，以使周期性計劃順利進(jìn)展。

    以下是一些建議：

    提供很好的顧客服務(wù)和靈活性，有與廣告商合作的意愿。

    保持警覺，投入革新。

    總能想到“我如何更好的服務(wù)顧客？”

    確保完美實行。這意味著確保運動中所有屏幕如預(yù)期準(zhǔn)確運行。

    負(fù)責(zé)。確保技術(shù)后臺的工作，提供合適的報表工具。

    主動為廣告商提供任何問題的建議和解決方案。

    這些建議不僅僅幫助你出售您的網(wǎng)絡(luò)，而且還幫您留在顧客。