2011年戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)的5大途徑

    研究公司PQ媒體預(yù)測(cè)今年DOOH將達(dá)到15%~16%的增長(zhǎng)。行業(yè)分析指出，越來越多的媒體活動(dòng)開展以提高知名度為前提，表明2011年將是戶外數(shù)字標(biāo)牌（DOOH）廣告部門迅猛發(fā)展的一年。它幾乎能覆蓋旅途中的所有消費(fèi)者，這個(gè)領(lǐng)域迅速吸引了廣告商和經(jīng)銷商的注意。然而，為了能使該領(lǐng)域能夠不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)就必須找到讓品牌和經(jīng)銷商能夠更容易得到這種獨(dú)特媒體的途徑。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌銷售者如何能讓自己獲得收益？品牌經(jīng)銷商能夠從戶外數(shù)字標(biāo)牌銷售者和網(wǎng)絡(luò)合作伙伴中得到什么呢？

  1、價(jià)值證明。

    屏幕隨處即是，網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)正處于向上的急彎曲線中。過去，不在沙發(fā)上的人們通過遠(yuǎn)程遙控，將電視一樣的廣告展示在人們面前，如果說它曾以這樣的新奇和表面的機(jī)智招徠顧客的話，那么現(xiàn)在已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了�？臻g需要以它的視野、影響和價(jià)值吸引顧客。

    參考源于Arbitron2010夏季研究空間級(jí)視頻環(huán)境和影響的相關(guān)數(shù)據(jù)：

    相對(duì)于英特網(wǎng)的視頻（43%）和Facebook（41%）的視頻，公共場(chǎng)所的數(shù)字視頻覆蓋更多的美國(guó)人（70%）；

    在過去一個(gè)月里戶外數(shù)字標(biāo)牌吸引的觀看者，有將近一半（47%）的人能回憶起在戶外數(shù)字標(biāo)牌屏幕上看過的明確廣告；

    數(shù)字視頻廣告對(duì)購買類型有影響。接近五分之一（19%）觀看過數(shù)字視頻廣告的人說再觀看屏幕特別介紹后做出了計(jì)劃外的購買。

    受尊重的調(diào)查只是個(gè)開始，而網(wǎng)絡(luò)需要顯示動(dòng)態(tài)廣告影響的明確可靠的調(diào)查研究來支撐。

    故事部分展示了目標(biāo)廣告導(dǎo)致銷售上升的因果關(guān)系。但計(jì)劃進(jìn)展包括處理收銀臺(tái)以外的需要。廣告能改變品牌知名度嗎？那些能回憶起廣告的人會(huì)推薦這個(gè)品牌嗎？動(dòng)態(tài)廣告能把他們拉進(jìn)商店嗎？

    換句話說，這些比銷售報(bào)升百分比重要得多。

    2、履行承諾。

    廣告商需要戶外數(shù)字標(biāo)牌銷售者履行成為技術(shù)先進(jìn)媒體的承諾，允許廣告商以絕對(duì)最少的媒體浪費(fèi)的最佳途徑準(zhǔn)確到達(dá)受眾。這意味著什么？

    “誰在看比廣告播放的次數(shù)更重要。”ADCENTRICITY董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人Rob Gorrie說。

    也許廣告商只為能到達(dá)他們受眾的場(chǎng)館買單。為了能使這個(gè)小目標(biāo)擴(kuò)大，經(jīng)銷商只好準(zhǔn)備為特殊的白天買單。