智能電視新體驗(yàn) “玩電視”時(shí)代悄然到來(lái)

    隨著信息化的不斷推進(jìn)，技術(shù)水平的不斷提高，各類(lèi)智能產(chǎn)品層出不窮。去年下半年開(kāi)始炒得火熱的Android智能電視，終于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亮相。

    上周，康佳搶先宣布國(guó)內(nèi)首款A(yù)ndroid智能電視正式上市，海爾隨后也宣稱配備了Android智能�？ǖ�3D電視上市銷(xiāo)售。TCL、創(chuàng)維也表示將推出相關(guān)產(chǎn)品。

    這一有別于傳統(tǒng)電視的革命性產(chǎn)品，必將為中國(guó)彩電行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。但從看電視到“玩電視”，消費(fèi)者的需求不盡相同，如何讓智能電視的理想與現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合，將是電視智能化必須面對(duì)的首要問(wèn)題。

    智能化：彩電“邂逅”安卓

    Android是谷歌開(kāi)發(fā)的基于Linux內(nèi)核的軟件平臺(tái)和操作系統(tǒng)，被稱為“首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件”。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司MillenialMedia日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，谷歌Android系統(tǒng)今年2月再次超越蘋(píng)果iOS，成為最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

    Android系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域大放異彩，但在智能電視領(lǐng)域卻鮮有作為，此前僅索尼等少數(shù)廠商在美國(guó)有相關(guān)產(chǎn)品推出。隨著智能潮流的不斷推進(jìn)，Android機(jī)器人被植入傳統(tǒng)彩電，逐漸成為新一代智能電視的核心系統(tǒng)。據(jù)報(bào)道，在中國(guó)市場(chǎng)上，康佳、TCL、海爾等品牌從去年下半年開(kāi)始便積極行動(dòng)，打造基于自身品牌的Android智能電視。不僅如此，包括華碩在內(nèi)的PC廠商，都已積極涉足智能家電領(lǐng)域。

    彩電“邂逅”Android，電視行業(yè)正式步入“智能時(shí)代”。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)開(kāi)放、技術(shù)共享是智能電視的終極理念，而Android操作系統(tǒng)則是其最佳呈現(xiàn)載體。如今，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上包括設(shè)備廠商、芯片公司、獨(dú)立設(shè)計(jì)公司在內(nèi)的各方，甚至運(yùn)營(yíng)商都在對(duì)Android進(jìn)行研究或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在業(yè)界看來(lái)，Android作為開(kāi)源軟件成功者的代表，更是未來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展方向。

    對(duì)此，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛則表示，智能化與3D化是未來(lái)幾年內(nèi)彩電業(yè)的兩大核心趨勢(shì)。一方面，3D代表著電視機(jī)硬件顯示技術(shù)的變化。另一方面，智能則是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化的重要特征。因此，康佳在最新的智能3D電視中搭載Android操作系統(tǒng)更是對(duì)這一歷史趨勢(shì)的順應(yīng)。但無(wú)論是移動(dòng)終端還是智能電視，基于開(kāi)放平臺(tái)的相關(guān)應(yīng)用不僅是影響消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵因素，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)力。

    新玩法：游戲搬上電視

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的出現(xiàn)以及基于平臺(tái)上的豐富應(yīng)用，讓終端擺脫了傳統(tǒng)的通訊工具的屬性，玩轉(zhuǎn)終端隨之成為一種新的潮流時(shí)尚。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的“頻道觀看”模式已無(wú)法滿足人們對(duì)更即時(shí)溝通、更快速資訊、更豐富內(nèi)容的需求，二者間的“矛盾”正逐漸凸顯。

    電視除了傳統(tǒng)的頻道收看，還能干什么？面對(duì)廣大消費(fèi)者的疑問(wèn)，廠商們?cè)诓粩嗨伎嫉耐瑫r(shí)也給出了初步答案：可以互動(dòng)，在線游戲、聯(lián)網(wǎng)聊天，具有教育功能，在線課堂、興趣輔導(dǎo)，還可以做很多的事情，航班查詢，股票信息……現(xiàn)在的電視，不僅可以“看”，還可以玩。當(dāng)然，這一切并非只是理想或愿景而已。

    在搭載Android系統(tǒng)的康佳網(wǎng)銳智能3D電視上，包括“憤怒的小鳥(niǎo)”、“水果忍者”、“植物大戰(zhàn)僵尸”在內(nèi)的諸多智能手機(jī)中的經(jīng)典游戲都被“搬到”了大大的平板電視上，其視覺(jué)沖擊力可想而知。并且，作為一臺(tái)“社交電視”，該款彩電還支持微博功能。用戶可邊看電視，邊關(guān)注微博最新動(dòng)態(tài)。彩電也能“織圍脖”，聽(tīng)起來(lái)便新鮮感十足。

    此外，據(jù)了解，通過(guò)全球領(lǐng)先的開(kāi)放式Android操作系統(tǒng)，海爾智能�？�3D電視可實(shí)現(xiàn)100多個(gè)軟件的下載和安裝，以及聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數(shù)功能，實(shí)現(xiàn)了良好的人機(jī)互動(dòng)。

    而早在去年5月，谷歌便聯(lián)合索尼、英特爾發(fā)布了其智能電視產(chǎn)品。谷歌電視項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾表示，該智能電視采用Android2．1系統(tǒng)、英特爾Atom芯片，可進(jìn)行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻，還可下載各種應(yīng)用軟件，“收看一百萬(wàn)個(gè)頻道”。

    談未來(lái)：智能電視欠缺什么？

    無(wú)論從行業(yè)發(fā)展的步伐，還是從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，智能電視似乎都已經(jīng)具備了遍地開(kāi)花的可能。但任何終端產(chǎn)品能否在市場(chǎng)立足，并占得一席之地，都需要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的檢驗(yàn)。對(duì)此，曾經(jīng)呼聲頗高的上網(wǎng)本可謂是前車(chē)之鑒。

    去年12月中國(guó)電子（行情，資訊，評(píng)論）商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)一年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度，但有購(gòu)買(mǎi)打算的卻只有17%。高認(rèn)知度和低購(gòu)買(mǎi)預(yù)期之間的反差，也說(shuō)明很多消費(fèi)者對(duì)智能電視消費(fèi)仍處于觀望狀態(tài)。

    早年，一款數(shù)碼產(chǎn)品在其廣告中曾用到這樣一句廣告詞：說(shuō)到不如做到，要做就做最好。如今，放在智能電視上同樣意義非常。智能電視在訪問(wèn)網(wǎng)站和觀看視頻的時(shí)候能否為用戶提供更多的選擇？基于開(kāi)放性系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用軟件能否真正做到“海量”，發(fā)揮其智能作用？操作系統(tǒng)功能能否告別以往的簡(jiǎn)單化、單一化？

    此外，雖然智能電視市場(chǎng)熱火朝天，但雨后春筍般的“智能電視”難免讓消費(fèi)者如霧里看花般迷茫，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和定義的“缺位”也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

    一系列問(wèn)題的解決不能寄托在愿景或是概念的宣傳上，消費(fèi)者需要的是實(shí)用、豐富、自主的應(yīng)用。奧維咨詢的專家指出，真正的智能電視，首先得具備強(qiáng)大的硬件配置，具備開(kāi)放性操作系統(tǒng)與強(qiáng)力芯片，擁有開(kāi)放性應(yīng)用程序平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互功能；通過(guò)自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個(gè)性化需求。

    當(dāng)然，在應(yīng)用為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，智能電視這一新事物在發(fā)展的初始階段雖然難免會(huì)出現(xiàn)各方面的問(wèn)題，但其發(fā)展的大趨勢(shì)仍然不可阻擋。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球最大的智能電視消費(fèi)市場(chǎng)�？导鸭瘓F(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁孔保春表示，康佳將在注重內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)發(fā)，打通上下游產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，還將有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)個(gè)性化、差異化的系列Android智能3D電視產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同層次的需求。相信在不久的將來(lái)，傳統(tǒng)彩電定將“老樹(shù)生新芽”，在朝著智能化邁進(jìn)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多、更快、更新的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，“玩電視”的時(shí)代已悄然到來(lái)。