中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大

    三、對(duì)2012年彩電行業(yè)發(fā)展的建議

    1、防止終端價(jià)格雪崩，倡導(dǎo)行業(yè)理性競(jìng)爭(zhēng)

    據(jù)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾的分析，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大懸念是在保持宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控不動(dòng)搖的情況下，如何實(shí)現(xiàn)GDP增速的軟著陸。但對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年最大的風(fēng)險(xiǎn)，就是如何在業(yè)績(jī)高位和目標(biāo)高壓下，順利實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)地增長(zhǎng)。否則，在行業(yè)5100萬(wàn)目標(biāo)的重壓下，高庫(kù)存和高頻率價(jià)格戰(zhàn)將不可避免，在此我們相信經(jīng)過(guò)大風(fēng)大浪洗禮的中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，一定能夠避免這一場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

    2、優(yōu)化3D智能體驗(yàn)，強(qiáng)化終端系統(tǒng)拉力

    鑒于當(dāng)前智能和3D、LED等技術(shù)概念的重復(fù)迭加，消費(fèi)者在付出足夠多的價(jià)錢(qián)后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內(nèi)容與娛樂(lè)服務(wù)與普通產(chǎn)品別無(wú)二致，于是對(duì)頻繁升級(jí)的技術(shù)概念開(kāi)始麻木和遲鈍，但2012年元旦3D頻道的開(kāi)播，以及廣電總局有關(guān)智能機(jī)頂盒政策的放開(kāi)，使原來(lái)沉寂得像一潭死水的內(nèi)容體驗(yàn)，立馬活躍和興奮起來(lái)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都無(wú)異于打了一針興奮劑。在這樣的情況下，2012年在彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)家如果能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費(fèi)概念灌輸，在終端營(yíng)造一種輕松和有趣的綜合娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，并以此作為提升終端競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得重要先機(jī)。

    3、狠抓農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，防范政策退出風(fēng)險(xiǎn)

    2011年10-12月，在山東、河南和四川三省，隨著家電下鄉(xiāng)政策停止時(shí)間的臨近，消費(fèi)者搭政策末班車(chē)的心態(tài)表露無(wú)遺，這使家電下鄉(xiāng)政策在退出前會(huì)帶來(lái)一波“翹尾效應(yīng)”。但是從另外一個(gè)角度看，家電下鄉(xiāng)政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業(yè)，將失去政策依靠的屏障，重新回到起點(diǎn)上與各大主流品牌進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技，他們又將面臨生死存亡的考驗(yàn)。

    但同樣對(duì)國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾年家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，雖然大大加快了平板的下鄉(xiāng)速度，但是因農(nóng)村渠道高覆蓋導(dǎo)致的高出樣，使其農(nóng)村終端沉淀的資金成本大大增加，同時(shí)很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)平板電視的高價(jià)值、高周轉(zhuǎn)速度模式，還不適用，因此很多農(nóng)村市場(chǎng)的門(mén)店效率始終不見(jiàn)起色。這樣在2012年，擺在國(guó)內(nèi)企業(yè)面前一個(gè)重要的任務(wù)，就是如何提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力建設(shè)，提高他們的學(xué)習(xí)能力和經(jīng)營(yíng)水平，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌宣傳和培訓(xùn)教育的投入，只有這樣才能形成良性的正向循環(huán)模式，防范未來(lái)的政策退出風(fēng)險(xiǎn)。

    4、推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，把握可能的政策機(jī)遇

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌付會(huì)長(zhǎng)介紹，彩電行業(yè)的節(jié)能補(bǔ)貼政策一直在孕育之中，從節(jié)能補(bǔ)貼政策給白電所帶來(lái)的利好使我們看到該政策對(duì)彩電行業(yè)的重要性。現(xiàn)在雖然政策還未有定論，但是企業(yè)應(yīng)該有未雨綢繆的打算，積極部署節(jié)能產(chǎn)品的研制，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，提高節(jié)能產(chǎn)品的比重，真正做到企業(yè)，環(huán)境，和用戶多贏的局面。

    總之，2011年是彩電行業(yè)一個(gè)重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整年，在這一年我們?cè)诰S持總量平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了3D、智能和“云”的和諧演進(jìn)，同時(shí)通過(guò)整合供應(yīng)鏈和提升經(jīng)營(yíng)管理能力，創(chuàng)造了多年未見(jiàn)的行業(yè)利潤(rùn)全線飄紅局面。2011年彩電行業(yè)先抑后揚(yáng)的大發(fā)展，使我們打破了多年的家電行業(yè)黑白思維慣性，增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展的后勁，同時(shí)為中國(guó)彩電行業(yè)重新贏得了信心和尊嚴(yán)。2011年彩電產(chǎn)業(yè)鏈的集體突破和智能電視、云電視等新興行業(yè)趨勢(shì)的快速發(fā)展，也使我們看到了彩電在未來(lái)創(chuàng)造更大奇跡的曙光。

    在此，讓我們對(duì)2012年的中國(guó)彩電行業(yè)道一聲：走好！