Web2.0時代，數(shù)字標(biāo)牌也要“動”起來

    隨著信息化Web2.0時代的到來，人機(jī)互動已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會的主流特色。作為新興的數(shù)字化信息傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌的互動性也越來越受到人們的重視�；�動數(shù)字標(biāo)牌將用戶由單向接受轉(zhuǎn)化為雙向互動，大大提高了信息的傳播效率。

    數(shù)字標(biāo)牌互動應(yīng)用已成必然潮流

    社會發(fā)展的不斷加快使得人們的生活節(jié)奏也是提速不斷。在這個信息化大爆炸的時代，留給人們細(xì)細(xì)品位的時間幾乎沒有了。對于廣告主而言，如果想要在有限的時間里抓住觀眾的眼球，傳統(tǒng)的“填鴨式”傳播顯然不是最優(yōu)選擇。

    融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)數(shù)字化信息傳播的“一對多”的局面，“一對一”的信息傳播模式更好的突出了其固有的精準(zhǔn)特質(zhì)。而且，依托于互動技術(shù)，“虛擬試衣間”等新興應(yīng)用迅速流行開來，這對于數(shù)字標(biāo)牌新興應(yīng)用市場的開拓是極為有利。如在零售行業(yè)的應(yīng)用中，互動數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用可以將煩人的廣告轉(zhuǎn)化為趣味性的游戲，讓觀眾印象更加深刻，達(dá)到事半功倍的效果。到目前為止，借助互動應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)開始了交通、銀行、政府之外的市場開拓，成為了自助式服務(wù)的重要工具。

    市場培育以及產(chǎn)品完善并非一朝一夕能夠完成

    數(shù)字標(biāo)牌互動應(yīng)用的潛在市場很大，存在的問題也不少，在2011年，雖然取得了一定的發(fā)展，但是離普及應(yīng)用還是有一定的距離。就目前的市場看來，互動的火熱很大程度上是由廠商來推動的，用戶雖然表現(xiàn)出了一定的興趣，但是并未形成強(qiáng)烈的需求。這也就意味著互動數(shù)字標(biāo)牌市場的培育將需要一個很長的周期。

    除了市場概念的培育，互動產(chǎn)品本身也存在著一定的短板。對于當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域來說，內(nèi)容本身就是一個短板，而這在剛剛起步的互動應(yīng)用上表現(xiàn)的就更為明顯。縱觀當(dāng)前市場，專門針對互動應(yīng)用推出的內(nèi)容寥寥無幾，直接造成應(yīng)用端提供相對應(yīng)的軟件與內(nèi)容服務(wù)必須花費(fèi)大量的人力物力來完成。這會在很大程度上打擊用戶的應(yīng)用積極性。

    結(jié)語：

    當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌互動市場所表現(xiàn)出來的“供”的熱情高漲而“求”的回應(yīng)淡然的矛盾，并不表示互動應(yīng)用市場的蒼白無力。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)站在了變革的十字路口，而互動應(yīng)用就是一條充滿挑戰(zhàn)的新生之路�；�動數(shù)字標(biāo)牌會成為新興市場開拓的重要力量。據(jù)投影時代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多的廠商都已經(jīng)將互動應(yīng)用作為2012年的重要方向。