索尼電視8年虧4763億 或退出制造領(lǐng)域

    據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，索尼公司宣布下調(diào)2011年集團(tuán)業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤(rùn)預(yù)期從盈利600億日元下調(diào)至虧損900億日元（約合人民幣73億元），連續(xù)第4年出現(xiàn)凈虧損。索尼方面給出的解釋稱，虧損是因?yàn)橐壕щ娨暀C(jī)價(jià)格下跌以及日元升值造成的。

    這已經(jīng)是索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)第8年虧損了，事實(shí)上在過(guò)去的7年間，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)虧損了4763億日元（約合387億元人民幣）。今年（2011年）7月，索尼已經(jīng)下調(diào)了2011年度液晶電視出貨規(guī)模，從原先預(yù)估的2700萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2200萬(wàn)臺(tái)。現(xiàn)在的電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為索尼的軟肋，嚴(yán)重拖累了索尼的發(fā)展。

    在老一輩人的眼里，日本電視機(jī)一直是優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品的代名詞。電視機(jī)產(chǎn)品更是索尼公司的驕傲，1970年，索尼公司的特麗瓏技術(shù)不僅使處在破產(chǎn)邊緣的索尼公司起死回生，更使得索尼電視機(jī)在全球大賣(mài)，為索尼贏得了世界范圍內(nèi)的聲譽(yù)。

    家電行業(yè)不景氣 索尼欲退出制造領(lǐng)域

    作為曾經(jīng)如日中天的索尼，為何會(huì)淪落到如今這步田地？家電行業(yè)專家劉步塵發(fā)表他的看法。

    劉步塵：有兩個(gè)方面。首先從全球來(lái)看，彩電行業(yè)本身都不景氣，中國(guó)有句成語(yǔ)叫“波濤之下無(wú)完卵”，在不景氣的情況下很多企業(yè)很難有一個(gè)很好的發(fā)展效果預(yù)期；第二，現(xiàn)在這幾年，日本的品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不夠好，可能跟索尼包括松下這些企業(yè)自身的產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)略也有關(guān)系。

    從大環(huán)境上看，由于美國(guó)、日本和歐洲市場(chǎng)的電視機(jī)需求下降，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇了新的發(fā)展瓶頸，而且日本的家電制造業(yè)也遭遇了來(lái)自于中國(guó)等國(guó)家新興企業(yè)的挑戰(zhàn)。從索尼自身來(lái)說(shuō)，在本世紀(jì)初，索尼并沒(méi)有把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向LCD電視機(jī)，這導(dǎo)致它的該業(yè)務(wù)發(fā)展一直落后于LG和三星。一個(gè)龐大的巨人，沒(méi)有及時(shí)的在正確的道路上邁出它沉重的腳步。

    現(xiàn)在索尼，雖然是后知后覺(jué)，但也終于幡然醒悟，或者說(shuō)在嚴(yán)酷的事實(shí)面前，它終于開(kāi)始采取進(jìn)一步的行動(dòng)了。索尼從11月起將把電視機(jī)業(yè)務(wù)分拆成外包、LCD電視和下一代電視機(jī)三個(gè)部分，希望在以后的運(yùn)營(yíng)中更加職責(zé)分明。

    在過(guò)去幾年中，索尼已陸續(xù)出售位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的多座電視機(jī)工廠，并將超過(guò)一半的生產(chǎn)工作外包給臺(tái)灣鴻海精密等公司。但索尼并不是毫無(wú)目的的全盤(pán)出售，它仍然保留旗下的四座彩電工廠，分別位于日本、巴西、中國(guó)和馬來(lái)西亞。

    坐以待斃并不是索尼的風(fēng)格，不要忘記，在1970年，索尼面臨倒閉危機(jī)的時(shí)候，它就憑借特麗瓏技術(shù)起死回生。現(xiàn)在的索尼還有什么出路？從它采取的這些措施里，我們是否能窺測(cè)出日本家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略呢？

    劉步塵：這幾年日本的家電企業(yè)有一個(gè)很明顯的特征，就是它逐步的退出制造領(lǐng)域，將制造交給中國(guó)。從中國(guó)采購(gòu)元器件，然后交給中國(guó)去生產(chǎn)，他們做什么呢？他們將來(lái)更多的是做技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。索尼現(xiàn)在是3D電視的發(fā)明者，也是未來(lái)的OLED電視的發(fā)明者，所以在技術(shù)方面他們有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)他們想繼續(xù)發(fā)展的話走技術(shù)路線，逐步的退出制造領(lǐng)域可能是很好的選擇。

    面臨困境的不僅僅是索尼一家家電企業(yè)，松下也面臨同樣的問(wèn)題。松下在周一（10月31日）曾經(jīng)宣布，由于重組虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)耗費(fèi)巨大，預(yù)計(jì)全年將虧損4200億日元（約合342億人民幣）�，F(xiàn)在，松下公司正在實(shí)施大規(guī)模裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)裁員1.7萬(wàn)人并關(guān)閉70座工廠。同時(shí)，它還計(jì)劃到2013年年底前，削減近一半產(chǎn)能。

    除了索尼和松下，日立已經(jīng)計(jì)劃最早在本財(cái)年把所有的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)外包。日本的幾大家電企業(yè)中，還剩下東芝，它的日子也不好過(guò)。在今年的第一季度，東芝公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大降88%。日本家電企業(yè)所面臨的，是全行業(yè)的虧損。