三星LG智能彩電加入谷歌系 恐施壓國產品牌

    三星、LG兩大韓系廠商推出谷歌電視的日程已經(jīng)明確，這意味著這兩家在彩電領域有產業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)在智能電視市場邁出了非常關鍵的一步。然而這對在智能電視市場有著先發(fā)優(yōu)勢的國內企業(yè)來說則不是一個好消息。

    三星、LG加入“谷歌系”

    三星電視機業(yè)務主管尹富根近日表示，該公司與谷歌就推出Google TV電視產品的談判已進入最后階段。尹富根表示，三星計劃在明年推出其Google TV電視產品，三星正在與谷歌就推出Google TV進行秘密談判。此舉將進一步豐富三星的電視產品組合，尤其是智能電視產品。三星還希望此舉能夠有助于提升公司利潤，并有效遏制電視產品市場的價格下滑趨勢。

    就在三星發(fā)布此消息的同時，知情人透露，LG計劃在明年1月份的國際消費電子產品展上推出Google TV產品。

    業(yè)內人士指出，近年來，韓系廠商在電視市場比日系企業(yè)反應要快得多，這釋放了一個重要的信號，外資企業(yè)將發(fā)力智能電視市場。

    發(fā)力時機已經(jīng)成熟

    從去年以來，國內企業(yè)就在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等產品方面投入重金，而外資企業(yè)在智能電視市場則相對低調。

    互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代觸網(wǎng)電視產品，而后誕生了智能彩電。然而自互聯(lián)網(wǎng)電視面世以來，相關部門在內容方面的監(jiān)管，就使觸網(wǎng)電視一直徘徊在生死邊緣。家電分析師劉步塵指出，由于存在政策風險，所以外資企業(yè)不敢輕舉妄動，因為他們害怕政策收緊會讓前期的投入浪費。另外，一直以來智能電視市場尚未被打開，也是外資企業(yè)有所顧忌的關鍵原因。

    行業(yè)機構奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年年底國內智能電視滲透率將達到19%，產品總規(guī)模預計將達到329萬臺，并在未來3年內維持50%的增長速度，到2014年智能功能有望成為電視標配。

    另外，智能電視也被視為行業(yè)救市利器。數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，增長速度低于年初預期。今年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。

    奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，整個液晶電視市場上半年的增長放緩，面對當前彩電市場產品同質化嚴重，企業(yè)利潤低，產品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場機會新的增長點，因此智能電視勢必成為彩電行業(yè)發(fā)展驅動力量。

    國內企業(yè)恐陷入被動

    盡管在觸網(wǎng)電視市場國內企業(yè)一直是先行者，然而外資產品對消費者的吸引力卻高于國產品牌。《2011云試聽終端趨勢調查分析報告》指出，由于蘋果APP Store開辟了新的內容營收模式，而三星、索尼等企業(yè)也一直在內容上做文章，所以現(xiàn)在多數(shù)消費者都在期待外資品牌的云電視。

    與國內企業(yè)相比，外資企業(yè)更具優(yōu)勢，其一就是品牌優(yōu)勢，業(yè)內人士認為，智能電視的出現(xiàn)意味著彩電產品逐步“IT化”，而IT產品的消費人群要比彩電的消費群體更注重品牌，這是外資企業(yè)具備的優(yōu)勢之一。

    另外，在對智能電視起著關鍵作用的內容方面，國內企業(yè)也難言優(yōu)勢。據(jù)了解，在內容方面外資企業(yè)一直在做準備，自2009年初以來，三星公司為平板電視機專門開發(fā)了在線應用軟件商店“samsung app store”。 而三星、LG此次之所以選擇谷歌系統(tǒng)是因為其較之其他系統(tǒng)兼容性更強。在智能電視上市之初，國內廠商都開發(fā)了自有的平臺，然而隨著智能電視軟件越來越多地與谷歌系統(tǒng)匹配，廠商紛紛轉戰(zhàn)谷歌陣營。

    業(yè)內人士普遍認為，對于智能電視來說，應用和內容豐富程度將直接決定消費者的認可度，外資的發(fā)力將嚴重蠶食國內企業(yè)的市場。