星際網(wǎng)絡：開放驅(qū)動數(shù)字標牌行業(yè)變革

    回顧2011年，“開放”必然是行業(yè)的一大關鍵詞。正如“開放”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的2010、2011一樣，2011年只是數(shù)字標牌開放時代的開端，2012年才是數(shù)字標牌的“開放”之年。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的深化和數(shù)字營銷的競爭壓力，用戶對數(shù)字標牌功能的需求變得更加多樣，數(shù)字標牌不再是一個專屬的個體，用戶需要它能夠像PC一樣靈活甚至無所不能。雖然這樣的想法看起來似乎有點天方夜譚，但卻并非難以實現(xiàn)。從用戶需求來看，用戶需要的是沒有平臺限制的系統(tǒng)，是能夠?qū)崿F(xiàn)功能擴展的系統(tǒng)，是可以實現(xiàn)網(wǎng)絡一體化的系統(tǒng)，是兼容并包的系統(tǒng)……綜合來看，用戶其實需要的是一個開放的平臺，而未來數(shù)字標牌行業(yè)也必然是一個“大聯(lián)網(wǎng)、大集成、大融合”的開放時代。

星際（杭州）網(wǎng)絡技術有限公司市場總監(jiān)嚴學明

    Android，數(shù)字標牌的開放旗幟

    Android系統(tǒng)的引入對推動數(shù)字標牌系統(tǒng)整合和集成具有關鍵的意義，是數(shù)字標牌開放化的旗幟。傳統(tǒng)的嵌入式數(shù)字標牌，平臺封閉，具有專屬性，不管是內(nèi)容還是效果，都非常有限，對于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長，根本無法適應客戶日益豐富的需求。而擁有Android系統(tǒng)的產(chǎn)品卻大不相同。我們年初推出的超微數(shù)字標牌播放機E81，正是基于Android系統(tǒng)的開放式產(chǎn)品。E81將Android引入數(shù)字標牌領域，以Linux為基礎的開放源碼操作系統(tǒng)，擁有開放的系統(tǒng)架構(gòu)整合功能，在功能開發(fā)和擴展兼容上更具表現(xiàn)力。系統(tǒng)不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其他軟件的開放接口，更可以實現(xiàn)開放應用的無縫對接，為跨平臺技術融合和功能擴展提供了強大的技術支撐。

    Android系統(tǒng)在數(shù)字標牌領域的應用進一步推進了數(shù)字標牌的開放化發(fā)展，如何將這種開放式趨勢和開放式產(chǎn)品做得更好，將“開放”進一步價值化都將是未來行業(yè)發(fā)展的重點。

    行業(yè)規(guī)范，時機最重要

    數(shù)字標牌行業(yè)規(guī)范化是未來發(fā)展的必然趨勢，但是行業(yè)規(guī)范的建立也并非一朝一夕之功。雖然從2010年至今，行業(yè)處于高速發(fā)展的態(tài)勢，但行業(yè)整體發(fā)展水平還不夠高，行業(yè)的基礎設施建設正處于漸趨完善的狀態(tài)，而內(nèi)部生存機制及技術創(chuàng)新、管理等環(huán)節(jié)還亟待提高和完善。行業(yè)規(guī)范的形成和建立需要等待一個成熟的時機，而這個時機則建立在整個產(chǎn)業(yè)鏈足夠強大的基礎之上。事實上，市場本身具有的品牌競爭、用戶消費行為的改變等也在一定程度上正促進著行業(yè)的規(guī)范化。

    “涉云”并非易事

    云計算既然是信息化領域的潮流，那數(shù)字標牌“涉云”也必然會成為一種趨勢。只是從趨勢到走向現(xiàn)實到成熟應用，期間要走的路還很長。新式云端數(shù)字標牌，適合多網(wǎng)點客戶要求，但應用的普及、成本的考量、技術的對接等都將是考驗“涉云”數(shù)字標牌的不可回避的因素。

    市場競爭，無法避免

    市場競爭本來就是一把雙刃劍，不管是誰在“攻城略地”都是無法避免的�！靶氯恕钡牡絹頃�帶來競爭的加劇，同時也會帶來技術的提升、行業(yè)的整合，不論是從行業(yè)的發(fā)展還是從傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商來看都并非壞事。傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商自然也要采取一些措施來應對市場的競爭壓力，技術創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)提升、服務優(yōu)化、渠道擴展等都是可加強的關鍵點。

    行業(yè)細分是大勢所趨

    數(shù)字標牌市場的擴大推進了行業(yè)的縱深化發(fā)展，隨著這種趨勢的日益加深，數(shù)字標牌行業(yè)將進一步細分化。據(jù)說中國數(shù)字標牌軟硬件廠商的數(shù)量已達400多家，但提供內(nèi)容創(chuàng)作服務及后端專業(yè)的網(wǎng)絡運營服務卻寥寥無幾，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不夠完整也是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著行業(yè)的細分化，也將進一步促進產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

    所謂“應用為王”，應該重在數(shù)字標牌產(chǎn)品功能的發(fā)揮上。數(shù)字標牌技術和產(chǎn)品的發(fā)展為用戶提供了數(shù)字營銷的工具，如何用好這個工具則是“應用”的關鍵所在�！皯�用為王”重在內(nèi)容制勝，不管是戶外應用還是未來零售市場的藍海，誰掌握了具有競爭性的數(shù)字內(nèi)容，誰便可以在競爭中脫穎而出。星際網(wǎng)絡應用戶需求推出的星際56iq數(shù)字標牌在線版，以開放的數(shù)字社區(qū)形式，為用戶提供海量的內(nèi)容制作模板、素材以及免費的開放應用，只需在線下載便可立即使用。

    互動多元化

    互動也是行業(yè)的一大熱點，觸屏、手勢等互動技術的發(fā)展為互動數(shù)字標牌的普及提供了技術支持，與智能手機等移動媒體的接入進一步豐富了數(shù)字標牌的互動形式。56iq微博大屏幕就是星際網(wǎng)絡推出的一款數(shù)字標牌延伸產(chǎn)品，通過手機、平板電腦、PC等聯(lián)網(wǎng)發(fā)微博便可在數(shù)字大屏上即時展開互動。未來互動將朝著多元化方向發(fā)展，智能手機等移動媒體扮演的角色不容忽視。

    值得注意的是，互動技術的成本和受眾認知都是互動數(shù)字標牌普及需要考量的因素。

    蛻變、轉(zhuǎn)型，各有主張

    行業(yè)在發(fā)展，技術在進步，用戶需求也在變化，數(shù)字標牌廠商不論是轉(zhuǎn)型還是蛻變都是這一系列因素綜合使然。因為定位的不同，廠商的策略也會有所不同。作為數(shù)字標牌系統(tǒng)領導廠商，星際網(wǎng)絡將繼續(xù)保持在數(shù)字標牌系統(tǒng)領域的領導地位，以專業(yè)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務為客戶提供集“營銷、服務、溝通”于一體的全防解決方案。

    行業(yè)增勢不減 開放是主流

    2012年行業(yè)將繼續(xù)保持增勢，品牌更加突出，市場逐漸成熟，而開放依舊是一大主流趨勢。星際網(wǎng)絡將一如既往為用戶提供最好的產(chǎn)品，專注技術創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和服務品質(zhì)的專業(yè)提升。開放數(shù)字標牌平臺建設也將是未來星際網(wǎng)絡的一大重點。新的一年我們將進一步加大數(shù)字標牌開放社區(qū)建設，搭建以服務體系為主要考量標準的配套選擇平臺，為用戶提供多樣化的一站式服務，做專業(yè)的內(nèi)容集成和整合的綜合平臺。

    我們希望和行業(yè)人士一起，共同努力，以專業(yè)的產(chǎn)品和服務推進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在未來贏得更大的發(fā)展。