智能電視與PC終端市場暗戰(zhàn)上演

操作強大開放平臺 電視更智能

    電腦和電視，未來誰會成為用戶享受寶貴休閑時光的首選？當互聯(lián)網(wǎng)接入電視后，電視具備了“我點他播”的功能，同時在內(nèi)容上也與電腦共享。當電視擁有更全面的應用和更便捷的操控體驗之后，人們理所當然會愿意將更多時間花在大屏幕上。

    日前，一則微博引來了不少業(yè)內(nèi)人士的關注，這條微博稱長虹委托調(diào)研機構作出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視開機率下滑一半至36%。另一份來自CNNIC的數(shù)據(jù)也顯示，過去一年中又有4000萬人表示不再看電視。此前，海信集團也曾經(jīng)歷時八個月進行了一項關于電視的調(diào)研，最終的調(diào)研報告顯示，看電視的人越來越老、越來越少、越來越挑，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。

    而另一方面，PC娛樂內(nèi)容的瀏覽量卻大幅上升。如何拯救電視，經(jīng)過陣痛的彩電企業(yè)有同樣的共識，那就是智能化、IT化的泛電視才能將流失的消費群體重新吸引回來。

    電視更智能

    根據(jù)權威機構的預測，未來幾年智能電視市場將以66%的復合增長率快速成長，到2015年智能電視市場規(guī)模將為現(xiàn)在的七倍左右，良好的市場潛力吸引眾多企業(yè)參與其中。

    從彩電目前的發(fā)展態(tài)勢來看，國產(chǎn)智能電視占據(jù)了國內(nèi)智能電視市場的大半壁江山。八九月份國產(chǎn)品牌相繼推出云電視新品，創(chuàng)維首家推出云電視，并高調(diào)宣稱規(guī)模量產(chǎn)計劃；海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；康佳聯(lián)合中科院獨家打造的智能云電視，率先進入微博電視時代；TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”。短短半年時間，國產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級至云電視概念，并迅速掀起“云波浪”。

    智能電視、云電視擁有開放平臺和強大的操作系統(tǒng)，并可連接電視應用程序商店，令傳統(tǒng)電視節(jié)目與豐富應用內(nèi)容相融合，推動人們從單一的“看電視”向“玩電視”轉變。

    不過，彩電廠商們已經(jīng)認識到包括應用開發(fā)在內(nèi)的內(nèi)容之戰(zhàn)，正在改變著彩電市場競爭的游戲規(guī)則。創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，彩電廠商正在從“硬件”盈利模式向“硬件＋內(nèi)容＋服務”盈利模式轉變，并通過服務追求持續(xù)的盈利能力，“彩電行業(yè)的決勝點在于后臺，后臺力量強的企業(yè)才能生存”。長虹集團董事長趙勇在闡述長虹以智能產(chǎn)業(yè)為核心的整體智能戰(zhàn)略時，將智能應用開發(fā)商及其相關周邊開發(fā)、服務商與智能應用消費者之間的關系，形象生動地比喻成一棵智能生態(tài)樹，強調(diào)應用開發(fā)的重要性。

    各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應用程序平臺，以期吸引更多的消費者。三星電子搭建了全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店SamsungApps。國內(nèi)彩電廠商也快馬加鞭。今年3月，TCL啟動了全球Android＋軟件開發(fā)大賽，廣募專業(yè)人士參與電視應用軟件開發(fā)，8月底其云電視產(chǎn)品上市時，已經(jīng)有近百款應用程序可供消費者下載。康佳表示其網(wǎng)銳智能電視已經(jīng)擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲。海爾發(fā)布其首款云電視和“云家庭”服務戰(zhàn)略時，就稱其云電視最大的特點是搭載了Android操作系統(tǒng)，可以下載和安裝上萬個Android平臺下的應用軟件，同時海爾自稱“專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應用商店，包括眾多智能應用軟件”。

視頻網(wǎng)站發(fā)力 智能電視未來被看好

    視頻網(wǎng)站發(fā)力

    電腦和電視這兩大終端之間的博弈由來已久。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是網(wǎng)絡視頻的崛起，人們開始習慣在電腦上享受隨心所欲觀看海量視頻的樂趣，而不是守在電視機前死等某個節(jié)目。

    上海聚力傳媒技術有限公司總裁姚欣認為，新媒體是由技術創(chuàng)新帶動的，新的技術和新的應用是吸引用戶的關鍵。

    姚欣認為，ＰＣ終端市場發(fā)展趨勢為高清化和高品質(zhì)化，同時，用戶對于網(wǎng)絡電視的訴求也從單一的ＰＣ屏幕向外拓展，軟件和應用將引領網(wǎng)絡電視進入一個新的時代。順應這樣的趨勢， ＰＰＴＶ在年初發(fā)布了在ｉＰａｄ／ｉＰｈｏｎｅ終端應用的ＰＰＴＶ網(wǎng)絡電視客戶。ＰＰＴＶ網(wǎng)絡電視開始支持多終端運作，包括在智能電視、智能手機等智能終端方面。

    姚欣說，未來的網(wǎng)絡電視，會比今天的傳統(tǒng)電視更好，畫面更清晰，內(nèi)容和數(shù)量更豐富，除此之外，網(wǎng)絡電視應該更互動，更多讓用戶參與。

    而一直活躍在電腦和移動終端的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)，也推出了電視端的全高清網(wǎng)絡影視播放產(chǎn)品——“樂視ＴＶ·云視頻超清機”，只需一個遙控器，５萬集電視劇和４０００部電影即可在電視上流暢觀看，簡單易操作，老人和孩子都可以輕松掌握。

    智能電視未來被看好

    電腦和電視，未來誰會成為用戶享受寶貴休閑時光的首選？樂視ＴＶ市場總監(jiān)楊鳴認為，現(xiàn)在人們的工作壓力都很大，自己能掌控的時間越來越少。對于寶貴的休閑時間，人們更愿意自己做主而不是交給內(nèi)容貧乏、應用死板的電視臺，于是他們選擇泡在ＰＣ上看更為豐富的視頻、玩開心、發(fā)微博，高清大屏幕電視卻被冷落在客廳的中央，十分尷尬。

    楊鳴認為，用戶拋棄的其實不是電視本身，而是一種“被安排”的生活方式。當互聯(lián)網(wǎng)接入電視后，電視也具備了“我點他播”的功能，同時在內(nèi)容上也與電腦共享，但電視所提供的后仰式體驗與高清震撼效果是電腦所不能比擬的，所以，至少在視頻領域電視更勝一籌。當電視擁有更全面的應用和更便捷的操控體驗之后，人們理所當然會愿意將更多時間花在大屏幕上。

    姚欣認為，電腦和電視爭奪更多的是不同終端使用人群和用戶的時間。能否為用戶在不同的時間、不同的空間，不同的地點提供一個一體化的或者一致性的服務體驗，是目前網(wǎng)絡電視追求的目標。今年國內(nèi)ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)已經(jīng)突破了４．８億，ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個相對成熟的階段，但是３年后中國的無線互聯(lián)網(wǎng)用戶，會突破這個數(shù)字。２０１６年我國基于電視上網(wǎng)的家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)會突破5個億，可以看出無線互聯(lián)網(wǎng)以及以電視為終端的客廳互聯(lián)網(wǎng)才是未來的機會和趨勢。