康佳全面進(jìn)軍云電視 開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

    “蘋(píng)果有意吃智能電視這塊蛋糕，說(shuō)明彩電產(chǎn)業(yè)是有可為的，我們聽(tīng)了也歡欣鼓舞�！笨导鸭瘓F(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明如是說(shuō)。

    今年8月，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海爾紛紛推出云電視。

    然而與蘋(píng)果、谷歌、微軟對(duì)智能電視的熱情相比，以三星、夏普為代表的外資彩電品牌顯得頗為冷淡，尤其在國(guó)慶節(jié)期間，仍然主打3D、LED電視，與國(guó)內(nèi)彩電品牌集體主推云電視分庭抗禮。

    “顯然，在彩電領(lǐng)域，康佳等國(guó)內(nèi)企業(yè)與外資品牌走的路正在分化，前者試圖以應(yīng)用平臺(tái)和內(nèi)容為武器開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，而外資品牌依然以硬件為根本，云電視或?qū)⒊蔀榧译娖髽I(yè)的分水嶺�！奔译姌I(yè)觀(guān)察者梁振鵬說(shuō)。

    或許在云電視的路上更大的敵人不再是日韓彩電企業(yè)，而是蘋(píng)果、谷歌、微軟這幾個(gè)跨界的大鱷，以康佳為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能否借此重塑CRT時(shí)代的輝煌？

    分岔口

    上世紀(jì)90年代，以康佳、TCL為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)站到了彩電行業(yè)的最高處，統(tǒng)治中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年。彼時(shí)，我國(guó)建立了CRT時(shí)代的電視工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈──整機(jī)、顯像管、半導(dǎo)體等關(guān)鍵配套產(chǎn)業(yè)，從而形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。

    然而平板電視時(shí)代，那個(gè)投巨資經(jīng)營(yíng)幾十年的顯像管產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)一夜之間喪失殆盡。

    “當(dāng)平板電視占據(jù)市場(chǎng)主流時(shí)，CRT時(shí)代的終結(jié)也就來(lái)了，這不單是整機(jī)企業(yè)一個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型，而是整個(gè)CRT產(chǎn)業(yè)鏈的崩塌，市場(chǎng)銷(xiāo)售量倒逼著上游產(chǎn)業(yè)鏈的眾多工廠(chǎng)自動(dòng)關(guān)閉�！辈屎缂瘓F(tuán)技術(shù)中心主任王答成說(shuō)。

    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌也透露，目前彩電行業(yè)利潤(rùn)率平均僅有大概2%~3%，雖然創(chuàng)維一直在成本控制上有優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)率也僅可以做到5%以上。

    “彩電行業(yè)利潤(rùn)趨薄，企業(yè)正在踏上效益與規(guī)模的平衡木，而IT化成了救贖彩電業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)�！笨导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理林洪藩直言到。

    今年8月，國(guó)內(nèi)6大彩電廠(chǎng)商無(wú)一例外地全部推出了自己的云電視。如此迅速而一致的新品發(fā)布讓云電視變得頗受關(guān)注，然而卻也遭到諸多質(zhì)疑，而外資彩電品牌的不買(mǎi)賬更加重了這“黎明前的黑暗”。

    但是頗為有趣的是，發(fā)布新品僅一個(gè)多月之后，國(guó)內(nèi)6大彩電廠(chǎng)商就紛紛于國(guó)慶節(jié)期間主打云電視的推廣銷(xiāo)售，欲開(kāi)啟云電視“潘多拉魔盒”。

    曾親身經(jīng)歷由CRT轉(zhuǎn)型至平板時(shí)代的林洪藩，對(duì)彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命有著更深的認(rèn)識(shí)。一旦攜帶某技術(shù)的產(chǎn)品搶占了終端市場(chǎng)，那說(shuō)明此技術(shù)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)勢(shì)不可擋。而在互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇折戟、智能電視還待成熟之時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)頗為一致地將云電視當(dāng)做救贖彩電業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。這與以面板和芯片等核心硬件技術(shù)為根本的日韓彩電企業(yè)所走的路已經(jīng)出現(xiàn)了分岔口。

    在平板電視時(shí)代，外資品牌手中的面板和芯片技術(shù)就如國(guó)內(nèi)企業(yè)頭頂上的達(dá)摩克斯劍，讓其處于追隨者的地位，而如今康佳等國(guó)內(nèi)企業(yè)欲將電視機(jī)IT化當(dāng)做新武器，開(kāi)拓第二戰(zhàn)場(chǎng)。

    第二戰(zhàn)場(chǎng)

    作為中國(guó)彩電智能電視領(lǐng)域的搶先者，康佳在2009年推出了第一臺(tái)網(wǎng)銳智能電視，到2010年3月份，康佳又推出了第一臺(tái)基于Android系統(tǒng)的智能電視，2011年，康佳有了第一個(gè)智能電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店平臺(tái)──銳族館上線(xiàn)。

    但是在互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇內(nèi)容侵權(quán)而擱淺之后，智能電視這個(gè)概念也才在去年開(kāi)始普及。云電視到底與互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視有什么區(qū)別�！霸齐娨曔�是屬于智能電視，還是屬于電視Smart這個(gè)范疇，云概念是從IT行業(yè)里引進(jìn)過(guò)來(lái)的�！绷趾榉�如是解釋道。

    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌也對(duì)云電視進(jìn)行了形象的比喻，“普通電視和云電視的區(qū)別就好比家庭水井和自來(lái)水，家庭水井屬于一個(gè)家庭單位使用，難以大面積共享，而自來(lái)水由水廠(chǎng)供應(yīng)，資源豐富，多方共享，按需使用�！�

    負(fù)責(zé)云電視技術(shù)攻關(guān)的創(chuàng)維研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李海鷹表示：“用戶(hù)使用時(shí)只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。換句話(huà)說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)”。

    “長(zhǎng)虹云電視未來(lái)將配有集成全鍵盤(pán)、觸控板、麥克風(fēng)的無(wú)線(xiàn)智能遙控器，真正將電視實(shí)現(xiàn)全智能化操作�！遍L(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    “康佳的新智能云電視在硬件和內(nèi)容服務(wù)上都做了提升，有著Android平臺(tái)和OMI3.0平臺(tái)相結(jié)合的雙系統(tǒng)，8000系列智能云電視主打新社交方式，是行業(yè)唯一擁有電視版微博的智能3D電視。”林洪藩頗為自信地說(shuō)。

    更為有趣的是，康佳為了避免IT化的電視感染病毒，還為智能云電視配置了最為專(zhuān)業(yè)的殺毒軟件安全衛(wèi)士等眾多功能。

    能否破局

    就在不久前，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾在全智能化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上將電視喚作大玩意兒，意欲通過(guò)走智能化之路重新將億萬(wàn)年輕群體拉回到電視機(jī)旁，并稱(chēng)“不做智能電視必淪為代工廠(chǎng)”。

    “或許以后云計(jì)算技術(shù)也會(huì)成為電視機(jī)的標(biāo)配，那樣的話(huà)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)搶先推出云電視意在搶占市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。而且云電視還將帶動(dòng)包括芯片商、硬件廠(chǎng)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的新一輪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展�！绷赫聩i說(shuō)。

    云電視的誕生實(shí)際上是對(duì)彩電業(yè)現(xiàn)有格局的一種無(wú)聲挑戰(zhàn)，因?yàn)樗�是凸顯內(nèi)容服務(wù)方面的代表符號(hào)，而3D電視、OLED電視實(shí)際上是目前電視硬件技術(shù)潮流的典型代表�？导训恼鎸�(shí)想法是，內(nèi)容服務(wù)和硬件兩條腿都要走好。

    不過(guò)要想兩條腿都走好恐怕并不容易。在內(nèi)容服務(wù)方面需要邁過(guò)技術(shù)的坎兒，在硬件方面亦然。

    有業(yè)內(nèi)人士頗為擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)，“彩電企業(yè)大力推廣智能電視、云電視，或許實(shí)際上是在為他人做嫁衣，因?yàn)殡娨暀C(jī)IT化意味著將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)U大到了IT領(lǐng)域，而IT軟件技術(shù)正是掌握在那些IT大鱷手中”。

    日前坊間傳出了蘋(píng)果集中采購(gòu)55寸液晶面板的消息，這意味著蘋(píng)果進(jìn)軍智能電視的傳言將很快變成現(xiàn)實(shí)。不僅如此，虎視眈眈的對(duì)手紛紛探出水面。聯(lián)想也將在智能電視產(chǎn)品線(xiàn)上繼續(xù)發(fā)力。

    另外，從互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視再到云電視，一直存在著讓彩電企業(yè)頗為煩惱的難題，那就是節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電視頻頻遭遇的內(nèi)容侵權(quán)訴訟案正是一個(gè)有力的佐證。雖然云電視能一定程度規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)電視所遭遇的內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題，但是作為電視機(jī)生產(chǎn)商，仍然需要和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，才可能提供強(qiáng)大的云端數(shù)據(jù)庫(kù)。

    在彩電市場(chǎng)快速變革的歷史背景下，智能云電視成為中國(guó)彩電行業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)的一大良機(jī)，也是包括康佳在內(nèi)的中國(guó)彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一役。雖然現(xiàn)在看來(lái)困難不小，但已經(jīng)承載起中國(guó)彩電企業(yè)破局的希望。廖黎明表示，康佳智能云電視新品在國(guó)慶節(jié)期間的銷(xiāo)量已經(jīng)占到總銷(xiāo)量的三成以上，市場(chǎng)反響超過(guò)了預(yù)期。