平板電腦及電子書用戶數(shù)量穩(wěn)增

    對(duì)于臺(tái)灣電子業(yè)界而言，或者說對(duì)于那些未能成功進(jìn)入美國(guó)蘋果公司平板電腦“iPad”供應(yīng)鏈的臺(tái)灣企業(yè)而言，一款期待已久的終端問世了。那就是美國(guó)亞馬遜9月28日發(fā)布的平板電腦“KindleFire”。

    臺(tái)灣及中國(guó)大陸媒體從2011年5月前后就開始關(guān)注亞馬遜的平板電腦。自全球最大的筆記本電腦代工（ODM）企業(yè)——臺(tái)灣廣達(dá)電腦接到訂單后，看好亞馬遜平板前景的報(bào)道便接連不斷，“亞馬遜將平板電腦的單月訂貨量從80萬(wàn)臺(tái)提高到了100萬(wàn)臺(tái)”，以及“將在蘋果產(chǎn)品以外的平板電腦市場(chǎng)上占到最大的兩成份額”等等。

    臺(tái)灣民營(yíng)IT專業(yè)調(diào)查公司拓樸產(chǎn)業(yè)研究所（TRI）也在8月中旬發(fā)布的報(bào)告中稱，“在全球擁有兩億用戶及完善服務(wù)平臺(tái)的亞馬遜平板電腦將成為iPad的最大勁敵”。供應(yīng)鏈中的企業(yè)除了廣達(dá)之外，還有為電子書“Kindle”供應(yīng)電子紙EInk的臺(tái)灣元太科技（PVI）、為PVI代工生產(chǎn)液晶面板的中華映管（CPT）、觸摸面板供應(yīng)商勝華，以及光學(xué)鏡頭供應(yīng)商新鉅科技。

    亞馬遜沒有為此次發(fā)布的KindleFire配備攝像頭以及用來(lái)通話的麥克風(fēng)。因此，KindleFire的價(jià)格非常低，比問世前預(yù)想的iPad2的美國(guó)市場(chǎng)價(jià)格499美元的約一半250美元還要低，只有199美元。

    KindleFire之所以被視為iPad的最大勁敵，是因?yàn)閬嗰R遜可提供100萬(wàn)冊(cè)以上電子書、1700萬(wàn)首樂曲以及10萬(wàn)多個(gè)視頻等大量數(shù)字內(nèi)容。TRI認(rèn)為，“從部件表（BOM）來(lái)看，每臺(tái)平板電腦的成本約為250～300美元。因此，價(jià)格低于300美元的話，無(wú)法通過銷售硬件來(lái)獲取利潤(rùn)”。“但價(jià)格便宜有助于快速普及硬件。亞馬遜的優(yōu)勢(shì)是，硬件普及后可通過軟件服務(wù)及廣告獲取利潤(rùn)”。

    2010年KindleFire生產(chǎn)商廣達(dá)的筆記本電腦產(chǎn)量達(dá)到了5210萬(wàn)臺(tái)，高于產(chǎn)量為4820萬(wàn)臺(tái)的臺(tái)灣仁寶電腦躍居全球首位。廣達(dá)2011年上半年的產(chǎn)量也達(dá)到了2740萬(wàn)臺(tái)，與產(chǎn)量為2100萬(wàn)臺(tái)的仁寶拉開了距離。蘋果2011年7月上市的最先進(jìn)超薄型筆記本電腦“MacBookAir”及“MacBook”系列也由廣達(dá)獨(dú)家代工生產(chǎn)，該公司與蘋果建立了良好的合作關(guān)系。

    但在平板電腦iPad方面，廣達(dá)卻一直無(wú)法攻破全球最大EMS企業(yè)——臺(tái)灣富士康（Foxconn＝鴻海）的城堡。

    EMSOne的網(wǎng)站也以“和碩聯(lián)合科技或領(lǐng)先廣達(dá)一步獲得iPad3訂單，縱向一體化更適合平板電腦”為題進(jìn)行過報(bào)道，背景是2011年5月富士康位于四川成都的iPad生產(chǎn)工廠發(fā)生爆炸事故，蘋果為了分散風(fēng)險(xiǎn)，開始正式尋找第二家供應(yīng)商。因此，圍繞著預(yù)計(jì)2012年第一季度上市的新一代機(jī)型“iPad3”，廣達(dá)與生產(chǎn)過CDMA版iPhone4的臺(tái)灣和碩聯(lián)合科技為搶奪訂單展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。但臺(tái)灣市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)的大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，在供應(yīng)鏈的縱向一體化過程中，偏重于平板電腦的和碩聯(lián)合科技領(lǐng)先于偏重于筆記本電腦的廣達(dá)。

    據(jù)傳，從iPad以外的平板電腦來(lái)看，除了亞馬遜此次發(fā)布的KindleFire之外，廣達(dá)還獨(dú)家生產(chǎn)因“黑莓（BlackBerry）”智能手機(jī)而知名的加拿大RIM（ResearchInMotion）的“PlayBook”，以及索尼預(yù)定今年秋季上市、配備Android3.0的平板電腦“SonyTablet”。但目前的實(shí)際情況是，這些產(chǎn)品的勢(shì)頭遠(yuǎn)不及2011年4～6月銷量達(dá)到925萬(wàn)臺(tái)的iPad。

    其中，廣達(dá)受9月下旬RIM的PlayBook銷售低迷的影響，不得不對(duì)臺(tái)灣新北市林口的生產(chǎn)線裁員1000人。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，2011年第二季度PlayBook的銷量由第一季度的50萬(wàn)臺(tái)減半至20萬(wàn)臺(tái)。因此，廣達(dá)被迫對(duì)鼎盛期曾達(dá)到過3000人的林口工廠裁員。

    據(jù)介紹，RIM因擔(dān)心產(chǎn)品被中國(guó)大陸的山寨企業(yè)仿制，要求廣達(dá)在中國(guó)以外的國(guó)家及地區(qū)生產(chǎn)PlayBook，因此廣達(dá)決定時(shí)隔約7年再次在成本高于大陸的臺(tái)灣建設(shè)生產(chǎn)線，并在新北市林口開始投產(chǎn)PlayBook。據(jù)臺(tái)灣業(yè)內(nèi)人士透露，在代工企業(yè)中，廣達(dá)是首家因平板電腦銷售低迷而裁員的公司。對(duì)于廣達(dá)而言，真是霉運(yùn)不斷。正因?yàn)槿绱�，該公司才�?huì)對(duì)亞馬遜的KindleFire充滿期待。

    隨著平板電腦及智能手機(jī)的不斷普及，在上海的地鐵車廂內(nèi)，上下班及上下學(xué)時(shí)使用這些產(chǎn)品消磨時(shí)間的市民也在穩(wěn)步增加。在能坐7～8人的座位上，3人使用平板電腦，其他人使用智能手機(jī)等的情況并不鮮見。

    讓人沒有想到的是，KindleFire發(fā)布的前一天即9月27日，上海地鐵發(fā)生了導(dǎo)致271人受傷的追尾事故。2010年5月上海世博會(huì)開幕時(shí)，上海地鐵共有11條線路，全長(zhǎng)達(dá)到420公里，超過倫敦（408公里）、紐約（370公里）及東京（304公里）而躍居全球第一。而且票價(jià)也非常便宜，起步費(fèi)只有3元，現(xiàn)如今地鐵已成為上海市民不可缺少的交通工具。

    從平板電腦及智能手機(jī)在地鐵車廂內(nèi)的用途來(lái)看，用平板電腦打游戲或觀看視頻的情況非常多。而智能手機(jī)用戶中閱讀文章的人居多。除了確認(rèn)郵件之外，閱讀電子小說的情況也不少見。

    EMSOne的網(wǎng)站今年7月底刊登了“中國(guó)電子書陷入苦戰(zhàn)，愛國(guó)者與方正或?qū)⑼顺鲈撌袌?chǎng)”的報(bào)道，在新興的中國(guó)電子書市場(chǎng)，企業(yè)被淘汰出局的情況增多。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)最大的電子書企業(yè)漢王（Hanvon）2011年上半年出現(xiàn)了巨額赤字，此外還有傳聞稱愛國(guó)者及方正等實(shí)力企業(yè)即將退出該市場(chǎng)。

    一位中國(guó)專家表示，“在中國(guó)，購(gòu)買電子書這種方式尚未成立。而且出版業(yè)對(duì)電子書的抵觸仍然根深蒂固。目前的現(xiàn)狀是，因出版社提供的內(nèi)容使用費(fèi)過高，即便存在需求，電子書也無(wú)法以合理的價(jià)格提供足夠的內(nèi)容”。

    一位使用iPhone4的上海男性稱，“人們的普遍認(rèn)識(shí)是，如果支付終端價(jià)格以及綁定的數(shù)據(jù)通信費(fèi)，就能免費(fèi)觀看小說及視頻等內(nèi)容或應(yīng)用”。雖然從地鐵車廂內(nèi)的情況來(lái)看，平板電腦及電子書的用戶數(shù)量正在穩(wěn)步增加，但要在中國(guó)形成以應(yīng)用或內(nèi)容的收入來(lái)彌補(bǔ)終端利潤(rùn)的業(yè)務(wù)模式，恐怕還需要一定的時(shí)間。