當(dāng)前中國(guó)彩電行業(yè)上下游企業(yè)困境淺析

    國(guó)慶家電市場(chǎng)一片火熱，彩電更是火爆。不久前，通程電器與創(chuàng)維攜手，在全省舉辦的一場(chǎng)內(nèi)購(gòu)會(huì)創(chuàng)造了1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。硬幣的另一面則是：自2011年以來(lái)，彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能以及云電視等平板電視新技術(shù)，但這些新品的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎沒(méi)有達(dá)到業(yè)界預(yù)期，彩電行業(yè)何去何從成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

    自8月以來(lái)，創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭紛紛推出云電視，一時(shí)間云電視逐漸"風(fēng)起云涌"。這些中國(guó)平板巨頭能否在行業(yè)的拐點(diǎn)抓住機(jī)會(huì)，成為全球平板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌？

    彩電發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)

    "目前的彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入困境，大家都在尋找突破口。"創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，"從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。"

    值得注意的是，雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，但是Displaysearch依然預(yù)測(cè)未來(lái)5年即便是新興市場(chǎng)，電視的增長(zhǎng)率也只有6%左右，顯然全球彩電行業(yè)進(jìn)入一輪低速增長(zhǎng)的調(diào)整期。

    以往業(yè)內(nèi)人士都將"缺芯少屏"作為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)利潤(rùn)偏低的主要原因，然而這一次彩電行業(yè)的降速，讓上游的面板行業(yè)同樣很受傷，以往擁有行業(yè)周期性的面板行業(yè)在停滯的市場(chǎng)需求和不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)能面前集體出現(xiàn)了巨虧，其漲價(jià)的沖動(dòng)也被需求的萎縮扼殺。

    目前，從彩電產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，除了上游做玻璃基板的企業(yè)，以及下游賣(mài)電視的大零售商如國(guó)美電器、蘇寧電器能獲得相對(duì)穩(wěn)定的利潤(rùn)外，處于中間的彩電整機(jī)、面板行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都遇到了麻煩，中間產(chǎn)業(yè)急需尋求利潤(rùn)的突破，彩電發(fā)展已進(jìn)入拐點(diǎn)。

    云電視有望引領(lǐng)后TV時(shí)代

    最近，記者走訪(fǎng)了長(zhǎng)沙多個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，云電視已成為各大廠(chǎng)商今年國(guó)慶期間的主推產(chǎn)品。目前，創(chuàng)維已經(jīng)推出5大系列13款云電視作為國(guó)慶讓利活動(dòng)的"重頭戲"，還有13大系列40余款智能3D已全線(xiàn)優(yōu)惠，意欲使云電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。

    "從LED、3D、OLED等顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，到目前最新的云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到電視上，可以看出云電視已逐漸顯現(xiàn)出電視業(yè)未來(lái)革新的方向。"張學(xué)斌分析，雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進(jìn)入了困難時(shí)期，然而其行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，各大企業(yè)都很清晰，那就是整合產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)。越來(lái)越多的彩電巨頭開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，在對(duì)上游的面板模組，以及下游的渠道和內(nèi)容等進(jìn)行全方位的布局，而在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中，創(chuàng)維在這些領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)，為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了條件。

    張學(xué)斌表示，創(chuàng)維集團(tuán)除了通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模和提升利潤(rùn)外，還要保持在消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為全球消費(fèi)電子的領(lǐng)導(dǎo)品牌，自然在代表未來(lái)的產(chǎn)業(yè)上要未雨綢繆，尤其對(duì)于技術(shù)升級(jí)進(jìn)入讀秒階段的彩電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，未來(lái)電視將作為傳統(tǒng)客廳的顯示終端，即將進(jìn)入后TV時(shí)代。后TV時(shí)代也正在發(fā)生3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、云計(jì)算所帶來(lái)的客廳變革。